最“烫”的夏天，谁在重新定价“清凉”这门生意？

2026年盛夏，中国气象局数据显示多地体感温度突破45℃。但比气温更灼人的，是一条正在加速重构的赛道——清凉经济。

从前夏天降温的逻辑是线性的：出门涂防晒、在家开空调；如今极端高温常态化，消费者不再满足于单一、粗犷的制冷手段，转而追求分场景、分人群、兼顾舒适与情绪价值的全套清凉方案。从随身携带的降温好物到全屋成套凉感家居，从奔赴山野的避暑露营到回归东方智慧的古法纳凉，再到量化体感的凉感美妆……“凉”已不再是季节性的附加卖点，而是贯穿日常、融合现代科技与传统生活方式的核心消费需求。

图源/AI生成

高温是催化剂，“凉”被重新定位才是底层逻辑。我们将这场变革拆解为七个维度：

移动的凉

清凉消费随身化，从应急走向刚需

过去夏天出门，标配是一把伞、一瓶水。但现在，年轻人的夏日装备正在重写：手持风扇+挂脖风扇+冰凉贴构成的“移动降温三件套”，正加速向腰部风扇、降温伞等穿戴式赛道位移。

知萌咨询第二季度消费趋势指数显示，36.2%的消费者选择夜间出行以规避高温，而户外降温小件销量同比上涨172%，轻量化迷你款的增速更是传统落地扇的3倍。这背后是场景的碎片化：办公室工位吹不到空调，地铁站等待时闷热难耐，骑行、散步时没有固定冷源。便携降温，正从过去的应急用品，变成一种维持生活节奏的新刚需。

艾美特推出仅175g的水雾小风扇，将“风扇+加湿”集成，精准解决办公桌与通勤排队的干热痛点；希乐喷雾水杯融合直饮、面部雾化降温两大功能，学生、徒步群体复购率居高不下；蕉下风冷防晒衣搭配内置微型风扇，解决骑行、户外作业长时间暴晒闷热问题；德佑冰感湿巾凭借三重凉感因子，登顶户外湿巾热销榜，可重复使用的设计拉高性价比。

图源/艾美特、希乐、蕉下、德佑官网

今年爆发的腰部风扇新物种，整合10000mAh电池+快充+手电+显示屏一机四用，成为户外办公与徒步的硬通货；

当消费者对“风”的需求从“制冷”进阶为“社交礼仪”——风要无声、要隐形、要适配穿搭，凉感便从生硬功能蜕变为妥帖配饰。随身凉感的终局竞争，不是谁的风更猛，而是谁的风更“懂分寸”。

触肤的凉

美妆争夺“凉感体验”，从概念走向量化

如果说随身风扇解决的是环境的燥，面对皮肤本身的燥热，凉感化妆品正成为2026年增长最陡峭的细分曲线。2026抖音指数显示，“凉感”关键词搜索量上半年热度近千万，同比增长54.43%。

凉感化妆品并非新概念，但2026年的变化在于——“凉”从模糊肤感变为可量化指标。“可量化降温、温和修护”完整覆盖防晒、洁面、面膜、底妆、身体护理全品类，形成独立高增长赛道。

防晒赛道推出冰感喷雾、凉感防晒乳，兼顾高倍防护与即时降温，蜜丝婷小凉喷瞬态降温-12.58℃，凭借高性价比成为通勤爆款；修护赛道诞生医美术后专用冰膜，敷尔佳、FanBeauty推出冰纱布医美面膜，主打5分钟降温6.7℃，绑定晒后修护、医美术后舒缓细分场景。高端彩妆品牌YSL新品冰气垫依托冰感网面重塑夏日高端底妆，冲上618天猫气垫TOP1；颂境冰感精华融合香氛爆珠与院线修护成分，解决夏季出油融妆痛点，儿童线主打温和舒缓，六神冰凉蛋、润本儿童积雪草冰冰霜主打温和凉感，单店月销稳定7万件以上，线下美妆集合店专门设立清凉护肤专区。

图源/ 颂境、MISTINE蜜丝婷、YSL官网

从“清凉劲凉”的玄学体感，到“-6.7℃”的精确感知，美妆赛道完成了从概念清凉到数据凉感的迭代。消费者买的不再是瓶瓶罐罐，而是一份“触肤即凉”的确定性。未来，“凉”将不再是一个形容词，而是消费者筛选产品的隐性标准。

空间的凉

从降温产品到全场景凉感生活

出门靠穿戴，护肤靠冰感，回到家，人们希望从表皮就隔绝燥热。贴身凉感家居成为居家消暑的第一道防线，消费行为也从零散单件转向卧室、客厅、办公室的一站式成套购置。

抖音电商数据显示，立夏后清凉寝具成交额环比增长234%，凉感居家服饰销量同比增长73%；京东数据同步显示凉感床品整体同比增长168%。“母婴安全、可机洗、凉而不冰”取代单纯“柔软”，成为用户核心决策因子。

罗莱、太湖雪推出凉感夏被+凉枕+床笠成套三件套，打造一站式卧室清凉方案，单款季度销售额突破千万；亚朵星球主打酒店级恒温凉感床品，瞄准精致居家群体，依托面料相变控温技术形成差异化；雅鹿冰丝夏被全网累计销量突破50万件；母婴赛道A类标准凉席客单价稳定180-260元，增速远超普通凉纺单品。

图源/罗莱 官网

居家凉感的终极形态，不是“让你凉”，而是“让你忘了热”。最好的凉感家居应像皮肤的第二器官——存在却毫无知觉，只留舒适。消费者愿意为“不察觉的存在感”支付溢价，是居家赛道最稳的长期逻辑。

家电的凉

大家电AI化，小家电缝隙化

如果说凉感家居实现了皮肤表层的柔和降温，那么制冷家电则是调控室内整体温度、补全清凉体系的核心硬件。2026年，制冷家电跳出早年比拼功率、能效的存量内卷，呈现出“大家电AI化、小家电缝隙化”的双轨并行格局。

• 大家电的凉：AI感知与空间定制

大家电不再只是冷冰冰的机器，而是具备感知能力的家庭气候管家。

MOVAAirbot2026 AWE亮相全球首款AI移动空调机器人，打破空调数十年固定安装限制，搭载人体追踪与本地AI运算，自主移动送风，覆盖租房、大户型、商铺及露营场景；美的「厨清凉」依托小型化蜂鸟压缩机与耐高温专利冷媒，解决厨房高温痛点，从小众选配升级为家装标配，2025年双十一预售10天销量破万套；格力Star5 AI：分房间独立管控功耗，综合节能23.5%，解决全屋空耗与体感失衡顽疾。

图源/MOVA、美的官网

• 小家电的凉：填补“最后三度温差”

空调撑起了温度的底线，但主力覆盖不到的缝隙——厨房灶台、办公室格子间、午休折叠床——恰恰是小家电的增量战场。

苏宁易购6月数据显示：空气循环扇销售环比+699%、+302%。水冷风扇、车载迷你冷风机作为空调补充小件，京东销量同比分别增长348%、167%。

TikTok美国站中国品牌Sweetcrispy一款主打"睡眠解决方案"的直流无刷循环落地扇，58.98美元，28天售1.78万单、销售额182.65万美元，15档风速+LED氛围灯+白噪音，把"吹风"做成"助眠场景"。

未来的家庭气候管理，将像灯光一样可调可控：客厅要强劲，卧室要静音，厨房要抗热。每一处被忽略的燥热角落，都是制冷品类新的增长蓝海。

即刻的凉
即时零售重构“热了就买”习惯

过去，夏天降温是一场需要精密计算的“预支式工程”：周末囤满一整箱饮料，临睡前预设空调定时，出门前在包里塞好湿纸巾。这种囤货逻辑的本质，是消费者试图用库存对抗高温的不确定性。但在2026年，这种逻辑正在失效。知萌咨询数据显示，51.4%的消费者增加了冰饮和解暑食品的消费频次，“喝凉的”已从偶尔的享受，变成了如同呼吸般自然的生理刚需。

这种刚需的核心特征是“瞬时性”。当热浪袭来，等待是不道德的。消费者的耐心从“半天”压缩到了“半小时”，甚至“十分钟”。这种心态的迁移，倒逼零售基础设施从“人找货”向“货找人”极速进化。

美团闪购通过“冰品节”、“冷柜直发”乃至“融化必赔”等服务承诺，重构了冷链的“最后一公里”。如今，冰饮、冰淇淋、食用冰组成的“冰爽三件套”不再是超市货架上的静态商品，而是可以在30分钟内穿梭于城市毛细血管中的流动补给，贩卖的是“此刻即享”的心理抚慰；京东618数据：桌面折叠风扇单量突破60万单，同比激增60倍。这一数据的背后，是无数职场人在烈日午后对着电脑时的瞬时决策——与其忍受整个下午的闷热，不如立刻下单，在下班前让一阵凉风吹进格子间。

图源/美团闪购官网

消费者买的早已不只是一杯冰饮，而是从高温体感切换到舒适状态之间那30分钟里的确定性。这种“即刻清凉”的背后，不仅是物流速度的竞赛，更是城市基础设施对个体微需求的精准响应。当“等待”成为一种奢侈，能够提供“确定性降温”的服务，就拥有了在酷暑中定价的话语权。未来的零售战争，决胜点不在价格更低，而在于谁能更快地平息消费者那一瞬间的燥热。

远方的凉
气候资源转化为城市IP

前面五个趋势解决的都是“在家/在身上怎么凉”，这一条换个镜头——当高温从天气变成经济，清凉本身就成了稀缺的目的地。

2026年7月中国气象局发布《全国避暑气候资源地图》，将“凉”资源分层供给：高原、山地、森林、海滨4大类共45个优质避暑地。贵州六盘水以19.7℃均温锁定中老年康养；云南昭通依托乌蒙山生态和20℃左右的稳定气候，成为川渝游客的避暑首选；大连、威海海滨适配家庭赶海；浙江遂昌、川西措普沟则承接年轻人小众避人流的需求。

头部景区已将“避暑”写入增长主轴：长白山2025年接待游客367.73万人次，2026年Q1营收1.56亿，实现冬夏无缝衔接。

与此同时，露营赛道正经历“轻量化革命”：轻量化装备销量同比暴涨200%，大型设备下滑65%。金华小冰岛将废弃矿坑改造为露营+潜水+文创复合业态，端午期间多地营地过夜订单下滑38%，天幕下午茶、烤肉日归套餐却翻倍增长，“电车露营”话题播放量数亿次，印证了低成本微度假的爆发。

图源/昭通、长白山、六盘水官方文旅

避暑文旅的本质，是将“凉”打包成空间商品。游客不再满足于“找个低温地方观光”，而是追求沉浸式清凉体验。毕竟，当消费者愿意花2000元机票去六盘水住一周，他买的不是空调，而是“全年只有19.7℃的夏天”。这正是清凉经济从实物消费跨越到空间消费的临界点。

情绪的凉

古法纳凉治愈精神焦虑

AI空调试图抹平所有温差，年轻人反而在汗水流淌中寻找生活实感，催生情绪清凉赛道。这是2026清凉经济最具张力的一条暗线：传统东方纳凉重回视野，变成追求慢生活与文化共鸣的情绪型消费。

• 物理凉：小红书“抱冬瓜睡真的凉快吗”笔记超99万篇，电商“超大青皮冬瓜抱着睡专用”周销量涨2倍，主打低成本无电消暑；
  

• 嗅觉凉：夏日清凉香薰同比+163%，端午香囊销量+673%，中式线香（沉香、檀香、栀子花、艾草）成电商香氛顶流，民宿配置“沉香+竹编香插+天丝凉席”，客单价可提升200元；
  

• 内服凉：浙江省中医院乌梅解暑汤累计配帖量破亿帖，金银花、佩兰、绿豆等药食同源代茶饮走进新中式柜台，各大商超预制清热药膳稳步放量。

图源/盒马、观夏官网

科技越把降温做得无感，人反而越想找回"有点汗、有点风、抱着冬瓜睡午觉"的有感清凉。它卖的不是降温效率，是"我和古人用了同一种夏天"的浪漫共鸣，是城市人对"慢纳凉"的时间想象，是脱离电子设备的精神松弛感。

结语

凉，从一个形容词变成一个动词

从移动的凉感到家电的AI控温，从即刻送达的冰饮到山野间的日归露营，看似离散的趋势指向同一内核：

消费者不再满足“被动接受降温”，而是要求“主动定义凉感”——在什么场景、用什么方式、获得几度温差，皆由自我裁量。

凉，将从形容词蜕变为动词，进化为一种服务指标。品牌竞争将从“谁更冷”，进阶为“谁能提供更细腻的微场景解决方案”：

通勤要“隐形降温”；

居家要“无感恒温”；

户外要“便携制冷”；

旅游要“天然均温”。

高温或许年年重演，但用户愿意为“更懂我的凉”支付的溢价，从来都不会降温。

注：本文配图来自各品牌、文旅官网、品牌旗舰店等公开报道，本文仅作分享， 不涉及商业，如使用图片涉及侵权，请联系后台删除。

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