广东
随着美加墨世界杯进入收官阶段，赛事热度正从线上讨论持续延伸至线下消费。抖音生活服务数据显示，#抖音早茶晚酒世界杯 等相关话题累计投稿超22.7万条、播放量达15.5亿次。2026年6月12日至7月13日，早餐相关抖音团购订单量同比增长78%，夜间时段团购订单量同比增长59%，赛事对本地生活消费的带动效应进一步显现。
本届世界杯赛程多集中于北京时间清晨至上午，观赛结束后的早餐时段恰好成为球迷消费的第一个落点。抖音生活服务数据显示，早餐订单量同比增长78%，相关团购商品供给增长120%。其中，米粉米线和熟食品类订单增幅均超100%，饺子增长近141%；含咖啡的团购套餐订单量更是同比暴涨533%。熬夜观赛后的“补给型消费”集中释放，带动刚需型、便捷型早餐品类消费快速增长。
分城市看，地方特色早餐表现尤为亮眼。以部分城市为例，广州早茶、肠粉等消费同比增长101%，重庆抄手、小面增长69%，武汉热干面、豆皮增长97%，长沙米粉、包点增长212%，昆明小锅米线增长178%。可见，世界杯带来的赛事流量也推动城市特色早餐品类获得更多关注，并转化为本地门店的实际消费。
具体商家案例进一步印证了这一转化路径。在武汉，抖音生活服务“观赛组个局”围绕“烟火武汉”和“过早文化”，承接用户熬夜后的早餐需求，通过线上观赛券包发放和线下商圈观赛氛围营造，带动本地老字号蔡林记门店核销环比增长37%。在上海，小杨生煎结合“抖音早茶晚酒看球季”推出特色套餐，7月1日至13日，相关活动推动抖音团购消费较前期增长54%。在济南，专注早餐赛道的品牌包子客，借世界杯节点返场“干豆角肉包单人餐”，6月12日至7月13日，直播支付额增长五成以上，核心单品订单突破7万单。在广州，老字号点都德围绕世界杯推出观赛主题店并邀请明星探店，7月1日至13日，广佛区域门店线下扫码核销月环比提升35%。
除早餐外，世界杯也带动了夜间消费增长。抖音生活服务数据显示，夜间时段团购订单量同比增长59%。其中，火锅订单量增长61%，酒吧增长52%，啤酒类团购套餐订单量增长64%。从消费结构看，夜间增长集中于“适合多人聚集、边看边吃边聊”的品类，充分体现了赛事对社交型、聚会型消费的放大效应。
赛事热度还外溢至运动与零售等更多场景。球类运动团购订单量同比增长50%，其中足球场相关消费增长74%；运动户外团购订单量同比大增450%。同时，世界杯也带动超市采购需求，超市购物券订单量同比增长102%，酒水饮料等团购订单量增长91%。从餐桌到球场，从门店到商超，世界杯正将短期赛事热度延展为更广泛的线下消费增量。
抖音生活服务相关负责人表示，世界杯期间，平台早餐、夜间餐饮、球类运动等多个线下消费场景的活跃度均出现明显提升。接下来，平台将继续结合赛事、节假日等节点，为用户提供更多本地消费选择，并帮助商家提升经营效率。
（作者：红餐编辑部）
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