上海
界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 任雪松
贵州茅台官宣将飞天茅台零售价每瓶上涨100元。
7月17日晚间，贵州茅台发布公告称：根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡”的原则，为有效维护市场秩序，自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶,销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。
涨价动作是在茅台市场化改革的背景下完成的。事实上，这并非茅台的2026年的第一次涨价。
2026年1月1日，贵州茅台酒系列产品完成价格调整，形成了以飞天茅台酒为锚点，与市场价格接轨的自营体系零售价格体系。自此开始，消费者可以从i茅台APP上购买飞天茅台酒。当时茅台尚未出台两轮涨价动作，能以1499元的价格购买保真的飞天茅台酒，曾让许多消费者“卡点”蹲守抢购。
2026年1月14日，贵州茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，将以市场为导向，构建自营体系零售价格动态调整机制。
2026年3月31日，该公司公告了第一次涨价：飞天53%vol 500ml贵州茅台酒从1499元/瓶调整为1539元/瓶。5月16日贵州茅台又对其他系列产品做了价格调整。
茅台的系列动作被称为“随行就市”，本次再度调整，可以看出贵州茅台酒价格动态调整机制已初步形成，未来茅台酒价格调整或将以市场需求为导向。
这次调价动作将会对贵州茅台相关产业链以及白酒行业产生较大的影响，具体可以从企业、经销商等几个方面来看。
对于贵州茅台本身来说，该公司在公告中明确表示：此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响，敬请投资者理性投资，注意风险。上一轮飞天茅台涨价时，行业内分析师普遍认为，调价有利于修复渠道利润，在短期内改善茅台的经营情况。
另一方面，涨价公告发出，渠道从业人员也快速感知到了变化。7月17日晚间，一名北京终端烟酒店的销售人员告诉界面新闻：“看明天市场行情价格，原箱飞天茅台估计得1700起，早入手的合适了。”
同一时间，界面新闻搜索i茅台APP了解到，平台首页已发布公告，飞天茅台每瓶售价调整为为1639元。
i茅台飞天茅台每瓶售价调整为为1639元/图片来源：i茅台
7月18日，第三方数据统计平台今日酒价显示，25年飞天茅台原箱每瓶价格为1715元，26年同款产品则为1655元每瓶。
7月18日上午，一名在北京的茅台经销商告诉界面新闻，前一阵飞天茅台的批价在1600多元，现在听同行说整体在1700元以上。“茅台直营渠道零售价格意在贴近近市场批价。”
该经销商认为，茅台涨价动作短期内不会影响走货量。“茅台酒涨价属于独立事件，其他酒仍然在去库存，而茅台核心消费人群的需求仍在，对小幅涨价不是很敏感。”
过去飞天茅台采取“价格双轨制”，市场中炒茅台酒的玩家哄抬价格，黄牛从中赚取利润，普通消费者往往只能以高价购入。在白酒行业深度调整期，贵州茅台出手维护市场价格体系的稳定，同时也希望将主动权掌握在自己手里。
一个直观的改变是该公司直营渠道营收的增长。2026年一季度，茅台直销渠道营收占比已突破54.7%。这样的变化也会促使传统经销商转型，主动贴近消费者，改变传统的卖酒思路，转变为打造消费场景并提供服务。
飞天茅台是海外市场销售的主要单品/拍摄：界面新闻 武冰聪
行业内有分析认为，此次茅台涨价与市场行情紧密相关。据新浪财经“酒价内参”数据，近期53%vol 500ml贵州茅台酒真实消费成交价稳定在1720元左右。《上海证券报》发布的消息显示，线下从全国多地终端调研行情来看，上海、广州、长沙等地区域到店成交价稳定在1750元左右。
业内人士认为，本次调价在7月发生，时间点于中秋、国庆双节来临前的消费淡季，与今年3月31日春节后淡季调价逻辑一致，均选取市场需求平缓的窗口期实施调整，能够有效规避大幅市场波动。
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