北京
来源：财联社
2026年国际足联世界杯的最终冠军出炉之前，分析师们已经将“世界杯股市大赢家”颁给了德国运动服装制造商阿迪达斯。
背后的原因不难解释，即将在北京时间周一凌晨出战决赛的西班牙队和阿根廷队，都将穿着阿迪达斯球衣。
这意味着不论哪支球队最终捧起奖杯，该公司的Logo都将出现在足球最高舞台的黄金时刻，同时球迷们对冠军球衣的需求，也将变成财报层面的利好。
这一点也已经在资本市场上有所体现。自6月11日世界杯开赛以来，阿迪达斯股价已上涨约6%，上周更是触及近8个月高点。
相比之下，公司的长期竞争对手耐克股价基本在低位徘徊，因其赞助的球队（包括英格兰、法国和巴西）未能闯入决赛。
（阿迪达斯、耐克日线图，来源：TradingView）
汇丰环球研究的证券分析师Akshay Gupta预估，世界杯效应将继续推高阿迪达斯股价。他最近将目标价上调至210欧元，较当前水平高出约16%。
Gupta在报告中写道：“阿迪达斯似乎很好地利用了正在进行的2026年国际足联世界杯。美国的门店数据显示，世界杯首周，美国阿迪达斯门店的客流量同比增长16%，而耐克门店则出现下滑。”
世界杯决赛的高光时刻后，阿迪达斯将于7月30日发布最新财报。
Gupta预计，公司将录得自2024年以来最快的销售增速，其中世界杯贡献约3亿欧元，这可能促使管理层上调全年业绩指引。
摩根士丹利的爱德华·奥宾团队也给出了“买入”评级，称阿迪达斯是“明确的世界杯赢家”。大摩预测阿迪本季度业绩将大幅增长，因此上调了盈利预期，并将目标股价提升至215欧元。
与此同时，估值层面的考量也有利于阿迪达斯。公司竞争对手耐克今年以来的跌幅已经超过30%，正朝着连续第五年下跌前进。即便如此，耐克的远期市盈率高达25倍，而阿迪达斯只有约15倍。
奥宾认为，阿迪达斯当前的估值颇具吸引力。尤其是考虑到世界杯带来的“光环效应”，这场赛事或许终于能够帮助阿迪达斯在美国市场打开局面——而美国一直是该公司历史上难以攻克的市场。
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