北京
“广告内容如果包含或直接、间接推广家居服务——包括但不限于水管工、电力、锁匠、暖通空调、害虫防治、屋顶或总承包服务——一概禁止。”
这是苹果公司本周发布的苹果地图广告指南中的原话。苹果在今年3月宣布将在2026年夏季在美国和加拿大推出地图广告，但具体上线时间并未公布。而这份详细的“禁投清单”已经提前划出了红线——苹果想在地图里卖广告，但卖得很有选择性。
这版指南中，苹果列出了一系列和App Store审核规则类似的普遍性禁令：禁止诽谤或不敬内容、禁止宣传“非法或犯罪行为”，禁止欺骗性、涉毒或政治广告。但真正与众不同的，是更细化的新添类别，尤其是对“家居服务”的一刀切禁令。
被明确列入黑名单的家居服务清单得很细：水管工、电工、开锁师傅、修空调的、杀虫灭鼠的、换屋顶的，甚至总承包商都一锅端。在Google地图搜索“附近电工”，跳出来的前几条往往是付费广告，但苹果地图上，这类生意暂时没有进场资格。两者路线截然不同。
苹果在广告业务落地页上这样描述其愿景：人们依赖苹果地图去探索新地方、尝试新事物，“从发现咖啡馆、餐厅，到商店和地标，地图正是‘附近有什么’变成‘我这就出发’的地方”。帮人找到一家网红咖啡店，听上去确实比帮人找害虫防治公司更浪漫。
把广告位留给那些本地特色商家、地标和兴趣点，或许能让地图上的商业化痕迹不那么扎眼。同时禁止保释债券和加密货币ATM广告，也像是为了防止地图广告区沦为“电线杆小广告”的阵地。当然，如果真要从根本上避免用户反感，最彻底的方法是不在地图里插广告。
广告收入正在成为苹果服务业务中逐渐膨胀的一块。服务业务囊括了公司的订阅收入、应用内购分成，以及广告销售。除了即将开辟的地图广告，苹果已在App Store多处投放广告，并在Apple News中展示广告（后者的广告质量一直受到诟病）。2022年，App Store广告经历了一次重大扩张，从搜索结果延伸到应用页面和“Today”首页。但至少到现在，苹果在地图上的出招显得相对克制。
对于那些习惯了在谷歌地图上通过竞价排名接单的本地服务商来说，苹果这扇门暂时关着。至于未来会不会在用户习惯养成后再悄悄打开，就不得而知了。至少这个夏天，想在苹果地图上给自家水管生意投广告，门都没有。
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