北京
牛羊猪是马边的地方产业。受访者供图
继“拍摄西藏文旅宣传视频最高奖励50万元”引发网友关注之后，7月17日，乐山市马边彝族自治县也发布类似消息：“拍视频宣传马边文旅资源，奖品最高5头牛。”
截至7月19日，该消息阅读量近百万。有网友为马边点赞，称其奖品充分体现了本土特色，也有网友称“还是现金有吸引力”。
对此，马边彝族自治县文化广播电视体育和旅游局党组书记、局长阿库金山告诉华西都市报、封面新闻记者，奖励牛羊猪既源于民族文化传统，也关联地方产业。获奖者可选择领取活体牲畜，也可以在统一渠道折现，“奖励实实在在，绝不让人为难”。
征集令
点赞破千送猪，破万送羊，十万送牛
阿库金山介绍，征集令经过两天的传播，热度已初步显现。在网络平台上，已有多位网友发布相关作品，但暂时还没有创作者申请奖励。
记者注意到，本次作品征集仅要求“拍视频宣传马边文旅资源”，没有圈定范围，但作品发布时，需要添加指定话题“马边之约”。
奖励规则明确，点赞量达到1千奖励1头猪，突破两千奖励2头猪；点赞量达到1万奖励1只羊，突破两万奖励2只羊；点赞量达到10万奖励1头牛，达到50万奖励2头牛，突破100万奖励5头牛。
其中，一头牛约合20000元，一只羊约合3000元，一头猪约合500元。总奖励资金池为50万元，按申报审核顺序兑付，资金用完截止。
消息发布后，大量网友点赞，不少人在评论区召集好友，约定共同前往马边，出圈宰牛。有人留言称：“西藏我没跟上，马边我要试一试。”还有人称：“已经有思路了，再加上火把节话题。”但也有人质疑马边此次开出的奖励吸引力不够，称“还是现金有吸引力”。
回应
可领取活体牲畜，也可按市场价折现
面对网友热议，阿库金山介绍，马边之所以选择送牛羊猪，主要有文化、产业、传播等多方面的考虑。
“首先，这是我们的民族文化传统。”阿库金山说，马边是彝族自治县，在彝族风俗中，牛羊猪不仅是重要的生活物资，更是节日庆典的核心元素，以牛羊猪奖励优胜者是民间惯例。据马边本土最早官修志书《马边厅志略》记载：“夷俗以六月二十四为火把星回节，合寨聚众摔跤、角力、斗牛；优胜者，寨中公摊赠牛一头，以为豪杰之赏，祈稼穑丰稔。”
“我们今天用牛羊猪作奖励，正是对两百多年来彝家传统的延续和致敬——它们象征着丰收、喜庆和分享。”阿库金山说，这一激励措施，也直接关联马边地方产业。“牛羊猪是马边农民重要的收入来源之一。送牛羊猪既是‘实在’的硬核奖励，也是对我们优质农副产品的一次生动展示。”在阿库金山看来，相比常规现金，牛羊猪的奖励形态足够吸睛，具备话题性，容易引发网友关注和讨论，宣传效果突出。
“至于携带问题，大家不用担心。获奖者可以选择领取活体牲畜，也可以在我们提供的统一渠道按市场价折现，奖励实实在在，绝不让人为难。”阿库金山说。
拍什么
生态康养、民族文化、地道风味
马边拥有大风顶国家级自然保护区、23万亩生态茶园等自然瑰宝，以及彝族火把节、彝历新年等独特民族文化，素有“金山银水”之美誉，资源丰富且特色鲜明。
阿库金山提醒创作者，马边的生态康养、民族文化和地道风味尤其值得关注。
生态康养方面，马边森林覆盖率高达80.28%，既可在“云上福来”4A级景区感受特色民宿，也可以在雪口山体验漂流，感受天然氧吧的清新，还可以走进大风顶国家级自然保护区，探秘大熊猫最南端的栖息地。
民族文化方面，马边作为小凉山彝族文化的腹地，春有采茶季、夏有火把节、秋有彝历年、冬有“妞妞吙”，全年节庆不断。创作者们可以体验彝族刺绣、摔跤，参与“阿依美格”等传统活动，感受浓厚的民族风情。
地道风味方面，除了“马边抄手”，还有彝家坨坨肉、马边腊肉、新鲜竹笋和荣获国际金奖的马边青梅酒。“让舌尖也来一场旅行，”阿库金山发出邀请：“马边正着力建设全国知名民族风情旅游目的地，欢迎大家前来探秘。”
华西都市报-封面新闻记者杜卓滨
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