江苏
这是爱吃糖的猫cat第779篇原创文章
作者|爱吃糖的猫
口红效应，大概什么意思呢，你假如觉得日子撑不下去的时候，买一支不用的口红。这里指的口红，可以是一杯奶茶、一张电影票、一本漫画书、一个体验券。
我通常也会这样，当我某段时间开始变得虚无的时候，我会花小钱买快乐，自己去零食店买一大包零食，或者在美团上看一个团购的乐器体验课，有的课程9.9元，就当买个娱乐，体验一下就好了。
在地铁口买一只花束，这些东西花不了什么钱，作用也不大。用了就没了，但却能让我短暂地快乐一下。
上周我身边不少人都去看了周星驰导演的电影《功夫女足》，一张电影票几十块，但却能快速的让人抓到快乐，抓到讨论的锚点。口红效应不是消费主义陷阱，而是边界内的情绪捕捉。
假如我们的生活变得平平无奇，没有任何期待，也不舍得花钱，那该多少枯燥无味啊，连基本的快点购物感都丧失了，对生活不再期待，不再有任何波动，一方面大家手里的钱的确变得紧张，另一方面，大家的生活也开始变得无趣。
工作压力、家庭矛盾、生活困扰，无论是什么年纪阶段的人，都有各自的烦恼，遇到这种情况，大家都想躲起来，去享受即时快乐。开个高铁盲盒，几块钱，就能从一个城市去到另一个城市。
买个甜品，十几块钱，吃到嘴的甜，是心底的欢愉。
买个演唱会门票，几百块钱，能让人对生活有期待，口红效应似乎一出现，就说明大家没钱了，但没钱就少花点，让自己的情绪找到一个发泄的窗口。
现在大件消费越来越少，小钱开销反而越来越多。
没人敢随便换手机、没人冲动买车、很少有人舍得长途旅游，反而是口红、奶茶、小饰品、平价零食销量暴涨。这就是经济学里很扎心的口红效应，看似是大家爱精致、爱犒劳自己，本质是：大环境赚钱难，普通人手里真的没钱了。
很多人不懂这个逻辑，我直白说透：经济好、收入稳的时候，人的欲望是大件的。攒钱买车、置换家电、出门旅行、置办穿搭，追求的是高质量生活。
可当工资停滞、副业难做、裁员变多，大家第一件事就是砍掉大额刚需消费。几十万的车不敢换、几万的家电不敢买、几千块的旅行直接取消。
但人活着，不能一直紧绷压抑，需要一点快乐续命。买不起贵的，就买得起的；得不到大满足，就靠小快乐撑着。
我一个同事，这两年她彻底戒掉了轻奢、医美、跨省旅行。大件消费几乎为零，却总时不时网购口红、香薰、小摆件。
不是她变精致了，是她不敢有大额支出，只能靠几十几百的小消费给自己制造一点生活希望。嘴上说着犒劳自己，实则是无奈的自我安慰。
不只女生，男生也逃不开口红效应。以前喜欢攒钱买球鞋、数码设备，现在转向低价零食、平价桌游、几块钱的快乐水，用最低成本缓解生活压力。
很多商家鼓吹消费复苏、年轻人敢花钱，其实都是假象。真正的复苏是大件回暖，不是小额泛滥。
遍地的平价快乐，恰恰证明大多数人不敢大手大脚，对未来收入没有底气。
看懂这一点，就别再被虚假的消费热闹迷惑。越是遍地小额消费、人人追求廉价快乐的时候，越要捂紧口袋、谨慎花钱。
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