湖北广电系统性变革赋能楚超 打造本土体育新IP

来源： 视听中国、湖北广播电视局、湖北广播电视台

2026年为湖北省城市足球联赛（楚超）创办元年，该赛事是落实全民健身国家战略、推进广电媒体系统性变革、落地“广电+文体”融合行动的核心载体。湖北广播电视台全面承接赛事核心转播、全域全媒体宣发、武汉赛区第二现场运营、赛事督导、市场化招商全链条工作，圆满完成前七轮56场赛事保障。对标苏超、川超运营模式，立足荆楚本土特色，台内团队自主攻坚，在数智制播、融媒传播、线下惠民三大板块打造差异化特色路径，形成可复制推广的中部群众体育广电运营样板。

一、数智制播：自研轻量化AI转播标准，实现降本增效双重突破

湖北广电依托自有技术、采编、后期团队完成全套AI转播改造，打造适配中小型场馆的低成本标准化制播方案。

（一）AI全域直播落地，搭建5分钟极速内容生产链路

武汉赛区8场主场全部部署智能AI直播系统，自主完成机位调试、传输改造，依靠AI自动追踪球员、捕捉射门、对抗等高光画面，解决传统人工摄像漏拍、切换滞后问题。5月23日武汉焦点战，长江云、经视体育同步在线观看186万人次，直播间峰值在线27.3万人；赛事短视频24小时全网播放9200万， 。其中，短视频产出效率提升70%。

（二）统一转播标准落地，七轮播出零安全事故

湖北经视专班联合台制作中心编制《楚超足球标准化转播操作手册》，建立赛前场地勘测、双信号备份、赛中实时值守、赛后素材归档完整流程，根据观众反馈增设全景AI摄像机，消除边线、禁区拍摄盲区。截至七轮全部转播任务顺利收官，实现零卡顿、零播出失误。

（三）内部整合人力，构建集约办赛机制

整合全台导播、摄像、后期、通信等技术人员组建楚超专属团队，推行一岗多能、跨赛区轮岗模式，补齐特种摄像、慢动作等稀缺岗位，形成广电长效集约办赛模式。

二、融媒破圈：省市联动本土叙事，融合荆楚文脉打造差异化传播，全网传播数据亮眼

湖北广电坚持温情正向本土内容路线，联动全省融媒体搭建一体化传播矩阵，采编、分发全流程由台自有融媒团队独立完成，传播规模稳居省内群众体育赛事首位，同时深度融合荆楚文化打造专属赛事叙事IP，实现文化价值与传播热度双向提升。

（一）全网传播核心数据

1.热度与媒体覆盖：楚超连续三个周末位列全国省级群众足球热度第二名；央、省、市共1011家媒体累计发布41.73万篇报道，叠加自媒体后全网相关稿件总量达59.39万篇，赛事全网媒体综合传播价值26.84亿元。

2.全平台播放体量：截至七轮，湖北广电全平台赛事总播放量突破2亿；其中湖北广播电视台体育垂类账号“经视体育”，产出专属短视频310条，短视频播放量超2000万，开展30场赛事直播、总时长100小时，线上曝光突破5000万人次。联赛首轮单周期图文、短视频总播放1610.8万次，长江云楚超专题专区访问量超100万次，线上互动群众1.5万余人，辐射全国足球受众。

（二）本土内容与荆楚文化融合创作

湖北广电旗下湖北经视打造《燃动楚超》《主播说楚超》两大固定IP专栏，搭建赛况直击、草根球员纪实、跨城球迷故事、荆楚文旅推介、便民观赛攻略五大内容线，聚焦本土普通人足球故事，多条纪实短视频单条播放超86.2万，以全民健身内核替代猎奇流量套路。

内容深度植入荆楚文脉，各地球队以龙虾、三峡、青铜楚凤等本土风物命名，荆州战国袍球迷、恩施土家助威、襄阳战马巡游等特色场景经全媒体分发全网刷屏，# ，塑造温润厚重的独有的赛事文化形象。人民日报、新华社、央视等央媒集中报道楚超文体融合特色，人民日报海外版将其作为草根赛事承载地域文化典型样本，为国内同类赛事提供文化运营新思路。

（三）省市融媒体协同传播机制

由湖北广电统筹17市州融媒体中心同步采访、同步分发，围绕“江湖好汉为城而战”IP串联三峡风光、荆楚美食、各地城市风貌，打造全省城市文化交流载体，坚持温和正向传播，牢牢掌握本土舆论主导权。同时依托赛事内容推出“跟着楚超游湖北”系列融媒产品，以赛事流量带动县域文旅引流，实现跨城市文旅联动。

三、线下惠民：创新三类第二现场，全国首创票根消费模式，流量全域转化拉动消费增长

湖北广电结合武汉夜市特色，自主运营“商圈+城市公园+特色宵夜街区”三类常态化观赛点位，构建全国差异化线下惠民运营方案，完整打通赛事流量向城市消费转化链路，同步落地全省二级观赛场景，释放产业经济价值。

（一）武汉赛区专属线下观赛场景运营

独家运营武汉14个常态化第二现场，打破商场单一观赛局限。武汉五环体育中心主场单场满座近3万人，联赛整体上座率95.94%；各第二现场均值到场市民2000人以上。联赛女性球迷占比41.53%，大幅高于全国足球赛事20%-25%的平均水平，覆盖青年、家庭、中老年全年龄段群众。

赛前自主打造“来一脚 凑热闹”全民球迷嘉年华，设置赛事气模、桌上足球、商户福利等互动内容，单场参与群众超3000人；各观赛点常态化开展比分竞猜、免费门票抽奖，降低无票市民观赛门槛，实现全城全民共享赛事。

（二）全国首创票根联动消费机制，激活城市烟火经济

联动武汉商圈、夜市餐饮推出票根专属折扣，赛事期间武商、万达商圈客流环比上涨150%，肥肥虾庄、复兴村夜市等餐饮营收显著提升；联动咸宁、天门等地推出观赛文旅线路，咸宁单场吸引457名游客组团观赛。依托武汉宵夜资源打造“看球嘬虾”城市专属消费标签，持续激活夜间经济。

（三）全省线下布局与全域消费数据

据统计，全省累计建成269个市县二级第二现场，1940家市集商户依托赛事增收；受众人均消费488.29元，本地观众人均消费253.38元，外地游客人均消费1729.95元。前三轮赛事直接带动消费1.81亿元，全域综合拉动消费4.4亿元；赛事创造2571个新增就业岗位，综合临时就业总量3240个，税收贡献477.68万元，综合税收效应近600万元。

下一步，湖北广电将持续完善五大创新体系：一是迭代AI智能转播标准手册，申报省级群众体育数智制播示范案例；二是拓展市县两级第二现场点位，丰富票根文旅消费配套；三是深耕荆楚本土体育纪实、短视频精品内容创作；四是系统梳理全套自主运营流程，形成标准化方案，以媒体融合创新助力全民健身与荆楚文体旅高质量发展。

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