省运“流量”变茂名“留量”？一张票根玩转一座城文旅新样本

广东省第十七届运动会开幕倒计时30天新闻发布会7月10日在广州举行。本届省运会将于8月9日20时在茂名奥体中心开幕，8月22日闭幕，赛事相关赛程自7月起陆续展开。全省21个地市组团参赛，分竞技体育组与群众体育组两大组别，预计参赛总规模达2.5万人。其中竞技体育组设34个大项50个分项934个小项，参赛选手以18岁以下青少年为主；群众体育组设10大项70小项。会上对“观赛+旅游”配套举措与分级票务方案进行了解读。

省运会倒计时30天发布会现场 图源：茂名发布

一组惠民数据直观体现本次融合思路。全市近500家商户组建票根经济联盟，观众持赛事票根可在合作餐饮、住宿、商超、景区享受现金抵扣、专属折扣。赛事实行实名制分档售票，预选赛8元、半决赛18元、决赛28元，用低门槛票价吸引大众赴茂观赛。

大型赛事往往只能带来短期瞬时客流，茂名以赛事票根为纽带，探索将短期流量沉淀为可持续城市“留量”。这场省级赛事，也是粤西依托大型盛会盘活全域文旅资源的创新实践。

门票变通票，茂名的“留量”密码

6月18日，广东省第十七届运动会票根经济商家联盟正式成立。原本仅作入场凭证的纸质门票，升级为全城通用消费权益凭证，观众凭有效票根，即可在联盟合作酒店、餐饮门店、商超、景区享受多重消费优惠。

茂名市旅游协会执行会长、茂名国旅总经理吴卡达表示：“票根经济是本届省运会票务工作的核心创新，让赛事票根直接变现惠民，真正实现一张票根玩转一座城。”

联盟按照“资源共享、合作共赢、共同发展”原则，面向文旅全产业链筛选优质商户，搭建标准化票根优惠机制，同步开展跨行业联合营销、开发赛事特色消费产品，把赛场客流导入完整“吃住行游购娱”消费链条。依托票根带来的跨场景联动，本地消费正从单一购买，转向多层次链式体验。

截至目前已有近500家商户入驻联盟，主办方透露，赛事开幕前入驻总量有望突破1000家。

本次赛事开通三类官方实名购票渠道：一是“广东省第十七届运动会官方票务”唯一线上小程序；二是茂名各体彩门店、商圈网点及大湾区合作旅行社线下代售点；三是机关企事业单位团体批量购票通道。小程序7月5日上线，7月8日全面对外开放购票通道。

吉祥物“荔荔”官方特许商品 图源：茂名发布

依托本地182公里海岸线、荔乡山水、冼夫人历史文化三大资源基底，茂名推出四条省运专属旅游线路，票务小程序同步上线观赛、住宿、景区一体化打包套票；围绕吉祥物“荔荔”打造七大系列近50款文创产品，线上线下同步发售。

一张票根如何“激活”一座城？

票根经济并非停留在纸面规划，依靠跨城市巡回推介、各区县同步落地双线推进。

省运会专场票务文旅推介会现场（肇庆站） 图源：肇庆文旅

6月22日至29日，省运会票务大篷车完成十一城巡回推广，足迹覆盖广深珠佛等大湾区城市及湛江、阳江。活动联动近800家旅行社、研学机构、体育协会，到场行业代表超千人，每城联动当地文旅部门开展供需洽谈，推出单人门票、自驾套票、观赛直通车、跨城跟团游等多元“观赛+游玩”产品，打通赛事与区域文旅消费场景。

多场城市对接会收获明确合作意向。佛山专场吸引70多家文旅机构参会，现场意向采购门票5900张、文旅套票7500套，锁定跟团游客6100人次。江门80余家文旅主体达成合作，意向购票9600张、文旅护照4700套，敲定跨城观赛团队7500人次。中山70余家企业现场对接，意向门票5500张、套票4500套，意向跟团游客4000人次。

面向大湾区客源，茂名推出99元单人观赛套票、399元滨海两天一晚直通车，江门同步开通湾区观赛大巴专线，方便珠三角市民一站式观赛出游。

市内各区县同步挖掘赛事文旅潜力。高州、化州、信宜、电白、茂南依托承办足球、排球、手球赛事开展属地宣传，“万人游电白”活动6月启动，游览路线串联乡村点位、滨海沙滩与奥体中心，实现观赛与县域滨海旅游联动。

多地试水“票根经济”，茂名探索有何不同？

2025年，“票根经济”入选年度十大新词语，借赛事票务延伸消费，乘数效应明显。湘超推全域消费护照，联合200余家商户，单轮观赛超10万人次，商圈客流升四成，关联消费破200亿；浙BA售票超80万张，发券5.57亿、核销2.27亿，拉动29.18亿。二者以场景创新、业态耦合、价值链延伸，构建消费流转体系。

各地票根经济底层逻辑相通，均以赛事作为流量入口、票根作为权益媒介，将一次性观赛人群转化为城市长期消费者，但在筹备节奏、业态覆盖、惠民力度上存在明显差异。

广东省第十七届运动会票根经济商家联盟 图源：茂名发布

相较同类赛事，茂名落地方案具备三大差异化特点：筹备阶段提前两个月完成全域商户整合，抢先抓住暑期消费窗口期；优惠权益覆盖餐饮、住宿、商超全业态，打破单一景区减免局限，持票根可直接现金抵扣；分级票价维持省级低位，核销无额外门槛，切实降低市民出游成本，落地“观赛即游城”的沉浸式体验。多重设计叠加，有效拉长赛事经济辐射周期，持续把短期热度转化为稳定长效消费动能。

整套创新举措依托省级政策体系支撑。2026年3月，省文旅厅联合省财政厅出台扶持政策，统筹3000万元专项奖补资金在全省推广票根经济，搭建“省级统筹、地市落实、企业参与”三级联动机制，目前全省超200家景区、近350家住宿主体纳入优惠体系。

广湛高铁通车后，茂名至广州最快70分钟，正式融入大湾区一小时交通圈；占地460亩、设有29669座的奥体“一场两馆”赛后可持续承接赛事、文艺汇演。区位与场馆双重长效供给，让联动模式突破赛事时间边界，打通文体商产业壁垒，依托链式消费释放“小票根撬动大消费”的乘数效应，把单次观赛转化为多层次常态化全域文旅体验。

茂名奥体中心 图源：茂名发布

省运会不仅是全省竞技体育展示平台，更是检验茂名城市治理、文体旅融合创新能力的窗口。茂名以票根为切入点，依托省级扶持政策，探索中小城市借力大型赛事提振消费的可持续路径，为省内同类城市提供可复制实践样本，真正让短期赛事流量，沉淀为城市长期文旅“留量”。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 许希琳