北京
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位于王府井步行街的新中国儿童用品商店是很多北京人的童年回忆。据悉，这家有着70年历史的老店全新招商工作已启动！
新中国儿童用品商店新外观效果图
新中国儿童用品商店将在保留原有名称的同时，紧扣新场景、新空间、新消费、新体验四大核心理念，全力打造成为集购物、娱乐、教育、餐饮于一体的一站式儿童沉浸式消费体验中心，重塑京城儿童消费新地标。
1956年1月1日开业的新中国儿童用品商店，是新中国成立后首家国有儿童用品商店，这家老店不仅见证了中国母婴行业的变迁，更承载了几代人的记忆。商店建筑面积共有1.8万平方米，营业面积1万平方米，包括地上六层、地下二层，国内知名品牌的儿童玩具、儿童服装、儿童鞋帽、婴幼儿用品等都可以在这里买到。2019年，该店获得北京老字号称号。
资料显示，成立以来，新中国儿童用品商店曾经历多次改造。2025年10月9日暂停营业，进行全面焕新升级。不少网友评论表示，小时候经常在这里玩，还有网友称期待重开！
据东城文旅集团介绍，升级后的新中国儿童用品商店对整体楼层功能进行全面创新升级、重新规划，全新打造文商旅体展融合空间，系统布局科学体验空间、沉浸式体验空间、新零售创意空间、科创文化空间和新餐饮体验空间，实现层层有特色、层层有亮点，构建多元化、立体化的儿童消费场景体系。
其中，新零售创意空间聚焦全球顶级运动IP、国际一线儿童运动品牌及专业儿童防护品牌。空间采用动感流畅的流线型设计，搭配开阔通透的人流动线与大面积落地展示展区，最大化呈现品牌产品特色，为亲子家庭带来舒适、时尚的购物体验。
同时，商店聚力打造沉浸式玩乐体验场景，全域布局多元化趣味玩乐设施，构建童趣满满的“沉浸式玩乐宇宙”。IP联名独立打卡区域，打破传统单品售卖模式，将IP元素深度融入整体空间设计、场景布置与业态运营，让IP从单一商品延伸至全场景体验，真正实现从“买商品”到“玩体验”的消费升级。
东城文旅集团相关负责人表示，此次新中国儿童用品商店的全面升级与全新招商，不仅是老字号商业品牌的创新突围，更是王府井商圈消费升级的重要助力。未来，全新亮相的新中国儿童用品商店，将以全新业态、全新场景、全新体验，成为兼具情怀温度与潮流活力的城市亲子消费新地标。
编辑丨张兰 综合 北京商报此前报道、北京东城
图 片丨东城文旅集团公众号截图、网友评论截图、北京东城
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