人民日报发文，锐评影坛，释放3大强烈信号，给张艺谋提了个醒

今年的中国电影圈，说起来就一个词：惨淡。上半年票房直接下滑超四成，横店大半摄影棚都空着，连知名演员都公开出来找活儿干。这时候人民日报发了一篇文艺评论，标题叫《永远不要低估观众》，短短几百字，直接让整个电影圈坐不住了。文章没点任何人的名，可圈里人都心照不宣，这话就是说给张艺谋听的。

现在的观众，那可是见过大世面的。既刷过好莱坞顶级大片，也追过爆款国产好剧，刷个播客都能聊透几百年历史，手里攒的比较样本比老一辈创作者都多。演员一句不走心的台词，观众刚入耳就能品出不对，导演故意埋的反转，弹幕刚出来就把三种可能性列全了。说白了，观众不是越来越难伺候，是越来越没法糊弄。

不少创作者反倒比观众还急，总觉得观众看不懂复杂人物，等不了情绪慢慢铺陈。不管拍啥都恨不得三分钟扔一个冲突，塞满笑点、反转和煽情bgm，好好的作品硬生生变成了怕观众中途走的留客产品。

好多创作者张口闭口都是用户，把年龄、性别、地域、消费习惯攒了一大堆数据，最后把活生生的观众，压缩成了几个干巴巴的标签。年轻人没耐心，中老年人就爱怀旧，女人要甜宠爱情，男人要热血战争，拿着标签就往观众嘴里精准投喂。

你真以为年轻人只爱磕网络梗聊消费？不管哪一代人，心里最在意的永远是那几个根本问题：我是谁，我相信什么，我愿意为什么付出。标签框不住真实的人心，也拍不出能打动人心的好作品。

还有不少人嘴里说尊重观众，其实就是顺着数据蹭热点迎合。数据说反转好卖就堆无数个反转，哪个话题热就往哪个话题里挤，电影还没开机呢，要讲的情绪都在网上炒烂了。一味蹭热度迎合，最后只会让观众熬得审美疲劳，看完出门就忘，啥也留不下。

这篇文章发出来之后，全网都在叫好，网友说终于有人把话说透了，影评人说这是撕了内娱的遮羞布，连影视公司内部的人都私下感叹，句句都扎在行业痛点上。

为啥全行业都觉得这记警钟是敲给张艺谋的？说起来他就是中国电影的活招牌，从《红高粱》《活着》到开创国产商业大片时代，连两届奥运开闭幕式都交了满分答卷，“国师”的地位没人能质疑。

可问题就出在最近这些年，他慢慢走上了形式大于内容的路子。服化道堆出来华丽的视觉奇观，连演员都成了奇观的一部分，观众吐槽最多的就是为了反转硬凑反转，人物沦为叙事工具。

2026年春节档的《惊蛰无声》就是典型，豆瓣开分只有6.2分。观众吐槽都说到了点子上，明明已经锁定敌特，还放任人家传递情报，结尾的反转纯粹是为了反转而反转。国安队长轻易因为夫妻矛盾被女特务诱惑，这种脸谱化叙事，说白了就是剧本本身太粗糙。这不刚好踩了第一个坑，不相信观众能接受复杂人物吗？

就连选角搭配都是多年老套路，一直延续影帝影后加流量的组合。雷佳音再演一次窝囊废角色，观众刚看到出场，就能猜透人物走向，这不就是把固化的用户画像，当成了真实的观众吗？

有意思的是张艺谋自己其实也察觉到了问题，2026年初他还在人民日报发文，说要“植根于现实土壤”。可话说是说了，作品却没跟上。这次官媒发评论，所有人都读懂了，这既是提醒他，也是提醒所有大导演。名气再大，美学再炫，真正能留住观众的，只有把生活原原本本摊开的那股实在劲儿。

巧的是张艺谋监制的《主角》爆火，刚好印证了这个道理。豆瓣8.2分，播放量破二十亿，没有热搜轰炸，没有铺天盖地的营销，全靠观众口碑自己做起来。人民日报还专门发文点评，标题叫《“不争”，成就真正的主角》，全文没提张艺谋一个字，可所有人都懂，这就是一个正面一个反面对标，答案明明白白。

发评论的同一天，刚好撞上冯小刚新片《抓特务》的首映，好友韩红在首映礼说，让北京两千多万父老乡亲给冯导走个面儿。本来是帮忙拉票，结果反倒引起全网反感。片子还没公映呢，就靠人情绑架票房，网友还翻出来冯小刚2017年说“垃圾电影多是因为垃圾观众多”的旧账，两段话放一块，讽刺效果直接拉满。

最后片子票房也确实惨淡，首日票房2400万，上映近三十天累计票房还没破两亿，制作成本2.98亿，预计亏损超过1.6亿。刚好印证了人民日报说的，创作者不能靠人情绑架观众，也不能拿“影视寒冬”同样是新片，周星驰的《功夫女足》就是另一个结果，上映两天破4亿，五天破8亿。哪怕口碑两极分化争议不小，可它至少证明了一件事，观众不是不愿意花钱进影院，是不愿意为应付事儿的作品掏钱。张柏芝还自费包场18场力挺，说白了，影片哪怕有瑕疵，那份“认真在做”的态度，观众就买账。

当敷衍作品的挡箭牌。观众反感的从来不人民日报的文章只提问题，没点任何人的名。可《抓特务》的惨败，《功夫女足》的热卖，《主角》的爆火，三件事摆在一起，答案已经不言自明。三大信号刀刀见血，别低估观众审美，别把画像当真人，别把迎合当尊重。

是寒冬，是敷衍

张艺谋今年76岁了，拍过载入影史的好作品，也走过创作的弯路。《主角》爆火已经证明，只要他沉下心讲好故事，观众从来不会缺席。《抓特务》和《功夫女足》的一冷一热，不过是同一个逻辑的两面，观众不掏钱，从来不是因为寒冬太冷，是敷衍的作品太多。

参考资料：人民日报《永远不要低估观众》、人民日报《“不争”，成就真正的主角》