央视刚表扬完于东来，3大国家级荣誉就砸来，全国推广不是开玩笑

7月13日，央视《新闻联播》的一段几分钟画面，让整个商业圈的目光都聚焦到了一个人身上。他就是胖东来的创始人于东来。

这位在河南许昌深耕了三十年的超市老板，第一次以受邀嘉宾的身份，出现在了国家级的经济形势专家和企业家座谈会上。这场座谈会规格相当高。

于东来能坐在这样一张桌子边发言，本身就是一个耐人寻味的信号。同席的央企体量动辄数千亿，而胖东来至今只在许昌、新乡两地开着十几家门店。

把一个区域超市的老板和这些人物放到一起，传递出来的信息量，远比表面看到的要重。事情还不止于此。

这已经不是一家企业单纯靠业绩好就能获得的待遇了。这是一种被官方正式盖章的“标杆”身份。

放在整个零售行业几十年的发展史里看，一家区域超市能被抬到这个位置，几乎找不到第二个先例。很多人对胖东来的第一印象，可能还停留在“不就是一家地方超市吗”。

它没有全国连锁网络，没有资本市场的加持，在扩张这件事上显得相当保守，三十年守着两座城市，不融资、不上市，不急着把红旗插遍大江南北。在同行普遍信奉“规模即正义”的氛围里，这种姿态几乎像个异类。

但正是这个异类，交出了一份让整个行业不得不正视的成绩单。今年上半年，胖东来销售额达到145亿元，同比增长24%，稳定吸纳就业超过1.9万人。

更让人意外的是它已经变成了一张城市名片。胖东来吸引全国各地企业单位研学人数超过100万人次，在它的示范带动下，许昌市的社会消费品零售总额增速已连续29个月保持河南全省领先。

先说对待顾客的方式。零售行业有一些心照不宣的小门道，带皮称重、临期商品混卖、售后流程复杂化，这些操作短期能保住一些利润，长期是在透支整个行业的信用。

胖东来的做法反其道而行。强制去皮称重、无理由退换、发现食品安全问题直接给举报人重奖，并给相关顾客额外赔偿加全额退款。

这已经不是简单的售后处理，而是用真金白银为“诚信”二字做担保。在消费者信任变得极其稀缺的年代，这种担保本身就是最值钱的资产。

再说对待员工的态度。零售业是劳动密集型行业，一线员工的流动率和积极性，直接决定着顾客的体验。

很多企业把员工当成成本项，胖东来则把员工当成一切的起点，把大部分利润分给一线，提供远超当地平均水平的薪酬。

2026联商超市周总裁峰会上，于东来提到胖东来员工去年平均月收入为9400元，公司管理层目前基本实行双休，每天工作7小时。加上那个听着就让人踏实的“委屈奖”，员工在这里被当成人来对待。

人只有在被尊重、被善待的时候，才会发自内心把善意传递给下一个人。这道理朴素得像句废话，但真正愿意持之以恒去做的企业少之又少。

服务只是最后结出来的果实，土壤的肥力取决于利益如何分配、尊严如何保障。“全国推广”四个字听起来分量很重，但也容易被误解成全部照搬。

国家层面推动这件事，并不是要求所有超市抄一份胖东来的作业。每个地方的市场环境、消费习惯、企业禀赋都不一样，照猫画虎从来不是好主意。

真正的意图在于提供一个参照系。让整个行业看到，在低价内卷、疯狂扩张这条越来越拥挤的赛道之外，还有另一条路可以走，而且走得通、走得稳。

这条路概括起来其实并不复杂，就是回归商业最本质的东西。好好卖东西，好好对待卖东西的人，好好对待买东西的人。

这话听着像正确的废话，但在被流量焦虑和规模焦虑裹挟了太久的零售行业里，能把这三件简单的事持之以恒做到位，反而成了一种稀缺的竞争力。胖东来用三十年的时间证明了一件事。

不盲目扩张、不参与价格战、不靠资本输血，一家区域企业照样能活得很好，甚至能活得比很多全国性巨头更健康、更受尊敬。胖东来始终坚守“用真品换真心”的初心，拒绝资本裹挟、不盲目扩张、不逐利短视，深耕许昌、新乡两地。

过去很长一段时间，行业里默认的游戏规则是要么做大、要么出局。门店数量、营收规模、市场份额，这些指标像紧箍咒一样套在每个从业者头上。

现在一个只有十几家店的样本被推到了舞台中央，意味着评判的坐标系正在悄悄发生变化。诚信、服务、员工关怀、社区融入，这些过去被认为“太虚”、不好量化的维度，开始进入评价体系的核心圈层。

规模依然重要，但不再是唯一的答案。发展的路径正在被重新定义，做大之外还有做好、做久、做出口碑这些同样值得追求的方向。

野蛮生长的阶段翻篇了，接下来比拼的是谁更沉得下心，把那些被喊了很多年却始终没做扎实的基本功，一件一件落到实处。这件事说起来平淡无奇，但真正能做到的永远是少数，而这少数人，往往就是下一个时代的领跑者。