realme手机退出中国市场，不算输了，而是算清了账

本文作者——宋西｜萨拉曼卡大学社会学硕士

realme卖的好好的，怎么就“退出”中国市场了呢？

7月16日，realme（真我）手机中国区总裁徐起发表公开信，宣布realme正式暂停在中国大陆市场的业务运营，未来将集中资源深耕海外。

几乎在同一时间，其母公司OPPO宣布，子品牌一加手机（OnePlus）将暂停在欧洲和北美发布新品，主力集中回防、深耕中国本土市场。

为什么“性价比之王”realme选择“退圈”了呢？

OPPO阵营的“全球三兄弟”

在弄清楚这个问题之前，得先了解这三个品牌的关系。

OPPO、一加（OnePlus）与真我（realme），本质上均属于国内手机巨头——“欧加集团”旗下的同门三兄弟。

其中，OPPO是绝对的“母体与主品牌”，拥有遍布全国的线下专卖店与全价位产品线。

真我（realme）则于2018年诞生于印度，它利用OPPO供应链和制造体系，但长期独立运营。标签是“敢越级”和“极致性价比”，主攻电商渠道，价位段集中在2000元以下及中端市场。

一加（OnePlus）最初走留洋路线，标签是“高端极客”和“原生性能”，价位段覆盖3000至5000元+，调性明显更高。

三者的关系简单明了！

OPPO是母体，一加和realme是两个先后离家创业的子品牌。

一加2021年正式回归OPPO；realme2026年1月同样宣布回归，三品牌如今齐聚同一屋檐下。

理论上形成了OPPO主攻线下旗舰、一加主攻线上性能中高端、realme主攻性价比的铁三角。

在徐起发布消息前，这三个品牌一直都在中国售卖。

2026年二季度数据显示，OPPO（含主品牌、一加、真我）市场占比16%，稳居全国前三。

realme也辉煌过。

它2019年回归国内市场，仅用约一年时间便跻身2020年第三季度国内5G手机出货量TOP5品牌。

StrategyAnalytics报告显示，它曾用37个月，成为全球最快达到1亿销量的智能手机品牌。

到2025年8月，全球累计销量突破3亿台。

但在中国市场，它高开低走，至2024年，国内市场份额仅1.22%，2026年第一季度进一步跌至0.7%至1%。

对比之下，一加交出的成绩单截然不同。2026年上半年，一加销量同比增长23%，增速领跑全行业。

为什么走的是realme而不是一加

那么，realme为什么撤离中国大陆市场呢？

完全是被内存逼的。

真我手机从诞生起就贴着“敢越级”“极致性价比”的标签，但对成本也非常敏感。

2026年，IDC数据显示，存储成本较一年前上涨近300%，在部分低端手机物料成本中的占比已超过65%。

TrendForce预测，2026年二季度，DRAM合约价格环比上涨58%至63%，NAND闪存环比上涨70%至75%。

主打性价比的realme利润空间被压缩至2%以内，远低于行业平均水平。

涨价丢用户，不涨价丢利润，两头受气。

一加则不同。

它自诞生起积累了“高端极客”的品牌调性，价格可达5000元以上，品牌溢价提供了抵御成本波动的安全垫。

如今OPPO需要一加去线上冲击性能旗舰市场，辅助Find系列对标华为、苹果的高端阵地。

一加明显比realme更符合要求。

一个去海外、一个留国内，其实并不奇怪。

realme立之初就主打出海，在东南亚、拉美等新兴市场扎根很深、不管是渠道还是销量都十分稳定，非常适合做海外主力。

相比在国内市场被硬性压缩至1%左右的窒息处境，realme在海外新兴市场则握有庞大的“地盘”与造血红利。

根据Counterpoint报告，2025年全年至2026年第一季度，realme在印度大盘的出货量市场份额长期稳定在9%至11%之间。

在东南亚，realme协同OPPO斩获了21.6%的市场份额，稳居第二的宝座；而在拉丁美洲，realme更是以23%的高市占率称霸当地的公开渠道与替代市场。

反观一加，主攻欧美高端市场，却陷入专利诉讼纠纷，不仅面临部分市场禁售风险，还让综合成本暴涨，海外经营压力越来越大。

一加在美国市场的年出货量从2019年巅峰期的约100万台，降至2025年全年的仅13万台。

截至2025年末至2026年开局，一加的美国市场份额已经萎缩至0.1%。

与其在欧美高成本低回报地硬撑，不如撤回国内。

另外，realme和一加在产品定位上有重叠，彼此内耗，也是此次调整的一个原因。

realme的GT Neo系列与一加的Ace系列，长期在同一价位段（2000至4000元）、同一客群（线上极客与游戏玩家）上正面竞争。

2025年，realme GT8 Pro等高端机型与一加Ace5系列定位也有重叠。

同一个集团养两个在同一赛道互相抢食的品牌，在如今这样的存量竞争时代，已经没有了空间。

手机行业正被内存涨价困住

realme退出中国市场，折射的是成本压力之下，整个中端手机赛道正在经历的严峻时刻。

据国际数据公司IDC发布的2026年第二季度《全球季度手机追踪报告》的数据显示，2026年第二季度，全球智能手机出货量2.775亿部，同比下降6.7%，连续第二个季度下滑。

中国市场的压力不减。

第二季度出货量约6601万台，同比下降4.3%，已连续五个季度萎缩。

而这背后和核心推手正是存储芯片涨价，按照目前存储产线的建设情况，涨价的趋势一年内很难缓解。

国内多个手机品牌自2026年一季度起，上调售价100至300元。

但涨价的结果是消费者换机的时间延后了。

2026年“618”大促期间，中国智能手机销量同比降幅接近15%。

Omdia预测，2026年全球智能手机平均售价将从467美元升至565美元，出货量则下降12.2%。

在中国市场被按下暂停键的realme不是失败者，而是被换到了更适合它的跑道。