湖北
2026年6月26日，借吉利集团员工关爱日之机，领克品牌展开了一场覆盖多触点、多场景、多身份的立体化品牌传播实践。其品牌运动大使韩东君从早到晚，穿梭于总部办公楼与西湖门店之间，完成了一整天的深度品牌互动。
从传播维度剖析，本次活动至少包含了以下几个核心接触点：
第一触点：总部“入职仪式”与“官号运营官”。
上午的见面会为全天活动定下基调——韩东君并非以传统“明星嘉宾”身份亮相，而是以“新同事”的角色融入团队。随后，他亲自体验“官号运营官”一职，直接打通了品牌官方社交账号与粉丝之间的沟通渠道，实现了品牌大使与线上用户的实时互动。
第二触点：25楼办公区“扫楼”。
韩东君深入员工工位区域，派发哈尔滨特色小礼品，并与员工开展趣味互动游戏。这一环节通过员工个人的社交媒体账号自发传播，催生了大量高真实性的用户生成内容（UGC），其传播效果远超官方发布的物料。
第三触点：西湖门店“店长”角色。
下午的活动将传播场景从企业内部延伸至面向公众的品牌用户中心。韩东君依次担任讲解员、模拟器挑战者、新车交付官、手作咖啡师以及粉丝互动者，每一个环节都构成了独立的优质传播素材。
关于领克03的产品力，其在底盘悬挂上采用了前麦弗逊+后多连杆的独立悬架结构，并经与沃尔沃联合调校，实现了日常舒适性与激烈驾驶支撑性的平衡。转向系统指向精准、路感清晰，配合低重心车身设计，使其在弯道中展现出优秀的操控表现。这种兼顾日常通勤与驾驶乐趣的“双重性格”，是其核心竞争力之一。
此外，领克不仅投身国际顶级赛事，还致力于构建面向普通消费者的汽车运动文化生态。通过举办赛道日、驾控体验营等活动，为03车主及性能车爱好者提供了在专业赛道安全驾驶的机会。这些活动配备专业教练指导，并提供领克03+等高性能车型的试驾体验，有效降低了赛车运动的参与门槛。韩东君作为领克品牌汽车运动大使，在此生态中扮演着连接专业赛事与普通爱好者的关键桥梁角色。
当前，汽车品牌的明星合作正呈现出“深度绑定”的趋势。相较于传统的平面广告代言，行业更倾向于邀请明星深度参与品牌活动、用户互动及赛事体验，以此增强内容的真实感与可信度。代言人与品牌间的“适配度”，已成为决定传播效果的核心要素。
进入2026年，中国汽车市场竞争愈发激烈。各品牌在强化产品力的同时，愈发重视品牌文化建设与用户运营。明星代言已从单纯的广告曝光升级为深度的品牌参与，消费者也更看重代言人是否真正了解并使用其所代言的车型。
从传播策略来看，本次活动具备以下显著特征：
场景全链路覆盖：活动横跨内部办公场景（总部）与外部消费场景（门店），实现了品牌对内（员工）与对外（消费者）的同步传播。
身份多元化演绎：韩东君在同一天内先后扮演了“新同事”、“官号运营官”、“店长”、“交付官”、“咖啡师”及“赛车手”等多个角色，使传播内容层次丰富，极具挖掘价值。
话题双线驱动：活动设置的两大话题维度分别锚定不同传播方向——一个面向大众市场，以“羡慕感”引发共鸣；另一个面向汽车爱好者，以“产品力”吸引关注。
真实素材富集：无论是员工拍摄的工位互动瞬间，还是到店用户记录的交付场景，亦或是韩东君在模拟器上的操作画面，“真实感”成为本次传播最核心的竞争力。
在信息过载的当下，受众对“摆拍式”的明星代言内容已产生审美疲劳。韩东君与领克的这次合作之所以引发广泛关注，关键在于“真实参与”而非“名义出席”。这种以真实互动为基础、以多元场景为框架、以用户自传播为引擎的营销模式，为汽车品牌的传播实践提供了一个值得借鉴的范本。
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