功夫女足》破11亿，冯小刚请动了半个娱乐圈坐镇，也没超过星爷

今年暑期档的电影圈，说出来你可能不信，上演了一出落差超大的戏码。一边是周星驰低宣发的新片，上线8天票房就冲破12亿，一路领跑单日票房。另一边是冯小刚砸了3亿凑齐半个娱乐圈撑场的新截至7月19日上午，《功夫女足》上映第9天，累计票房已经破了13亿。单日票房一直稳定在亿元以上，一家就占了全国票房大盘快四成。它7月11日正式公映，上映才27分钟票房就破1亿，首日直接揽下2.6亿，刷了近三年暑期档首映日的好几个纪录。

片，上映十多天票房才刚过1亿。两位都是华语影坛响当当的大导，同期打擂台，票房差了快十倍，这事说出去谁看了一般电影票房过了首周末就会明显回落，这部不一样，从首周末走高到工作日，票房曲线一直挺得特别稳。7月17日刚破10亿，隔一天就连闯11亿12亿两道关，片方一天之内连发两张破亿喜报，这架势放到今年暑期档真的少见。第三方平台现在给它调了好几次预期票房，从最开始的14亿一路往上调，现在已经喊到30亿以上了。

不惊讶

排片这块更夸张，上映首日场次超过22.6万场，直接刷新中国影史暑期档首日场次纪录。全国影院给的排片占比一度超过一半，票房占比更是冲到75.6%，说直白点，每四张电影票就有三张是它的。今年暑期档本来整体偏冷，好久没出爆款，这部直接凭一己之力把整个大盘的热度给拉起来了。

你说它这么能打，是不是宣发砸了好多钱？还真不是，它走的路子和常规大片完全反过来。定档消息出来离上映才短短几天，全程几乎没大规模宣发，没买多少热搜，没办全国路演，连正式预告片都是上映前一天才放出来。观众愿意买票进去，说白了就冲导演栏那三个字，周星驰。

从启动项目到上映，它一直都很低调。2023年6月周星驰才在社交平台说剧本初稿弄完，启动全球海选女演员，之后两年基本没放多少物料。定档之后也就发了一张周星驰手绘的海报，没办盛大首映礼，没请一堆明星站台，说白了就是近乎裸映的状态。这种没套路的操作，反而勾得观众好奇心大涨，再加上多年攒下的情怀buff，好多人说，只要听见周星驰导演这几个字，就愿意掏钱买票。

这就是几十年攒下来的观众信任，过去这么多年，这个名字就等于合格的喜剧，有小人物逆袭的热血，散场了还能回味笑点和眼泪，大家认这个招牌。同期打擂台的冯小刚这部，路子完全不一样，冯小刚的《抓特务》，制作成本就2亿多，加上宣发总投入快3亿，还请了胡歌雷佳音两位影帝领衔。

为了这部片，冯小刚把几十年攒的圈内人情都用上了。首映礼办得声势浩大，五十多个艺人专门到场撑场面，红毯上星光闪闪，比不少颁奖礼都热闹。上映前后几十位明星发微博转发支持，还有不少艺人直接包场请观众看。韩红当时在首映礼喊话，说北京两千多万人都该去捧场，这话后来还引了不小争议。

阵仗摆得越大，票房的反差就越刺眼。上映十一天，票房才勉强破1亿，按现在的走势算，最终总票房大概也就1.3亿左右。按电影圈的分账规则算，片方最后拿到手的收入不到5000万，算上成本得亏1.5亿以上。有意思的是，这部片豆瓣评分7.5分，其实口碑不算差，还比《功夫女足》高了一分，可观众就是不愿意买票进影院。

排片也能看出市场的现实，首日排片还能占17.5%，票房一直起不来，排片占比一路往下掉，后来直接跌到暑期档后排位置。影院本来就是看真金白银说话，哪部片卖座就给哪部排片，人情面子在这里不好使。更有意思的是，票房高的口碑反而分化更严重，《功夫女足》豆瓣评分现在就在6.5分左右晃，观众评价两极分化特别明显。

打五星的说周星驰终于找回当年那味儿了，打一星的吐槽剧情是流水账，尴尬到抠脚。喜欢的能说出一堆好，熟悉的无厘头，功夫加足球的创意，女性励志的内核，还有好多致敬《少林足球》的小细节。不喜欢的也有理，说剧情套路，人物扁平，笑点生硬，就是把二十年前的故事换个皮重新讲。

可口碑分化一点没影响票房，这就是周星驰最特别的地方。好多观众进影院，不是奔着一部完美的电影去的，就是奔着那份熟悉的感觉去的。就像去吃开了几十年的老馆子，你知道它不是天下第一好吃，可你吃的就是那个味儿，那份情怀，观众愿意为这份陪伴自己长大的熟悉感买单。

那口碑更好的《抓特务》为啥输了？不少人说，输在观众缘。冯小刚早年那句“烂片多是因为观众垃圾”，到现在还有好多人记着。好多观众不是觉得电影不好看，就是单纯不想给他买票。创作者和观众的关系都是慢慢攒出来的，你说过什么话做过什么事，观众都记在心里，买票的时候自然就用脚投票了。

这件事放到整个电影圈看，挺值得琢磨的，它能看出来现在华语电影市场的变化。过去电影圈都认大IP加大明星加大宣发的路子，觉得钱砸够了明星请够了宣传铺满了，票房肯定不会差。现在观众早周星驰这些年没拍多少片，也很少在公众面前露脸，可观众对他的好感一直没掉过。他一直把姿态放得低，一直站在小人物这边讲故事，大家自然认他。有些导演早年锋芒太露，说了不少得罪观众的话，这些账观众都记着，到票房投票的时候，差距就出来了。

就不吃这一套了，你有多少明星站台不重要，你砸了多少钱宣发不重要，观众只信自己的感受，只愿意为能打动自己的东当然也得说一句，票房高低不等于片子好坏，《抓特务》7.5分说明它不是烂片，《功夫女足》6.5分也说明它不是完美的。市场表现本来就受好多因素影响，档期、题材、受众、宣发都会影响结果，没必要光用票房给两个导演的艺术成就下结论，他俩本来就是华语电影不同方向的代表。

西买单

现在暑期档的竞争还没结束，《功夫女足》的票房神话还在写，《抓特务》也还在影院上映。对观众来说，能有不同风格的片子选，本身就是件好事。对创作者来说，这次的反差其实挺值得思考，现在观众越来越理性，真正的票房密码从来不在首映红毯上，不在明星的转发里，而是在每个观众的心里。

参考资料：

新华网 【观影零距离】《功夫女足》

每日经济新闻 《功夫女足》票房破13亿！周星驰导演电影票房破70亿元

九派新闻 《功夫女足》上映1周票房超11亿，周星驰回应一直拍下去话题连声道谢

羊城晚报 功夫女足相关票房报道