北京
来源：市场资讯
（来源：津云 津云）
为消费者选购商品提供参考，本身具有一定市场价值，但前提在于，必须保证真实、客观、公正。守好这份初心，测评才能做得长久；丢了最重要的真诚，测评就只剩下欺骗。那些为消费者设下的陷阱，最终只会反噬自己。
热门产品哪家强，全看直播间里怎么演？近日有媒体曝光，个别网络直播间展示的商品测评效果与实物体验相差悬殊，一系列虚假测评正在损害消费者权益。
这类打着“公益科普”、“为消费者避坑”旗号的网络测评，实则是经过伪装的虚假直播带货，只不过加入了看似真实、客观、有科学依据的测评过程，更具迷惑性，试图借此影响消费者的判断。
所谓“专业”测评，其实是预设剧本，产品功能被人为美化、过度夸张。例如，母婴博主搞出毫无科学依据的营养实验，只为推销一款奶粉产品；几十块钱的紫外线手电，竟被包装成农残检测仪；手机厂商和测评博主联手，使用特殊机型展示性能……于是，一个个“六边形战士”“性价比神器”，真到了消费者手里，就变得平平无奇、货不对板了。
此外，测评过程中还存在恶意打压竞品，谁给钱就夸谁的套路。本来区别不大的扫地机器人、洗地机，在镜头前为何呈现出截然不同的清洁效果？原来是有人在镜头后搞鬼，通过“暗中关停”“泼洒污物”“破坏零件”等手段，阻止对比机型“抢镜”，测试效果依靠人为制造，消费者自然难以看到真实产品差距。在直播间评论区，还不乏水军助阵，通过刻意拉踩，进一步混淆视听。
针对测评乱象，监管已经出手。国家网信办、国家市场监管总局近期联合印发《网络测评活动规范》，专门就网络测评存在的夸大宣传、只评不测、商测一体等问题，作出清晰规定。比如，涉及对产品功能、性能等项目的测试，应当委托具有法定检验检测资质许可的检验检测机构，按照相关标准以及技术规范开展测试；存在利益关系的，应当作出显著提示；仅凭主观感受评价的，需标明“仅为个人体验”或者“主观感受，仅供参考”等内容。
这些规定直指网络测评的底线——测要测得真实，评要评得客观；如果是商业广告，就该明确标注，不要披上公益外衣。否则，网信部门、市场监督管理部门将依据职责查处，涉嫌犯罪的还将移送司法机关处理。为了确保规定落地，网络平台同样责无旁贷，作为直播内容的把关人，平台可通过技术手段识别水军话术、监测异常数据等，对涉嫌造假的测评直播间果断下架。
当然，对于网络测评不必全盘否定，博主通过亲身实测、梳理对比，为消费者选购商品提供参考，本身具有一定市场价值，但前提在于，必须保证真实、客观、公正。守好这份初心，测评才能做得长久；丢了最重要的真诚，测评就只剩下欺骗。那些为消费者设下的陷阱，最终只会反噬自己。
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