书香江门， “读”在蓬江——西西弗江门首店9月蓬江开业

7月17日，蓬江万达广场一楼，一面红绿配色的围挡引来不少路人驻足。围挡之上，西西弗书店的标志格外醒目——这家国内头部连锁书店的江门首店，预计今年9月正式开业。继先锋书店、覔书店之后，又一家知名书店品牌落子江门，折射出侨乡文化消费市场的持续升温，也推动本地实体书店从单一供给向多元复合转型。

城市气质促成首店落地

江门首家西西弗书店位于蓬江万达广场一楼核心商圈位置。记者现场走访看到，目前门店正在围蔽施工，计划9月下旬对外开放。围挡上设置了读者阅读喜好互动投票区，不少过路市民主动参与投票。

书店位于蓬江万达广场一楼。

作为国内购物中心书店的头部品牌，西西弗布局广泛，目前已进驻全国29个省份、85座城市，开设超500家门店，拥有超千万忠实会员，品牌影响力和市场认可度稳居行业前列。

据蓬江万达广场招商营运副总经理朱圣玉介绍，本次落地的江门首店为品牌定制门店，面积约500平方米，以红色为主色调并融入江门在地文化元素。门店延续品牌标志性的“精品阅读+复合体验”运营模式，配套矢量咖啡、专属儿童阅读区以及文创产品区，打造集阅读、休闲、社交于一体的文化生活空间。

围挡上设置了读者阅读喜好互动投票区。

不少市民对新店开业充满期待。在周边上班的市民罗小姐表示，自己平时喜欢阅读小说、心理学书籍，也习惯休闲喝咖啡。江门本地阅读氛围浓厚，西西弗落地后就能多一处就近看书、放松休憩的好去处。

江门首店为品牌定制门店，以红色为主色调并融入江门在地文化元素。图为效果图。

朱圣玉告诉记者，西西弗项目从对接到敲定历时半年。洽谈初期，品牌方对江门市场存在一定顾虑，既担忧地级市核心消费承载力，也对门店选址有着严苛标准。最终打动品牌方的，是江门独特的城市气质——依托深厚侨乡底蕴形成的阅读文化、特色咖啡文化，与西西弗的品牌调性、目标客群高度契合。经过实地调研和市场摸底，品牌方最终选择落地江门。

在朱圣玉看来，引进西西弗，不只是为商场新增一个书店业态，更是适配市民消费新需求。“如今市民逛街购物，不再只满足物质消费，更需要小众文艺空间、线下社交场景和沉浸式文化体验。”他说，商场希望借助优质文化IP，打造有温度、有人文气息的商场“城市客厅”，让商业空间不止有烟火气，更有书香气息。

从城区到乡村，差异化书店矩阵成形

近两年，江门高品质实体书店业态持续扩容，城区商圈与乡村文旅同步发力，形成多层次、差异化的阅读空间格局。

扎根本地多年的江门新华书店凭借丰富藏书、惠民服务与常态化文化活动，常年人气高涨，是本地市民购书学习、参与文化生活的主流选择，群众基础扎实、口碑稳定。同时，新华书店与全民阅读主管部门合作多年，共同推动全民阅读活动常态化运行，打造了一系列阅读品牌。

2023年11月，广东首家先锋书店——先锋天下粮仓书店在开平塘口正式营业。项目由上世纪70年代的5座旧粮仓改造而成，分设诗歌、社科、文学、生活儿童、艺术五大主题藏书区，藏书量约3.8万册，配套丰富的侨乡特色文创产品。传统粮仓风貌与现代书香气质碰撞融合，让这座乡村书店出圈走红。数据显示，先锋天下粮仓书店2024年营业额超500万元，全年吸引游客超150万人次，并获评2025年全国“最美公共文化空间”，成为江门以文化活化乡村资源、赋能乡村文旅发展的典型样板，也成为了高品质民营书店进驻江门的“领头羊”。

2025年9月，友谊书城旗下品牌覔书店首进江门，落户利和广场。门店面积达2500平方米，以“城市家庭大书房”为定位，融合阅读、咖啡、文创、文化活动等多元业态，填补了江门大型家庭式复合书店的空白。

随着蓬江万达西西弗书店的开业，江门市中心将形成新华书店、覔书店、西西弗书店良性竞争、互补发展的市场格局，市民文化消费选择更加多元。

效果图。

书香热潮涌动江门

多家知名书店密集落地江门，并非偶然的市场巧合。今年2月1日，《全民阅读促进条例》出台，明确支持实体书店发展。与此同时，随着城市品质不断提升，江门市民的消费观念悄然转变，大家不再只追求物质满足，更愿意为阅读、咖啡休闲等精神体验付费。而新式书店“图书+多元业态”的运营模式，跳出传统单一售书局限，兼顾文化情怀与商业活力，精准贴合大众社交、亲子、休闲的多样需求。

浓厚的全民阅读氛围，也为书店落地筑牢市场根基。长期以来，江门深耕“书香五邑”建设，将每月28日设为“江门读书日”，常态化开展南国书香节、世界读书日等各类阅读活动，推出“您选书，我买单”惠民举措，持续培育全民阅读习惯。全市布局百余家“无负今日”书房、多处图书馆、粤书吧、农家书屋，织密全覆盖的城乡公共阅读网络。今年4月，江门再推“啡阅空间”计划，在公共书房嵌入咖啡业态，打造独具侨乡特色的“阅读+咖啡”新模式，进一步涵养了全民书香氛围。

商业业态转型升级，加速优质文化品牌集聚。当下的商业综合体，早已告别单纯的卖货模式，体验式、文化性业态成为提升商圈竞争力的关键。引入品牌书店，能够有效丰富商场业态、拉长顾客停留时间、提升商业整体格调。正是看到江门良好的文化氛围和消费潜力，各大商业体主动对接优质书香品牌，推动覔书店、西西弗书店等一众项目接连落地，让商业空间兼具商业价值与人文温度。

随着各类特色书店、连锁书店持续布局，由政府主导、社会力量参与的江门全民阅读生态愈发完善，社会文化品味不断提升，广大市民也能在愈发丰富的文化场景中，收获满满的幸福感与获得感。

编辑 | 蓬江发布编辑部

来源 | 文/图 江门日报全媒体记者/蔡昭璐 通讯员/潘仁隆