lv起诉国家知识产权局后，接连传2大噩耗，损失1.74亿仅是开胃菜

文|旺旺雪饼

编辑|旺旺雪饼

一直以来LV在国内都显得特别强势。

动不动就起诉小商家维权索赔。

谁都没想到它最近会接连翻车。

现在听说口碑受创了？究竟是怎么一回事？

维权常胜将军，一朝硬刚官方引热议

熟悉奢侈品圈子的人都清楚，LV这些年在国内的维权路子，真的可以用“狠得出圈”来形容。

不同于其他大牌偶尔针对性维权、对付恶意仿冒产品，LV几乎是把商标维权做成了常态化操作。

但凡市面上出现一点点和自家花纹、版型、logo沾边的产品，不管对方是小作坊、个体户。

还是小众国货品牌，它都会毫不犹豫直接起诉，索赔金额更是动辄几十万、上千万，丝毫不留余地。

常年关注知识产权案件的网友统计过，近五年LV在国内打的维权官司接近一千七百起，这个数字真的很夸张，相当于一年三百多天。

几乎每两天就有一起LV的新维权案件立案。高强度、高密度的维权操作，让LV在国内知识产权纠纷里几乎没吃过亏。

久而久之，就养成了一种“我说侵权就是侵权，我说近似就是近似”的强势惯性，也让它在国内奢侈品市场里，牢牢拿捏住了商标话语权，普通商家根本没有还手之力。

这次所有风波的源头，就是前段时间闹得沸沸扬扬的LV起诉茉莉奶白事件。

案子刚判下来的时候，大部分网友还觉得没什么问题，毕竟原创值得保护，大牌维权也是理所应当。

可随着越来越多懂传统文化、懂古纹样的网友深挖细节，事情的风向彻底变了，甚至可以说直接颠覆了所有人的认知。

大家翻出各种古籍文物、古画织锦对比后发现，LV吹了几十年的独家原创老花图案，根本不是它自己设计出来的。

这些花纹的核心元素，全是咱们中国流传了几千年的传统纹样，也就是大家常说的宝相花、柿蒂纹。

从新石器时代的彩陶，到盛唐时期的敦煌壁画、宫廷织锦，再到宋元明清的瓷器刺绣。

随处都能看到这些纹样的身影，这是属于全体国人的传统文化财富，是公共的美学资源，根本不属于任何一个私人品牌。

这下网友彻底不淡定了，吐槽声直接刷屏全网。说白了就是，LV把咱们老祖宗留下来的免费公共花纹，抢先注册成了自己的专属商标。

换做其他品牌，出了这种文化溯源翻车的事，大概率会低调收敛，默默稳住口碑，避免继续激化矛盾。

可LV偏偏反其道而行之，底气十足地跟国内官方部门硬碰硬。

因为在此之前，有个体户注册了相似的四叶花纹商标，LV照例发起无效宣告申请，结果被国家知识产权局驳回了。

官方经过细致比对，明确两个商标细节差异很大，视觉上能清晰区分，不存在侵权近似的问题。

实控人翻车，千万罚款只是表面损失

就在LV起诉国知局的舆论热度居高不下的时候，第一个重磅噩耗突然砸来，直接打了LV一个措手不及。

很多人只知道LV最近口碑翻车，却不知道它背后的资本大佬，已经悄悄吃下了一张巨额罚单，也就是大家熟知的1.74亿亏损。

不少人觉得，区区一个多亿，对年营收千亿级别的LVMH集团来说，根本不值一提，顶多算是一点皮毛损失，但真实情况远没有大家想的这么简单。

这次被处罚的不是LV单个品牌，而是其母公司LVMH的核心掌舵人阿尔诺及其关联资本主体。

这次的税务处罚也不是临时抽查的小问题，是监管部门经过长期核查、层层取证、多次审理后敲定的终审结果。

流程走完、结果落地，没有任何上诉翻盘的可能，属于板上钉钉的实锤违规。

根据公开的核查细节能看出来，阿尔诺团队为了规避高额税费，钻了不少财务和跨境资金流转的空子，操作手法可以说十分精细化。

他们把本该正常缴纳高额税款的股东分红，通过一系列复杂的财务包装、跨境资金划转，硬生生改成了免税的资本返还项目，以此长期偷税漏税、违规节税。

这种操作持续了很长时间，涉及的资金体量巨大，违规性质也十分恶劣。

最终监管部门敲定的处罚方案，包含补缴税款、逾期滞纳金、违规罚金等所有费用，合计两千二百五十万欧元，换算成人民币刚好1.74亿元。

真正致命的，从来不是这笔一次性的罚款，而是罚款背后暴露出来的合规漏洞和资本隐患。

口碑彻底崩盘，在华路人缘全面崩塌

如果说税务罚款是看得见的经济创伤，那紧随其后的第二大噩耗，就是看不见但最致命的口碑崩塌，这也是LV目前最难挽回的局面。

深耕中国市场这么多年，LV能稳居奢侈品顶流位置，靠的从来不只是产品质量。

更多的是国人赋予它的高端品牌滤镜，以及大众的认可和追捧。可经过这一系列事件，这层维持了几十年的高端滤镜，彻底碎得彻底。

网友们静下心梳理完LV这些年的在华操作后，最反感的就是它的双重标准，这种双标行为真的很难让人共情。

在面对国内中小商家、本土小众品牌的时候，LV的维权标准严苛到极致，哪怕只是花纹有一点点相似、元素有一丝丝重合，都会被立刻起诉。

可轮到LV自己的时候，标准就彻底失效了。直接照搬中国千年传统国风纹样，抢占公共文化资源，抢先注册全球商标，把老祖宗的免费美学成果，变成自己的私有商业资产。

一边白嫖中国传统文化牟利，一边打压使用同类国风元素的国货品牌，一边赚着中国消费者的钱，

一边用严苛的维权手段收割国内从业者，这种矛盾又双标的操作，彻底耗尽了大众对LV的所有好感。

大家都看得很明白，国知局的裁定，本质上是在保护公共文化资源，不让海外品牌垄断中国古纹样，同时也是在保护普通小微创业者，避免大家被大牌的霸权式维权随意拿捏。

很多奢侈品消费群体也坦言，奢侈品的高端，应该源于文化尊重和品牌格局，而不是靠抢占他国文化、打压本土市场来堆砌身价。

要知道，中国市场是LVMH集团最大的海外增长市场，常年贡献着集团近三成的全球营收，是品牌绝对的业绩基本盘。

如今大众消费心态彻底转变，自发的抵制情绪持续蔓延，带来的就是终端销量下滑、二手市场保值率下降、品牌溢价持续缩水。

这种口碑崩塌带来的市场损失，是持续性、不可逆的，远比一次性的千万罚款要可怕得多。

维权壁垒收紧，在华商业模式遇死局

除了资金亏损、口碑崩盘之外，这场风波还给LV带来了一个长远的致命打击，它赖以谋生的在华维权商业模式，基本走到了尽头。

这么多年以来，维权索赔一直是LV在华的重要创收渠道之一，靠着严苛的商标壁垒和高频次诉讼。

LV每年都能从侵权纠纷中斩获巨额赔偿金，成本低、收益高、胜率高，是它稳赚不赔的生意。

在以往的司法实践中，因为LV的大牌影响力，加上商标注册在先的优势，只要起诉商标近似，胜诉概率极高，哪怕只是细微的图案相似，也能大概率判定对方侵权。

靠着这套成熟的模式，LV在国内肆无忌惮地扩张商标边界，不断挤压本土商家的生存空间，形成了属于自己的商业霸权。

但这次起诉国家知识产权局、叠加国风纹样争议爆发后，相关部门和司法机构也对海外大牌的商标维权行为有了全新的界定和审视。

行业法务从业者也坦言，接下来国内针对海外奢侈品品牌的商标审核、侵权判定，会变得更加严谨、更加公正。

不会再单纯以品牌知名度、注册先后作为判定标准，而是会严格区分私有商业商标和公共传统文化元素。

现在这场起诉国知局的官司还没有最终宣判，但不管最后结果如何，LV都已经输得彻彻底底。

如果官司打输了，就彻底坐实了自己滥用商标权、过度维权的争议，后续在华发展会处处受限。

如果官司打赢了，也挽回不了已经崩塌的路人缘，反而会进一步激怒国内消费者，让抵制情绪持续发酵。

其实纵观整件事，没有任何突发的意外，完全是LV常年霸道维权、双标行事、漠视公共文化权益的必然结果。

这次的连环翻车，对LV来说是一次沉重的教训，也给所有外来大牌提了醒：市场溢价从来不是霸道霸权的资本，尊重与真诚，才是扎根市场的根本。

信源：南方都市报、观察者网、红星新闻、四川法治报、人民日报海外版、光明网、封面新闻、鲁王、