北京
2026东北地区城市足球联赛正如火如荼地进行。作为全国首个跨省区城市足球超级IP，“东北超”展现出强劲的消费带动力，撬动近亿元商业赞助，覆盖三省一区的市场。在东北全面振兴纵深推进、国内消费结构持续升级的当下，依托本土赛事盘活存量资源、培育融合型产业新业态，对于提振区域消费、优化产业结构具有重要意义。
近年来，我国东北地区的文体旅商融合发展不断走向纵深，呈现出区域协同化、参与普惠化、业态链条化的鲜明特征。“东北超”打破行政壁垒，辽、吉、黑及内蒙古四省区实行品牌形象、竞赛标准、市场开发、宣传推广“四统一”。这种跨省区的协同机制，用一张票根串联起超1亿人口的大市场，实现了客源互送、市场共拓。从产业联动看，体育赛事有效撬动了餐饮住宿、文旅观光、商品零售等关联产业协同发展。
赛事经济的撬动效应正在多层面显现。“东北超”催生了“看球+周边游”周末短途消费新场景。“票根经济”将单点赛事热度有效辐射至周边，拉长了游客停留时间、激活了过夜消费。“东北超”正从一场球赛蝶变为一个区域的文旅IP。例如，辽宁省沈阳都市圈“七市一区”推出39家景区对球迷免票政策，吉林省推出“超”游吉林主题线路129条，黑龙江省投放数千万元文旅消费券，内蒙古推出299元一卡通整合120家景区权益。实现东北地区赛事经济长效发展，不能依赖一时的热度，必须立足长远、系统施策。
健全区域协同办赛机制，构建一体化发展格局。依托四城联动基础，建立常态化跨区域文体协作机制，统筹赛事规划、场地建设、安全保障和宣传推介。设立区域群众体育发展专项扶持资金，重点支持赛事运营和基层球队培育。持续完善“一张票根闯关东”等跨省消费联动机制，打破四省区文旅、商贸消费壁垒，实现赛事客流的全域高效转化。
培育融合新业态，完善全链条产业体系。商务、文旅、体育等部门应联合施策，引导市场主体围绕赛事IP开发特色文创、主题餐饮等衍生产品。持续推广中小微企业授权扶持模式，让更多街边小店、家庭作坊借助赛事IP实现品牌跃升。整合商圈和景区资源，打造“赛事+旅游+消费”融合产品，延伸产业链条。
补齐基层文体设施短板，推进公共服务普惠共享。以赛事举办为契机，统筹城乡体育资源，推进社区、县域足球场等基础设施提质升级，有序开放校园和企事业单位体育场地。让优质文体资源下沉基层，扩大公共服务覆盖面，夯实产业融合发展的民生基础。
深耕本土赛事IP建设，打造区域特色文旅品牌。持续做大做强“东北超”IP，深挖东北群众体育文化内涵，系统化开展品牌宣传推广，让“一季火”变成“四季红”，让短期的赛事效应转化为长期的活力增量。借助新媒体矩阵讲好东北城市发展和群众体育故事，将短期赛事热度转化为长期城市竞争力和产业影响力。（作者：巴 莹 来源：经济日报）
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