冠军悬念即将揭晓，五粮液已提前“踢出”白酒新机遇

随着世界杯渐入尾声，杀入决赛的两支队伍——西班牙和阿根廷将为争夺大力神杯展开最后决战。

不管哪支队伍最终能捧得大力神杯，作为FIFA美加墨世界杯唯一官方联名白酒，深度嵌入这场全球盛事的五粮液（000858），凭借“产品创新+场景渗透+互动体验”三位一体的立体式营销，“踢出”了白酒企业突围发展的新机遇。

五粮液是2026FIFA美加墨世界杯唯一官方授权联名白酒。借助这一独特身份，五粮液通过全民竞猜互动活动破圈引流，又以多元联名产品打造流量爆点，最后线上电商渠道及线下终端承接流量，实现营销闭环。

美加墨世界杯还未结束，截至目前，五粮液已完成16亿元的销售额，并成功累计新增400万名用户。五粮液此次与美加墨世界杯的合作，已成为白酒行业体育IP营销的标杆案例。

五粮液上演营销“帽子戏法”

7月9日，五粮液在官方微博发布“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”第二阶段开奖成绩，竞猜次数已经超8万次，竞猜成功率62%，个人最高税前7694元。此前，首轮开奖近3万人奖金到账，个人最高税前3870元。

竞猜还未结束，最后一轮猜冠军7月20日2:30前依然可以参与。虽未在世界杯赛场，五粮液却已成为世界杯开赛后最忙碌的身影之一。

时间回到2025年8月，五粮液官宣成为2026FIFA美加墨世界杯官方联名白酒。借助本届美加墨世界杯，五粮液打通“白酒+足球”流量转化，完成了带动白酒传统淡季销售的关键一跃。

6月6日，五粮液重磅官宣成为中央广播电视总台“2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”，冠名CCTV-5著名栏目《豪门盛宴》互动板块“冠军大竞猜”，同时还独家冠名央视频原创微综艺《谁是冠军》。数据显示，《豪门盛宴》首日收视率直接登顶全国第一，吸引了约7000到7400万人次在线观看。《谁是冠军》首期节目一经播出，全网播放量瞬间突破1760万+，品牌相关话题强势占据热搜榜第三、第六位，截至7月13日节目累计收获热搜热榜45个，相关话题阅读量超2.1亿，全网视频播放量超1.6亿。

微博热搜为五粮液带来巨大流量的同时，“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”全民互动活动也在不断蓄势破圈。消费者在京东指定店铺和五粮液会员中心微信小程序购买五粮液美加墨世界杯官方联名酒指定产品，开瓶扫码参与竞猜，即有机会分得千万现金奖励。

如果说微博热搜发酵是基础，京东拍卖则成为引爆点。

2026年6月14日晚8点，2026号五粮液国际足联官方授权大力神杯酒经80次竞价以35798元成交，第八代五粮液美加墨世界杯官方联名酒8款全套隐藏款以44739元落槌。累计吸引超8万人围观，创京东酒水品类拍卖围观纪录。五粮液以“稀缺藏品+直播竞价”组合拳制造现象级话题，将拍卖转化为世界杯营销的核心爆点。

流量转化销量

有了基础流量和营销爆点，如何转化为销量就成为重中之重。

早在2025年底，五粮液在京东直播间全球首发多款美加墨世界杯官方联名产品，包括第八代五粮液美加墨世界杯联名款、火爆精酿小酒、火爆金球造型酒、火星时代果味小酒等多款世界杯联名产品。随后，又陆续推出五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒、官方徽章酒、五粮液世界杯胜利小酒、龙虎露酒等丰富的产品，覆盖赛事纪念、高端礼赠、商务宴请、球迷聚餐、派对微醺等多元观赛场景，满足不同人群商务局、庆功局、微醺局、快乐局的全方位需求，成为陪伴球迷社交、畅聊赛事、赢取福利的“真·搭子”。

第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款首创“冠军盲盒”尊享机制，消费者整箱（500ml×6瓶）购买，即有概率随机解锁一款冠军国家队主题“隐藏款”——对应阿根廷、巴西、德国、法国、乌拉圭、西班牙、意大利、英格兰8支历届世界杯冠军国家队。集齐全部8款隐藏款，还可兑换一枚20克足金的美加墨世界杯官方徽章。由于稀缺性和球迷收藏情结，部分隐藏款在二手市场受到消费者热捧。

一位成都的白酒经销商透露，“按照传统行情，五月之后白酒销售就进入了淡季，但是今年这个时间段反而有所增长。很多消费者是冲着联名款、隐藏款和冠军竞猜来的。”

美加墨世界杯是五粮液大规模、系统性“白酒+体育”营销模式的探索，并且取得丰硕战果。从产品上市至今全网传播量已超15亿次，整体传播效果呈现“高曝光、高转化、强蓄水”的良好态势。

目前，美加墨世界杯官方联名产品已完成16亿元的销售额，包含五粮液品牌、五粮浓香品牌、仙林品牌产品的多款世界杯联名产品。通过该项目已累计在线上新增400万名用户，其中体育标签的用户超过了200万，35岁以下的用户占40%，为五粮液沉淀了一批年轻消费群体。

618期间，在京东平台与2025年相比，第八代五粮液合计增长30%；同时火爆品牌全网动销1500余万元，仅次于五粮春和尖庄品牌，是全网去年同期的40倍。

绿茵场上的竞技终将落幕。人们或许会忘记每个夜晚的喧嚣与狂欢，但与朋友一起参与五粮液猜冠军、开盲盒的那一刻，或许将长久留在心中。借助美加墨世界杯全域数字化玩法拥抱年轻群体，正是五粮液面向新生代消费者踢出的“关键一球”。

最后，五粮液世界杯冠军纪念酒也已亮相并开启预售，让我们一起期待，冠军，会是哪一杯？