吉林
谁能想到啊？ 国内运动巨头安踏、国际休闲大牌Crocs，俩能排进全球运动/休闲赛道前十的头牌，居然把顶配代言席同时塞给了同一个乒乓球运动员樊振东。 7月17日Crocs刚官宣他全球代言，那句「我控场-Let them talk」，刚好凑齐了四个品牌给他写的四句人生注脚。
安踏是全球运动品牌市值第三的玩家，2024年6月先官宣樊振东当代言人，2025年1月直接给他开了专属个人品牌线FZD，2025年7月FZD商标在第25类（服装鞋帽）正式核准注册，有效期到2035年，现役运动员能拿到品牌单独开个人线的，掰着手指头都数得过来。 对应的那句slogan是「让世界的不公平在我面前低头」，早年他从八一队进国家队，少年成名就被架在“马龙接班人”的位置上，舆论说他“接不住班”熬了好几年，安踏跟着他走完从被质疑到拿大满贯的全流程，才写出这句。
凯迪拉克的slogan是「莫问前路，皆是坦途」，2025年1月3日官宣代言，刚好卡在樊振东2024年12月31日宣布退出世界排名的3天后，当时不少人说他要退役，品牌反而反向加码，slogan还有半句是「凭实力征服，怀热爱前行」。 后来樊振东去了德甲萨尔布吕肯俱乐部打球，又接了MLB中国区荣耀大使的身份，那阵子凯迪拉克XT5的销量跟着涨了一截，这句刚好对应他跳出国内舒适区闯欧洲的转折。
红米的slogan是「当红不让」，2024年11月签的冠军大使，当时红米在全国300城铺了1200块线下大屏，“当红”玩了个双关：一是樊振东拿了超级金满贯还稳在世界顶尖梯队，比赛从来不退让；二是红米那阵子要推的K80、Turbo4旗舰也想冲“当红”的势头，刚好对上他的赛场气质。
这次Crocs给的是最高规格全球代言人头衔，同步上线了波波洞洞鞋Ⅱ、波波RO款，买满599还送樊振东专属周边。 Crocs本身是全球休闲鞋赛道头部，也是美股洞洞鞋第一股，选的slogan「我控场-Let them talk」刚好踩中两边的气质：赛场上樊振东是出了名的“节奏大师”，每一分的快慢、攻防的节奏全是自己说了算，赛场外退排名、去德甲、接商务，他几乎不回应那些乱七八糟的议论，就闷头走自己的路，和Crocs“自在随性、自己说了算”的品牌调性完全对上。
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