【新闻发布会】河东区召开“激活海河东岸消费新活力”新闻发布会

来源：市场资讯

（来源：津韵河东）

7月16日，河东区召开“激活海河东岸消费新活力”新闻发布会，副区长张杨作主题发布；副区长张杨、区商务局局长毛建、区文化和旅游局局长张思乐、区体育局局长张晶、区政府文化创意产业发展办公室副主任黄艺就有关问题回答媒体记者提问。

张杨介绍：

今年以来，河东区紧紧围绕构建“大消费”格局和深化建设国际消费中心城市的重要部署，依托滨水区位、工业遗存、非遗文化等资源优势，联动核心商业载体与文旅文创街区，打造特色旅游线路，引入特色体育赛事，串珠成链、多点赋能，以推动文商旅体展深度融合，持续擦亮“海河东游GOU不同”特色品牌，不断激发我区消费新活力。

我们深耕存量资源，重塑特色消费地标。

通过盘活第三棉纺厂、第一热电厂、第一机床厂，深化打造棉3创意街区、金茂汇、津一PARK，实现工业遗存从闲置空间向消费阵地的转身。今年以来，棉3创意街区引入连锁消费、特色文创、休闲便民等品类主理人品牌，商业业态占比近40%，举办的伊莫拉国际音乐节选拔赛等品牌赛事，带动客流实现翻番；金茂汇推动业态迭代升级，与咪咕合作打造“体育+”主题户外广场，落地海河城市跑、蓝丝带骑行、海河露天歌友会活动IP,上半年销售额、客流量实现显著增长；津一PARK以首店经济、场景焕新与主题活动三大引擎驱动，集聚20家品质商业，今年以来，PAGEONE书店天津首店等10家门店陆续开业，开展约50场主题活动，打造城市青年生活聚场。围绕海河东岸和津滨大道两大核心商业片区，上半年累计落地各类首店28家，组织各类活动350余场，实现销售收入约20亿元。下一步，我们将持续融合商圈、园区、街区资源优势，招引“链主”企业，力争引入更多“北方首店”“天津旗舰店”，不断提升文商旅体展融合发展消费能级。

我们串联水岸空间，打造精品旅游路线。

凭借海河滨水区位优势，依托水上航线、滨水步道与商圈街区互联互通，形成串联码头、特色街区、商业综合体的一体化游览路线，打通“水岸连通”消费链路。协同天津旅游集团打造赤峰桥津旅左岸空间，推动天妃、棉三码头运营并开通水上观光巴士，服务金阜码头开设音乐游船航线，不断丰富水上文旅产品供给，同时呼应沿线配套夏夜市集、户外音乐现场等夜间消费场景，实现了水陆联动、动静结合的具有河东特色的海河东岸精品旅游线路。此外，我们正以海河东路沿线为轴，分段谋划布局都市运动风尚区、生态休闲健身区和亲子运动营地，打造滨水体育旅游精品线路。

我们深挖非遗资源，推动文创产业赋能。

河东非遗资源底蕴丰厚，累计开发文创衍生产品2000余款，依托线上直播、线下市集打通非遗消费渠道。持续深化非遗进景区、进商圈、进街区活动，推动传统技艺与现代消费场景深度融合，进一步激活非遗市场活力。此外，我们依托京津冀文化产业协同发展天津中心和河海津韵文创产业发展联盟两大平台，举办文创设计大赛，建立作品产业化转化机制。我们持续助力本土特色品牌拓展市场，积极推动大桥道、老津卫、直沽酒等本土老字号进驻各大商圈，激活本土消费动能。今年我们还将重点推动“海河文创礼物”进驻天津站、嘉里汇等重点商圈，借助文博文创产品进一步丰富文旅融合消费内涵。

我们做强品牌赛事，激活赛事流量消费。

坚持赛事赋能消费，常态化举办多层次特色体育赛事活动。依托海河沿岸地理资源优势，成功协办2026天津海河龙舟赛，并在赛事期间联动沿线商圈、街区等开展市集展销、非遗展卖等活动，充分释放赛事对“吃住游娱购”的溢出效应。同时持续深耕本土体育赛事IP，升级海河东岸企业足球邀请赛，培育“街超”争霸赛等本土足球赛事品牌。通过创新“赛事+展演+市集”运营模式，构建“赛事引流、文旅打卡、商圈消费”一体化发展链条。今年，我们还将推动全国国际跳棋青少年锦标赛、全国青少年无人机创新教育竞赛天津市选拔赛（河东站）等特色赛事“进商圈”，以代表性体育赛事持续带动全域消费升温。

下一步，河东区将持续推进文商旅体展全方位融合，不断丰富体验供给、创新消费场景、做强品牌IP，升级打造业态丰富、活力迸发、特色鲜明的区域消费新地标。欢迎各位媒体朋友持续关注、宣传河东，也诚挚邀请广大市民走进河东，赏海河美景、品工业文脉、享潮流消费。

人民网记者

在激活消费新活力的过程中，请问河东区如何用好自身禀赋，打好“差异牌”，走出一条独具特色的消费发展路径？

副区长 张杨

海河赋予河东独特水岸禀赋，悠久直沽文化沉淀深厚人文底蕴，这是我们突破同质化消费竞争、塑造区域独有发展魅力的底气。当前，河东区聚力建设“津韵河东·向新之城”，通过整合海河东岸资源与本土文化底蕴，推动文商旅体展深度融合、协同赋能，走出一条具有河东特色、错位发展的消费升级新路径。

一是整合海河水岸资源，焕新文旅消费场景。

我们正立足8.28公里优质海河东岸岸线优势，搭建水陆联动、全域贯通的水岸消费发展体系。以金阜、棉三、天妃三大码头为重要支点，联合沿岸商圈、文博场馆、文创街区等优质载体，因地制宜打造特色业态。金阜码头联动金茂汇商圈，推出水岸微度假礼包、周末市集及轻食优惠活动；天妃码头依托元明清天妃宫遗址博物馆、万达文华酒店，辐射大直沽城更片区，深度植入直沽历史文化展示、网红打卡场景与亲子休闲体验；棉三码头借力工业街区优势，常态化开展主题展览、潮流市集、现场演艺等活动。三大码头各有主题、错位发展，串联水上观光、休闲购物、文化体验完整消费链条，持续释放海河东岸文商旅融合发展活力。

二是深挖直沽文脉底蕴，激活人文消费活力。

我们以大直沽中路为核心轴线，持续实施街区品质提升和业态迭代升级，整合沿街特色商铺、文旅空间、休闲场景，重塑老城烟火风貌，打造辨识度高、体验感强的直沽人文体验街区。办好直沽文化旅游节，开展文化展演、主题市集等特色活动，以节庆聚人气、以文脉带商气。做强“海河东游GOU不同”特色品牌，紧扣周末、节假日消费节点，集中推出市集展演、非遗体验、海河漫游等多元主题活动，有效集聚客流、提振消费。

三是活化工业文化遗存，丰富潮流消费业态。

我们依托河东富集的工业遗存资源，全力打造年轻化、潮流化、品质化的工业文旅消费新场景。系统盘活津一PARK、棉3创意街区、一冷天音艺库等重点工业载体，通过精准招商、业态提质、场景焕新，集聚艺术展览、潮流赛事、文创体验、休闲轻消费等新兴业态，常态化落地音乐节、艺术展、青年潮流活动，同步嵌入体育赛事和全民健身项目，进一步推动“跟着赛事游河东”主题活动，推动工业遗存由存量资源向城市文旅新地标、优质消费打卡地全面转型，把厚重工业底蕴转化为区域特色消费优势。

周末好轻松，休闲到河东。下一步，河东区将持续深化文商旅体展深度融合发展，不断优化消费场景、创新产品业态、擦亮特色品牌、夯实服务保障，提升海河东岸文旅承载力、吸引力和影响力，全力打造近悦远来、独具魅力的“津韵河东”文旅消费名片。

今晚报记者

我们想了解，在依托海河东岸商贸资源，丰富消费供给、培育新型消费场景方面，河东区具体开展了哪些工作？

区商务局局长 毛建

河东区依托8.28公里海河沿线优势，通过城市更新，已将部分老旧厂房盘活打造成“工业风”特色商业载体，以沿河亲水步道、生态景观绿道为纽带，串联形成多节点滨水休闲消费走廊。今年以来，各商业载体持续优化品牌布局、强化业态融合、深化场景创新，焕新区域消费体验，释放商业全新活力。

一是以品质驱动提升消费质感。

聚焦海河东岸、津滨大道两大商业片区焕新升级，通过业态迭代、空间重塑、IP赋能‌等多种方式，上半年已累计引入各类品牌首店28家。嘉里汇精准贴合高品质消费需求，以高能级品牌聚合实现高品质消费赋能，既引入了商务宴请与精致家宴的错位融合，又营造了趣味玩乐与美育培养的亲子互动，还提供了晨间鲜咖、午后零食、晚间甜品的全时段休闲体验。此外，刚刚开业的京东七鲜超市，作为全市首家第五代门店，连续三天霸榜全国销冠，创天津门店销售历史新高。

二是以水岸联动丰富消费体验。

聚合游船资源与滨水空间，以创新场景化体验启动商业流量引擎。一方面，联动打造滨水市集与户外演艺等沉浸式消费场景，通过“票根经济”带动跨业态权益互通，进而让过路游客向过夜游客转化；另一方面，利用游船、轨道、公交与沿河慢行系统的无缝衔接，将滨水空间打造成为市民休闲的优选聚集地。金茂汇充分利用中心城区最大临河户外广场与沿河步道，常态化举办露天歌友会、城市打卡跑、蓝丝带骑行等大众活动，同时将自主品牌MAOMAO漫游市集，由场内运营向河畔商业延伸，持续放大水岸商业集聚效应。

三是以赛事赋能激发消费活力。

聚拢赛事活动人气与商圈专属优惠深度融合，以群众体育赛事为切入点，构建大众积极参与、室内室外联动的文商旅体消费新生态。嘉里汇即将全新启幕沃克冰上中心，以“冰上培训+赛事文化”为核心，为普通消费者带来新的冰雪运动体验；金茂汇即将建成投用NBA×咪咕联名篮球场，同时提升改造网球场和匹克球场，未来将形成集“运动体验、户外沙龙、主题市集”等多位一体的“体育＋”主题户外广场。

下一步，区商务局将继续以文商旅体深度融合为抓手，挖潜海河东岸商贸资源特色优势，探索创新跨界消费场景商业模式，通过价值重构，扩大价值增量，实现价值闭环，持续激活区域消费新动能。

津云记者

我们关注到，当前河东区正全力激活全域消费新活力。请问河东区在进一步激活文旅市场，提振文旅消费，助力区域经济提质增效方面，有哪些新举措？

区文化和旅游局局长张思乐

我想用三个“新”字来回答。

第一个新，是让更多文旅载体焕新生。

我们紧紧围绕海河这一优势资源，积极打造海河东岸新消费走廊，特别是依托河东区工业遗存，让老旧厂房再度焕发新生，开发建设了棉3、津一PARK、一冷天音艺库等一批深受游客喜爱的新型文旅载体，吸纳休闲娱乐、购物消费、商务商业、文化体育等多种业态，加速推动由传统观光向沉浸式体验消费转型升级。与此同时，我们的文旅载体、文旅项目焕新的脚步仍未停止。目前，赤峰桥津旅左岸空间、水上观光巴士，观光小巴河东专线已全部开启，构建起了水陆联动的游览环线。未来，我们还将充分发挥天津站枢纽优势，更好挖掘工业遗存、城市公共空间，把工业风特色文旅游览路线做大、做优、做丰富，努力让河东不仅仅是旅客的“途经地”，更要成为大家的“目的地”，真正把“客流”变为“留客”。

第二个新，是让河东品牌活动更新颖。

我们紧扣四季消费特点，搭建“季季有主题、月月有活动”文商旅体展活动矩阵，推出春季赏花逛市集、夏季夜经济展演、秋季文旅嘉年华、冬季跨年惠民系列活动，实现全年活动“无淡季”。下一步，我们还要将直沽文化旅游节、社区文化艺术节等河东文旅IP再升级，拓展非遗市集、水岸演出、潮流展会、大众体育赛事的覆盖面，增加活动频次，并将更多群众需要、游客喜爱的商业元素有机融入文化活动中，持续聚拢客流、激活市场，充分释放文商旅体融合消费动能。

第三个新，是让河东非遗更有新意。

河东有丰富的非遗资源，为开展各类非遗体验、特色文旅活动提供了充足素材。我们一方面培优市场主体，培育非遗企业、特色工作室百余家，累计研发非遗文创产品2000余款，搭建线上线下及直播的传播路径。另一方面精选优质技艺，推介郑氏漆器、茉莉花茶拼配技艺走进上合峰会、达沃斯论坛，持续擦亮河东非遗对外名片。接下来，我们将聚焦非遗活化落地，加快非遗项目市场化运营，持续扩充文旅消费增量。

中国日报记者

请问，河东区是如何依托“足球之乡”品牌优势，通过组织常态化、高品质的群众体育赛事活动，持续激活海河东岸文商旅消费新活力的？

区体育局局长张晶

今年以来，河东区立足“足球之乡”深厚历史文化底蕴，以多维度、立体式的足球赛事为纽带，以“足球+”为引擎，将体育流量积极转化为文商旅消费增量，持续激活海河东岸经济活力。

一是构建“政企+社区+校园”赛事体系，夯实沉浸式群众基础。

我们通过优化区域赛事品牌、创新社区群众赛事、深耕校园足球联赛，积极培育本土足球赛事IP。持续升级海河东岸企业足球邀请赛、街道超级联赛等特色品牌赛事，精心打造“海河东岸系列足球邀请赛”五大赛事版块，吸引了来自驻区企业、大院大所、党政机关、街道社区、青少年学生以及业余足球爱好者等近200支队伍参赛，形成贯穿全年、全民共享、全域覆盖的赛事矩阵，为进一步拓展文商旅融合场景、激活辖区新消费活力筑牢坚实的群众参与基础。

二是创新“赛事+市集+文创”融合模式，打造一站式消费场景。

紧扣赛事揭幕赛、淘汰赛等关键节点，联动开展体育文化市集、特色运动体验、非遗文创展卖、体育装备展销等主题活动。深度挖掘“足球之乡”深厚足球文脉，创新开发赛事专属文创、足球主题衍生产品，延长体育消费链条；将赛事主题有机嵌入社区文化艺术节、文创设计大赛等区域品牌文化活动。我们还将依托街道超级联赛打造街道“主题日”活动，推动足球赛事与社区文化、街区风貌、文旅打卡相融合，进一步促进赛事流量与文旅魅力、商业活力的联动释放和效应叠加。

三是聚焦“场馆+街区+商圈”空间布局，串联全域文商旅资源。

深度联动“海河东岸消费季”主题活动，依托商圈、街区、天津站等载体，集中举办潮流运动体验、亲子足球互动、粉丝音乐派对、“世界杯”主题嘉年华等多元活动40余场。充分发挥乐动力河东体育中心等场馆优势，积极举办第五届中国青少年足球联赛（天津赛区）、“海河超儿”河东分区赛、“超动力杯”幼儿足球邀请赛等足球赛事活动，其间联动金茂汇、嘉里汇、河东万达等重点商业综合体，精准打造赛事主题消费优惠福利，引导市民“观赛事、玩运动、逛商圈、享健康”。精心策划“跟着赛事游河东”主题线路，将以足球赛事为纽带、直沽文化为源头，串联起海河景观带、体育场馆、特色街区和非遗文化点位，着力构建“赛事聚人气、文旅聚客流、消费聚活力”的一体化发展链条。

天津支部生活记者

河东区具有丰富的历史文化资源，“直沽根、海河脉、工业地、非遗韵”交汇融合。请问河东区是如何涵养文化创新生态，把文化资源优势转化为产业发展优势的？

区政府文化创意产业办公室副主任 黄艺

“先有大直沽，后有天津卫”。我们深感守住城市根脉、激活文化价值是义不容辞的责任。河东区在全市率先成立文化创意产业发展办公室，构建“一办一企一联盟”的文创生态体系。今年以来，重点从四个方面把文化资源优势转化为产业发展优势。

一是强化顶层设计，让文化资源“有方向”转化。

深入落实《河东区关于加快文化创意产业高质量发展实施方案》，文创+非遗产业创新发展，老津衛茉莉花茶、郑氏漆器、津派风筝等6项非遗技艺亮相第二十二届深圳文博会；文创+音乐产业积极推进，由意大利伊莫拉国际音乐学院主办的伊莫拉国际音乐节系列活动在河东区成功落地。我们将绘制河东文创产业图谱，细化产业发展路径，持续完善政策支撑，强化统筹协调，推动产业资源转化。

二是活化存量空间，让工业遗存“有载体”承载。

坚持保护为主、活化利用，把棉3创意街区、一冷天音艺库等作为文创主阵地。棉3创意街区建成工运历史文化展馆，商业业态占比近40%；一冷天音艺库先导区已于5月开业，未来将打造集音乐IP孵化、沉浸式演艺、产学研于一体的“音乐+”全产业链体系，让老旧厂房焕发新生。我们将持续完善存量空间活化利用机制，不断拓展文创产业新空间。

三是深挖非遗赋能，让传统文化“有市场”变现。

系统梳理全区非遗技艺，推动老津衛茉莉花茶、大直沽酒等非遗项目走“非遗+体验+文创+伴手礼”路径。推出非遗品牌全新人格化IP“天津二伯”与“大直沽小九”，助力老字号品牌实现文化传播的创新升级。连续举办文创设计大赛，设置非遗赛道，在成果转化与人才对接上持续发力，推动直沽文化IP创造性转化。我们将持续深化非遗市场化路径，完善非遗品牌孵化与市场对接机制，让非遗从“展品”变成“商品”。

四是搭建协同平台，让创新要素“有通道”集聚。

依托京津冀文化产业协同发展天津中心，持续深化三地文创资源互通互鉴，加速直沽文化IP的数字化转化与数字文创产品共创。做优河海津韵文创产业发展联盟，持续扩大文创产业“朋友圈”，为企业提供资源对接、政策推送服务，形成从创意孵化到产业落地的全链条闭环。

下一步，我们将持续深化“文创+科创”双轮驱动，把直沽历史厚度、工业遗存温度、非遗传承热度，转化为文创产业高度和经济增量，真正让海河东岸文脉活起来、园区热起来、消费旺起来。