以武汉造打全球牌，多举措护航文创IP与品牌出海

Advance China IP Law Office

7月，盛夏的热浪与武汉这座城市涌动的创新活力交织在一起。武汉的知识产权保护版图也在“火热”增长。其中，2025年，武汉新增马德里商标国际注册申请107件，同比增长81.4%，增速领跑15个副省级城市。数字的背后是武汉企业从“产品出海”到“品牌出海”的转变。而在文创领域，企业对商标保护的需求从未像当下这样迫切。

在此背景下，7月15日，由武汉市市场监督管理局（市知识产权局）指导，华进知识产权、华进律师事务所联合主办的“品牌赋能·筑梦江城”主题活动在武汉圆满举行。活动分为上午场“武汉市文创行业商标实务专题宣讲会”与下午场“武汉市企业商标出海及合规专题宣讲会”，吸引了众多知识产权界同仁、文创企业代表及涉外企业品牌负责人到场参与。

武汉市市场监督管理局（市知识产权局）促进处处长董芬、保护处处长韩志慧，华进武汉分公司负责人袁荟分别参与上午场、下午场活动并致辞。

董芬

武汉市市场监督管理局（市知识产权局）促进处处长

董芬在致辞中指出，文创产业是城市软实力的重要载体，商标对于文创IP的价值转化具有不可替代的核心作用。她强调，大量中小文创企业仍处于“先火后保”的被动局面，商标布局滞后于IP开发、商标防御注册不足、遭遇恶意抢注和仿冒、跨境商标纠纷应对乏力等问题仍较为突出。她希望，通过知识产权政策宣讲及培训，切实帮助更多文创企业筑牢本土根基、布局全球赛道、强化协同赋能。

韩志慧

武汉市市场监督管理局（市知识产权局）保护处处长

韩志慧详细介绍了武汉在海外知识产权保护方面的系统部署。她指出，武汉企业正在实现从“产品走出去”到“品牌走上去”的转变。她重点介绍了武汉知识产权领域工作的三大举措：

• 一是完善协同联动机制，与武汉市商务局、市经信局、市外办、市贸促会、武汉海关建立常态化快速响应机制。

• 二是搭建专业服务平台，建强国家级海外知识产权纠纷应对武汉工作平台，实现24小时预警、48小时指导、72小时反馈，2025年累计监测海外纠纷案件149起。
  

• 三是强化政策资金保障，东湖高新区率先落地中部地区首个千万级海外知识产权侵权责任险。武汉的这一实践已入选国家商务部跨境电商优秀实践案例。

袁荟

华进武汉分公司负责人

袁荟在致辞中表示，华进知识产权2025年代理国内商标案件超4.3万件、涉外商标案件超2.2万件、马德里国际商标注册超250件。目前，华进知识产权已联动全球100余家海外合作所，覆盖欧美日韩、东盟等核心市场。自2020年华进知识产权落户武汉以来，始终以全链条知识产权服务专业能力陪伴武汉企业完成商标全球布局。

在活动中，六位嘉宾的分享环环相扣，从国内到海外、从确权到维权、从行政保护到司法救济，构成了一条完整的品牌保护知识链条。

▶ 上午场：聚焦文创行业商标实务

话题一

零售文创产业化的知产全链路风控实践

分享人：黄穗波 名创优品集团知识产权经理

2026年，名创优品已在全球拥有超8500家门店、覆盖112个国家和地区。在分享中，黄穗波从IP联名到产品落地、从风险识别到防控体系构建，系统分享了全链路风控经验。他指出，文创产业的核心在于IP运营，跨界联名是文创的“灵魂”，但联名合作中必须高度警惕四大风险：

• 商标侵权风险

• 虚假授权与权属瑕疵风险

• 商标淡化风险

• 商标不规范使用风险

他建议，企业可建立“前期立项—中期执行—后期收尾”的全周期管控机制，从源头降低法律风险。他还透露，名创优品全球商标申请量已突破5400件，且已在超180个国家和地区完成商标注册。

话题二

商标筑盾，赋能文创IP长效发展

分享人：尹燕 华进国内商标事业部高级经理

根据《中国文创发展趋势报告》等资料显示，2025年，中国文创产业领域全国规模以上文化企业营收达15.2万亿元，潮玩市场规模达825亿元。尹燕在分享中系统拆解了文创行业呈现日常化、情绪化、全球化的三大趋势。其中，商标保护已成为文创行业的核心挑战。

文创行业商标布局的六大核心要素：商标选择、类别/商品挑选、布局国家/地区、布局途径、申请主体、布局时机。针对海外商标布局，她对比分析了单一国家注册、马德里注册、欧盟商标、非洲知识产权组织等不同途径的优劣势，提醒企业关注马德里体系“中心打击原则”等潜在风险。她还介绍了新商标法新增的动态标志等保护要素，为文创企业提供了前瞻性指引。

▶ 下午场：聚焦企业商标出海与合规

话题三

海外商标预警——从监测到应对的实战指南

分享人：刘琴 华进涉外商标解决方案负责人

刘琴从“商标权具有地域性”这一底层逻辑出发，系统梳理了海外商标抢注的三大困境：海外抢注主体反告原品牌方、新品上市遭下架及海关扣货、维权夺回商标的成本高昂。相较于可能高达数百万元的事后维权成本而言，事前商标监测预警成本可能是性价比较高的知识产权保护方式。此外，企业还可以通过建立全球商标监测机制，抓住公告期这一商标异议“黄金窗口”，将事后补救转变为事前预防。

话题四

合规护航出海，深耕品牌全球布局第一步

分享人：毛艳平 联影医疗全球化商标管理负责人

联影医疗成立15年来已覆盖100多个国家，商标注册累计近1100件，其中海外布局500余件。毛艳平从企业初创期、成长期、扩张期三个发展阶段的全球化商标布局的战略侧重点，系统阐述了差异化商标布局策略。

她重点分享了全球化商标布局的合规管理体系：

孕育期-在项目立项初期进行商标挖掘；

生产期-在项目分析设计阶段进行商标名称头脑风暴和风险排查；

成长期-在项目详细开发与验证阶段根据项目计划布局注册商标；

维护期-在发货、量产阶段，对产品外观、市场物料、官网、彩页、展会等商标使用进行评审。

她特别指出，商标管理部门应从“被动服务型”向“战略指导型”转变，从“防侵权”的被动兜底升级为“主动维权”的战略进攻。

话题五

商标与字号权利冲突案例分享

黎叶 华进律师事务所主任

黎叶结合自身20余年商标实务经验，通过多个典型案例深入剖析了商标与字号冲突的复杂场景。他指出，审理商标与字号冲突的核心原则是“保护在先权利”原则，但要制止他人将商标抢注为字号，最关键的是商标要有知名度。他通过“歌利娅”“万先”等案例，阐释了各种字号使用构成商标侵权的裁判逻辑；又通过“红日”等案例，解析了在先字号制止在后注册商标使用的复杂要件。其中包括时间节点的认定、主观恶意的证明等。他建议企业积极通过商标侵权诉讼、商标异议、无效等程序持续保护商标权益，将驰名商标认定作为企业知识产权战略目标之一。

话题六

新《商标法》对商标侵权诉讼及赔偿责任的影响和趋势

杨丽 原四川省高级人民法院知识产权审判庭庭长

杨丽从司法实践视角，系统解读了新商标法在侵权认定与赔偿责任方面的重大变化。她指出五大核心变化：

• 一是取消了赔偿计算强制递进顺位，权利人可自由选择以实际损失、侵权获利或许可费为基数主张赔偿；

• 二是新增“三年不使用不赔偿”规则，明确商标必须实际使用才能获得赔偿；

• 三是新增恶意诉讼规制条款，遏制权利滥用；

• 四是维权合理开支单独计算，进一步加大侵权成本；

• 五是重构正当使用认定规则，描述性使用和指示性使用只要未导致混淆即不构成侵权。

她结合青花椒商标案等典型案例，阐释了正当使用抗辩的审查标准，并指出虽然惩罚性赔偿制度已常态化，但适用比例仍不高，关键在于权利人要积极举证。

品牌赋能，筑梦江城。六位商标领域资深工作者们倾囊相授，从文创IP的确权保护到海外商标的预警布局，从字号冲突的合规解决到新商标法的司法适用，为与会者呈现了一场全天候的知识盛宴。在创新驱动发展的时代浪潮中，商标早已不是一张薄薄的注册证，而是企业在全球市场竞争中坚实的“盾”与锋利的“矛”。

活动掠影

未来，期待更多武汉企业以商标为盾、以品牌为帆，在创新的浪潮中行稳致远，让“武汉造”走向全国、走向世界。

在此，华进由衷感谢业界同仁及合作伙伴们多年来对我们专业团队的关注、认可与支持。我们希望今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。

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