平田济村：一条古村如何走出电商兴业的振兴新路

一个 1.78 平方公里的小自然村，95% 以上农户成了"股东"，家门口长出一座 5000 多平米的电商产业园，农民放下锄头拿起手机，荔枝从枝头到餐桌的链路被彻底改写。这里不是浙江、不是江苏，而是粤西湛江廉江——良垌镇平田济村。

一、"千亩平田之地，可万世共济也"

平田济村建村于清雍正年间（约公元 1729 年），张氏祖先自吴川麻斜迁居至此，见土地肥沃、良田千亩、一马平川，便给这片红土地取名"平田济"，寓意"千亩平田之地，可万世共济也"。

近 300 年过去，村子依旧以张、戴两姓为主，讲粤语吴化片方言，醒狮、灯期、粤剧、木偶戏等广府民俗仍在村中鲜活传承。全村约 105 户、500 多口人，600 亩耕地，总面积 1.78 平方公里，紧邻 207 国道，距湛江市区车程约一小时。

然而真正让这条古村"出圈"的，不是它的历史厚度，而是它在最近几年完成的现代化转身——从传统农耕村落，变成了粤西知名的电商兴业样板村。

二、一颗荔枝引发的变革

平田济村世代以荔枝、香蕉、胡椒为主要经济作物，改革开放后生产队集体经济一度在湛江地区名列前茅。但和粤西许多农村一样，长期以来果农面临同一个困境："看果定价"，销路受制于批发商。

转机出现在 2012 年。

这一年，村里带头人张永标牵头成立了廉江市丰业种植专业合作社，采取"合作社+基地+农户"模式，主营荔枝、番石榴等水果，种植面积约 3800 亩，注册资本 500 万元，法定代表人为张永标。

2020 年，合作社被广东省农业农村厅评为"农民专业合作社省级示范社"，同年注册"丰果绿"商标，业务覆盖水果种植、农产品收购、销售、加工、贮藏及电商运营等全链条。

同年，张永标又在村里成立廉江市平田济农业发展有限公司，采用股份制运作；全村 95% 以上农户以资金、土地或劳动力三种方式入股，成为"股东"。

"三入股 + 保底 + 分红"——这是平田济村摸索出的利益联结机制：村民可自愿选择资金、土地或劳动力入股，即便公司经营困难，也有每亩 300 元的保底收入。这一模式成功盘活了村里的撂荒地。

三、5000 平米电商中心，把手机变成新农具

2023 年 3 月 12 日，一个标志性日子——平田济电商中心正式开业。

这座占地 5000 多平方米的园区，由政府指导、企业统筹，依托当地水果源头产地优势，被打造成粤西农村电商产业高地。它提供的不是单一功能，而是一整套产业服务：

物理空间

• 农特产品展示中心
• 质检中心、培训中心
• 直播基地、分拣中心
• 冷链储存、快递物流中心
• 充足的办公室与网络直播间

一站式服务

• 源头产地农产品直供
• 店铺经营、直播专业培训
• 电商代运营、美工设计
• 政策对接、联合推广

开业当天，良垌镇与平田济电商中心、丰业种植合作社分别与省农科院蔬菜所、京东物流、云南天天向上集团、电商代表、供应商代表签约。截至开业时，已有7 家电商企业及青年创业者进驻。

2022 年，合作社成立丰业电子商务运营中心，引进多家本土农贸企业开展直播带货，突破了传统农产品销售的地域限制。目前已有村民在电商中心开展直播销售。

四、古村新貌：墙绘、古井与电商物流同框

今天的平田济村，传统与现代在同一画面里奇妙共存。

宽敞整洁的村道两旁，是一幅幅描绘当地农业和电商物流场景的精美墙绘；村内现存平田济古井、月牙池、农家书屋等景点，古韵犹存。

作为"多彩良垌·醉美荔乡"乡村振兴示范带的重要组成部分，平田济村正积极规划建设智慧农业园，探索农业生产数字化、智能化转型，并计划发展豆角等农产品深加工，延伸产业链、提升价值链。

村里还孵化出了"强村公司"，采用"供销社提供建设用地、村委会协调整合资源并投入引导资金、社会企业进驻负责专业化运营"的创新模式，聚焦农副产品展销、电商直播带货、农技培训、物流快递等领域，让村集体从"旁观者"变成"参与者"和"受益者"。

良垌镇荔枝种植面积达 10.4 万亩，是湛江荔枝种植面积第一大镇、全国最大的荔枝出口基地，全镇荔枝销售超 10 亿元，出口占全省一半以上，获评"全国乡村特色产业超十亿元镇"。平田济村正是这条产业带上的精品村。

五、这条路，写给四类人看

平田济村的实践，对不同人群有着不同的启示价值：

对公众而言——这是"政企村"三方合力的样板。良垌供销社提供农资、金融、信息等要素保障，村集体发挥组织优势，合作社贡献生产优势，形成覆盖农业生产全过程的闭环服务体系。

对投资者而言——这里有 3800 亩标准化种植基地、"丰果绿"粤字号品牌背书、京东云仓产地仓运营能力、5000 平米电商产业园，以及深加工和智慧农业园的扩展空间。

对旅游人士而言——古村、古井、月牙池、墙绘长廊，加上可供游客体验采摘的果园，是一条不收门票却"活的"乡村微度假路线。

对水果零售商而言——"合作社+电商中心+冷链物流"的组合，意味着从田间到货架的供应链已经跑通，源头直采、一件代发、品牌授权都是可谈的合作模式。

六、写在最后

平田济村的特别之处，不在于它有多大、有多富，而在于它证明了一件事：一条清代古村，完全可以走出一条属于这个时代的振兴新路。

这条路的关键词，是"共济"——300 年前祖先命名村庄时的美好祝愿，在今天被赋予了全新的含义：政府、企业、村集体、农户、青年创业者、电商平台，所有人都在同一条船上。

正如广东财经大学"橙意满满"实践团队在平田济村直播间里那条刷屏的弹幕所说："隔着屏幕都闻到了果香。"

而这缕果香，正从粤西的红土地上，顺着光纤和冷链，飘向更远的地方。