知名景区曾4年亏10亿沦为空城，芒果超媒狂砸IP大改造，邀请李小冉开演唱会

记者丨贺泓源 实习生王盛榆

编辑丨陶力 张嘉钰 张明艳

视频丨贺泓源

“我刚刚有走调吗？”

7月11日晚，在大庸青春芒果演唱会上，李小冉问。这是她自《乘风2026》（浪姐7）结束后的舞台首秀。演唱会上，李小冉又唱起了那首刷屏的《心愿便利贴》，这次确实没跑调。

整场演唱会是为了给张家界大庸古城重新开业造势。湖南广电集团数据显示，开业三天，大庸古城游客突破15万人次。开业系列活动——大庸青春芒果演唱会和音乐节，更是吸引超3.1万人次到现场。演唱会在湖南卫视CVB收视率居同时段省卫第一，芒果TV播放量3750万次；两大活动名场面全网热搜108个，同城热搜11次登顶。

事实上，大庸古城的热闹是多方面的，在演唱会当晚，甚至连便利店的矿泉水都被游客抢光了。

如此成绩背后是一场文旅盘活攻坚战。此前，投资规模达24.43亿元的大庸古城已全面陷入困境。自2021年试运营以来，该项目持续亏损，连续四年拖累上市公司张家界的业绩。根据张旅集团发布的公开年报数据，从2021年到2024年，亏损额度超过10亿元，唯一一个经营性盈利项目就是停车场。

在2025年，张家界因债务问题进入破产重整程序，芒果超媒、电广传媒作为湖南广电旗下传媒与文旅产业平台，联合参与了此次重整投资。

重整完成后，芒果超媒、电广传媒、芒果文旅、达晨晨乾、达晨晨坤受同一实际控制人湖南省文资委控制，合计成为张家界第二大股东，持股比例为24.70%。

此外，张家界、电广传媒、芒果超媒共同投资设立合资公司张家界芒果文旅，负责大庸古城项目提质改造与实际经营。在新公司中，三方各自持股三分之一。

这是一种深度且市场化的合作关系。

如此模式，也为芒果超媒“改造”大庸古城埋下伏笔。

芒果超媒狂砸IP注入流量

客观上，湖南广电正把自己的流量优势导入大庸古城项目。

比如，为全方位打响大庸古城焕新品牌，湖南广电统筹旗下电视频道、广播、新媒体等全矩阵传播资源，派出专业报道团队奔赴大庸古城，多平台协同形成宣发声势；同时，线下全国户外大屏广告与线上达人资源形成推广合力，推动大庸古城品牌破圈。

图源：大庸古城公众号

与此同时，芒果超媒也把自己的核心IP导入这一项目。

譬如，项目组倾力打造的国内首个常设综艺实景片场“好六街”，1:1还原综艺《你好，星期六》经典场景与互动玩法，“有何不渴”“你檀我唱”“老棣方”“开xin玩吧”等特色门店错落分布，集逛吃、打卡、偶遇明星等多重体验于一体。

古城中同步落地了张家界唯一的小芒官方旗舰店，聚焦芒系头部IP衍生品，上架爆款综艺文创产品及咕噜比系列潮玩盲盒，精准适配本地消费市场。

同时，依托芒果TV的运营商业务体系，芒果卡在芒盒广场落地“抱抱屋”快闪活动和四大互动体验区，通过晒晒社区等线上渠道向芒果卡用户精准种草大庸。中国移动后台数据显示，开业期间大量芒果卡用户赴古城游览，帮助项目成功拓宽了年轻消费客群。

某种程度上，大庸古城项目是芒果超媒旗下IP的一次落地实验。

湖南广电倾其所有盘活大庸古城

需要注意的是，芒果超媒“改造”大庸古城的核心推力大概率来自湖南广电。

电广传媒董事长王艳忠告诉21世纪经济报道记者，大庸古城当时的困境，既是经济问题，也引发社会关注。湖南省委、省政府对张旅集团重整和大庸古城盘活高度重视，强调必须以市场化、法治化的方式推进。作为党媒国企，湖南广电决心结合自身所长，主动担当作为。

“电广传媒有近三十年文旅项目操盘经验，积累了盘活存量资产的丰富实战经验，储备了大量的运营人才。芒果超媒拥有顶级IP池，多次验证过以IP带火城市的爆款能力。两家上市公司协同，在芒果IP落地、内容生产、专业运营、全媒体宣发等方面可以形成合力。”他说。

“在湖南广电集团层面，为盘活大庸古城，可以说是倾其所有。首先是从芒果超媒抽调优秀人才参与到创意设计、产品打造和项目运营中。其次是提供全系芒果IP。最后是释放强大的品牌宣推能力。”王艳忠如此介绍芒果超媒在项目中的作用。

亦要看到，大庸古城坐落于张家界市城市核心区，本身位置不错。

当地数据显示，2025年，张家界市入境游客超256万人次（含港澳台），同比增长39.89%，其中欧美游客同比暴增260%。国内年轻游客占比也大幅提升，客群正在走向国际化、年轻化。这恰恰与大庸古城的产品定位高度契合。

这意味着，该项目盘活成功的可能性不低。

芒果超媒背后的湖南广电生态

还要看到，在市场波动中，打通文旅市场已成为长视频的新方向。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇就在年初的业绩会上表示，2026年，爱奇艺将保持海外业务及体验业务强劲增长，打造更坚实的长期发展引擎。

他所提到的体验业务，核心便是爱奇艺乐园。

据爱奇艺披露，爱奇艺乐园采取轻资产运营模式，收入主要来自门票销售和园内消费。相较传统主题公园，爱奇艺乐园通过将IP与AI、XR等技术结合，更灵活高效地为用户带来沉浸式体验。2月8日正式营业的扬州爱奇艺乐园收获了游客的热烈反响，年内预计还有位于开封、北京的两家爱奇艺乐园相继开业，乐园业务将迈入规模化运营。

“我们会做得很轻，会引入各种合作方。”有爱奇艺高管对21世纪经济报道记者说。

回到芒果超媒来看，该公司的文旅项目阵容看起来要比爱奇艺豪华得多。

比如，电广传媒在旅游项目运营上拥有丰富经验。以其旗下长沙世界之窗为例，该景区1995年成立、1997年开园，已持续20多年盈利。

王艳忠透露，怀化榆树湾、安化茶马古道、湘潭万楼、撒欢·杨梅洲、衡阳东洲岛、南岳的芒果晨曦客栈等已落地运营的项目都表现良好。“目前各地前来洽谈合作的项目数量较多，多为投资方出资，希望我方负责运营，合作条件日趋优化，路径越发拓宽。”他说。

总体来看，世界级旅游目的地张家界，叠加文旅经验丰富的电广传媒与地方政府的支持，都让芒果超媒的文旅项目探索具有想象空间。

芒果超媒背后的湖南广电生态，可能成为该公司走出行业波动的重要助力。

毕竟，眼下长视频市场太需要想象空间了。

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

编辑丨张嘉钰