时尚WEEKLY｜FENTY BEAUTY BY RIHANNA西南首家概念店锦绣开卷 HOKA签约侯明昊为全品类代言人

封面新闻记者 李雪丹 李继龙

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以全球包容之美对话成都在地文化，FENTY BEAUTY BY RIHANNA西南首家概念店锦绣开卷

7月16日，FENTY BEAUTY BY RIHANNA正式于成都万象城开设品牌西南首家概念店——「FENTY BEAUTY巴适公社」。作为品牌持续深耕中国市场的重要一步，此次成都概念店不仅带来了全系列的产品与服务体验，更以成都独特的城市文化和设计元素为灵感，通过空间设计、艺术共创与沉浸式互动体验，打造了一场融合全球视野与本土文化表达的全新探索。

自创立以来，FENTY BEAUTY BY RIHANNA始终秉持“BEAUTY FOR ALL”的品牌理念，致力于打破传统美妆行业对于肤色与审美的单一想象，以更多元且真实的方式重新定义美。从标志性的50色号粉底体系，到持续推动品牌特色SHADE MATCHING专属底妆定制服务，FENTY BEAUTY BY RIHANNA始终相信：真正的美，不应被标准定义，而应属于每一个人。在中国市场，这一理念也获得了强烈共鸣。成都所在的西南地区成为了品牌50色号粉底液“色号覆盖最广”、“销量表现最亮眼”的区域之一。

此次FENTY BEAUTY BY RIHANNA选择从城市文化出发，从成都的文化肌理中汲取灵感，将成都独特的茶馆文化、麻将社交、蜀绣工艺、竹编艺术，以及传统建筑中的砖瓦元素重新解构与演绎，以“把50色茶倒进成都”为核心概念，通过更具在地温度的方式，讲述品牌对于“多元之美”的理解，构建出独属于成都的「FENTY BEAUTY巴适公社」。

不仅如此，作为此次项目的重要文化合作内容，FENTY BEAUTY BY RIHANNA特别邀请国家级非遗项目蜀绣代表性传承人、当代蜀绣艺术家刁娟，携手打造《蕾哈娜肖像蜀绣作品》，共同呈现出品牌与成都文化之间的别样交融。

“新世代的中国消费者正在重新定义美的内涵——真实、敢表达、不设限。当我们将目光投向成都，这座城市的松弛、包容与烟火气，与品牌所倡导的理念一拍即合。灵感源自现代茶馆及其社群理念的「FENTY BEAUTY巴适公社」便由此应运而生，这标志着品牌与在地文化之间开启了一场别出心裁的深度对话。”KENDO亚太区及全球旅游零售副总裁兼总经理 Antonius Hanegraaf表示。

点评：

FENTY BEAUTY BY RIHANNA成都“巴适公社”概念店的落地，标志着国际美妆品牌在华战略已跨越渠道铺设的初级阶段，进入以在地文化共融与品牌价值深耕为核心的新周期。成都店以茶馆、蜀绣、麻将等本土文化符号重构零售空间，并非简单的营销噱头，而是将“BEAUTY FOR ALL”的全球理念转化为具有在地温度的表达。同时，品牌也在以线下体验空间重建与消费者的情感连接。它通过将产品体验融入城市肌理，使品牌从货架上的商品变为生活方式目的地。

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HOKA签约侯明昊为全品类代言人，借力剧集热度实现圈层突围

7月15日，高性能户外品牌HOKA正式官宣侯明昊出任品牌全品类代言人，同步释出夏季都市越野系列主题大片，成为本周运动户外行业重磅正向营销事件。

本次合作以“自有锋芒，昊不设限”为传播核心，高度契合双方突破进取、多元成长的品牌与个人特质。HOKA立足专业越野基因，深耕“山野专业+都市通勤”双赛道布局，持续弱化户外装备的场景局限；侯明昊清爽自律的公众形象、多元发展的职业路径，精准匹配品牌年轻化、生活化的升级方向。

此次官宣精准借势流量红利，侯明昊主演剧集《雀骨》正值暑期热播，全网热度居高不下。HOKA依托剧集国民热度，成功打通影视粉丝、都市青年、户外爱好者多重圈层，跳出传统运动品牌单一垂类传播模式，实现大众市场高效破圈。

传播层面，品牌搭建线上线下一体化营销矩阵。线上抖音、小红书同步上线#昊不设限#话题挑战赛，通过穿搭打卡、城野漫游二创内容持续种草；线下全国门店全面更新主题视觉物料，专属陈列夏季都市越野新品，以艺人同款装备带动终端客流与产品转化。

业内分析，近年来户外品牌加速向生活化、日常化转型。HOKA本次代言，既保留了品牌硬核专业运动的核心调性，又借助青年艺人的大众影响力，渗透都市白领、潮流年轻客群，补齐大众化消费市场短板。

点评：

本次营销是典型的暑期借势破圈范本。通过“热播IP流量+明星代言+全域落地传播”的组合打法，平衡了专业属性与潮流属性，为运动户外品牌年轻化营销提供了成熟参考。