陕西
全国第二家店，也是西北首店，东方甄选西安线下实体店的开业值得关注。
该店于2026年7月15日在西安市碑林区新东方大厦一层正式开业。在此之后，品牌于次日（7月16日）又在郑州开设了全国第三家线下门店。此前，全国首家线下体验店于2026年5月在北京中关村开业。
为何选择西安而非其他大城市？
东方甄选将走出北京的首家线下门店选在西安，主要基于以下几方面的战略考量：
东方甄选与西安有着深厚的合作基础。2022年8月，东方甄选在陕西进行了直播首秀；2023年6月又开展了“看世界·西安行”活动。品牌方表示，“西安是东方甄选在西北的'家'”。
西安作为十三朝古都和西北区域中心城市，拥有丰富的文化旅游资源，能够为“教育+零售+文旅”的复合业态提供天然土壤。
陕西及西北地区特色农产品资源丰富，有利于东方甄选深挖本地供应链、搭建双向产销通道。
西安是西北地区的交通枢纽和经济中心，能够辐射整个西北市场。
西安门店位于新东方大厦一层，充分利用了新东方在当地的现有物业和教学点资源。按照俞敏洪的规划，东方甄选未来将依托全国800家新东方分校逐步布局线下门店。
当CEO和当家主播进军线上市场时，东方甄选为何进军线下？这一看似“反向操作”的战略，实则有其内在逻辑：
补齐线上体验短板
东方甄选线上直播虽然拥有庞大稳定的客群，但线上消费存在“看得见摸不着”的体验短板。线下门店让消费者可以亲手挑选、现场试吃，品质“看得见、摸得着”。品牌自营产品已达1000余款，年内将扩容至近2000款，线下门店正是为了让消费者更直观地感受产品品质。
线上线下双向赋能
西安门店并非单纯的零售店，而是整合了新东方教育、新东方文旅、东方甄选三大核心业务的复合型业态。店内设置教育咨询、文旅线路推介、自营好物展销等功能区域，打造“教育+零售+文旅”的一站式综合体验空间。这种模式与孙东旭等人的纯线上直播带货形成了差异化竞争。
践行长期品牌理念
俞敏洪曾表示，线下门店运营人力成本更高、利润空间有限，但能够创造更多就业岗位、增添城市烟火气、服务周边居民日常生活需求。这体现了东方甄选从线上流量平台向实体零售品牌转型的长期战略。
东方甄选西安店的开业，对西安本地商家也带来了一定的冲击与启示：
开业当天门店即排起长队，作为全国知名品牌，东方甄选对本地商超、便利店等传统零售业态构成一定的客流竞争压力。
东方甄选线下店采用付费会员制，年费199元，会员可享7.9-8.5折优惠，可能对本地采用类似模式的商家形成挑战。
东方甄选西安门店跳出传统商超的货架逻辑，将零售、咖啡、书店、文旅咨询等融为一体，这种跨界融合模式为本地商家提供了业态创新的思路。
依托强大的线上品牌影响力反哺线下，实现“线上内容电商+线下实体体验”双轮驱动，这是传统本地商家难以复制的优势，但可以借鉴其线上线下联动的思路。
门店增设餐吧、休闲休憩区与亲子互动空间，强调场景化消费体验，而非单纯的商品交易，这代表了零售业的发展方向。
东方甄选计划以西安门店为西北核心支点，深度对接西北各地特色农业产业，这有助于将本地优质农产品推向更广阔的市场，对本地农业和零售产业链是利好。
总的来说，东方甄选西安店的开业对本地零售市场既是挑战也是机遇——短期可能带来竞争压力，长期则有望推动本地消费场景升级和供应链优化。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
