四川
国际奢侈品牌 LV 起诉新消费奶茶品牌茉莉奶白，最终获赔 1030 万元，法律层面 LV 胜诉，但舆论场上支持茉莉奶白的声音几乎一边倒。
有人觉得 LV 过于霸道，也有人质疑四叶花作为中国传统元素，不应被外国品牌独占维权。
从商业逻辑看，这场官司的核心不是四叶花本身，而是 LV 的品牌焦虑。LV 的核心价值在于品牌资产，老花图案和四叶花等元素是其最重要的现金牛，Monogram 系列长期贡献超六成营收。
品牌资产最怕稀释，如果这些花纹被奶茶店、餐馆等随处使用，消费者会觉得失去稀缺性，不再愿意为 logo 支付高额溢价。因此，LV 必须通过维权保护这些元素。
LV 的焦虑从财报数据可见一斑。2025 年其母公司 LVMH 营收同比下降 5%，营业利润降 9%，净利润降 13%，核心时装与皮具业务收入降 8%，中国市场恢复缓慢。
2026 年第一季度集团整体虽有增长，但核心皮具业务仍下滑 2%。更关键的是，LV 很久没有新爆款。
Carry All 之后再无现象级产品，2026 年第一季度全球时尚平台 Lyst 的热门榜单中，LV 的品牌和单品都未进前十。这表明 LV 陷入成熟品牌的通病：创新难、增长慢，只能靠守旧维持。
此外，2019 年凡客诚品曾起诉 LV 使用四瓣花元素，法国最高法院判 LV 胜诉，理由是四瓣花属行业常见元素不应独占，如今 LV 却反过来维权，这种反差让消费者觉得别扭。
维权合法且必要，但消费者不会因官司赢了就多买包，如果未来提到 LV，大家想到的是天天告奶茶店的牌子，而不是旅行箱工艺或经典设计，那失去的将是消费者的向往。
顶级奢侈品牌到底该靠爆款赢得尊重，还是靠律师函守住尊严？如果只能靠打官司证明价值，那守住的可能只是最后的体面。
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