四川
7月17日晚，53度500ml飞天茅台全面调价：i茅台平台零售价从1539元上调至1639元，终端销售合同价同步从1269元调整为1369元。短短4个月完成两次调价，打破茅台多年“数年一调”的稳健定价惯性，也是近十余年来最短调价间隔，茅台上次调价是3月31日；500毫升飞天茅台合同价从1169涨到1269，零售价从1499涨到1539，也才三个月时间。那么茅台这么慌慌张张的提价到底是为啥？就目前的白酒行业来说能卖出去就非常不错了，茅台这涨价的操作是啥意思？看不懂没关系我们看下茅台除了提价后面的一系列动作就能理解了。
7月18日起，全国县级终端体验店正式全面开闸放行，单店每月稳定匹配60-580箱飞天茅台专属配额，原厂货源直供县域门店，总部直接落地18项全套扶持政策。从门店统一装修、专业运营培训、全域广告造势，到数字营销系统赋能、线下活动落地全程兜底。并且茅台利用i茅台APP的数字化能力和几千万用户，实施“精准导流”。官方直接把门店方圆20-30公里内客户推送到你店里，终身拿货权＋5%固定返利（这个才是真正的核心)！
一季度i茅台收入215.53亿元，同比增长267.16%，飞天上线首月连续29天售罄。一边提价压缩炒作空间，一边战略重心从渠道转向消费者。很多年前我就说过茅台是要把控制权拿回来的，而且是一次比一次狠的压缩经销商的空间，加上网络线上平台的无门槛直营也初见成效了，茅台可以说削藩成功了百分之80了。看出来没有，茅台在变成从依赖经销商囤货渠道品牌，变为依赖真实消费消费者品牌。
简单的说就是：经销商是给我卖货的人，我让你们赚钱是真的，增加县级实体店就是为了让消费者能更快拿到货，也是方便线下对客户的直接服务体验更好，但是东西怎么定价怎么卖卖多少，茅台酒是快消品还是金融产品，还得是我说了算，我才有绝对的控制权。
突然就明白了前段时间茅台为何股东大会上为何不上酒的操作了：就是明确的给大家彰显品牌强势的市场掌控力和从始至终的贯彻规定不动摇的决心，当然可能还有个潜台词:各位想喝酒可以啊，掏钱买啊1539一瓶，毕竟现在什么状况大家都很清楚，东家的钱也不是大风刮来的，是吧各位千万富豪？
原创手打，欢迎大家一起交流讨论！茅台四个月再次提价的操作意欲何为
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