河南
近期各大平台都在谈论一个神秘的符号“”。
这个符号，是萝卜，是“裸播”的谐音。“裸播”指的是一部剧开播之后，没有广告商进场投放广告，全程零广告播出。
7月中旬，长剧先后开播的有5部，从现偶《野狗骨头》《灿如繁星》到古偶《雀骨》《百花杀》，都市剧《小芳》。
按照往年暑期档的盛况，S级大剧还没开播，广告商就已经抢破了头，恨不得把广告塞进每一帧画面里。
招商位都不够用，甚至有的还被网友调侃在广告里找剧。
但今年的暑期档完全相反，冷得刺骨。
5部在播剧，先后脚陷入了“裸播”困境——片头无贴片、中插无广告、片尾无植入，干干净净得让制片方心慌。
业内甚至专门造了个词叫 “萝卜率” ，用来量化一部剧到底有多“光秃秃”。
前两年都在盛传的影视寒冬，在这个暑假有了彻底的认知。根据网友整理的数据，第一季度全网上新国产剧集63部，仅12部实现了全集有广告。而到了暑期档，这个比例还在恶化。
《百花杀》孟子义何与主演，一个是手握多部热播剧的女主，一个是凭借《双轨》有热度的男主。
开局还算体面——前5集累计20个广告，单集平均4个广告位。然而播到第13集，品牌方集体跑路。前期靠流量和题材吸引来的品牌押注，在真实数据面前溃不成军。
《雀骨》侯明昊、艾米主演，首播品牌两个，总广告13个，播到第8集品牌方直接撤资。尽管口碑有所逆袭，却始终没能改写招商窘境。
侯明昊手握多部热播剧，而艾米是新生代05花潜力爆款，依然没能挽救颓势。
《灿如繁星》 ，虞书欣主演搭档陈靖可，首播仅2个广告品牌，截止写稿时间，总广告23个。
虞书欣拥有《永夜星河》《苍兰诀》等热播剧，其中《苍兰诀》还是2022年暑期档的爆剧。
《野狗骨头》张婧仪搭档宋威龙，二者路透曾出圈，张婧仪有代表作《点燃我温暖你》可以说是现偶统治区，宋威龙更是《骄阳似我》腾讯热度破三万，持续长尾。
而这两个的合作，前18集有广告，但广告商也没能坚持多久。11个品牌投广，总广告71个，已经算是这一波在播剧里播的最好的了。
《小芳》王影璐、辛云来主演。王影璐有代表作《异人之下》《十二封信》等，辛云来则是《雁回时》斩获热度。
《小芳》的配置班底，在播剧里非常高，林永健范明王姬颖儿王勉等，却只做到了首播日7个广告，两个品牌。
次日开始无广告。
流量明星、顶级IP、S+评级——这些曾经让广告主闭眼投钱的“金字招牌”，今年通通失灵了。
不是品牌没钱了，是钱变聪明了。
以前那套“明星+IP=爆款”的招商公式，彻底失效。品牌方不再迷信顶流、不再迷信热搜、不再迷信PPT上画的大饼。他们不再开播前押宝，改为边播边看、按需下单、随时跑路。
品牌方建立了实时舆情与数据监测系统。一旦剧集开播后热度回落、口碑崩塌、留存率低迷，立刻撤资止损。部分剧集甚至因为主演的负面舆情，直接被品牌预警系统拉黑。
观众留存率成了硬指标。《野狗骨头》的七日观众留存率高达62%，超出行业均值18个百分点；而部分同档期剧集七日留存率不足50%，品牌“追投”意愿自然大幅降低。
与此同时，长视频广告大盘本身就在承压。2026年第一季度，爱奇艺广告收入12.41亿元，同比下跌7%。品牌预算整体向效果广告倾斜，长视频作为品牌广告的传统阵地，首当其冲。综艺凭借更高的ROI正在分流广告预算，短剧和短视频也在疯狂抢食。
粉丝台前吹的那些数据，在广告商后台能看到的广告里，都变得不好使了。
从观众角度，无广告裸播确实爽——不用忍受高潮剧情被中插广告打断，没有生硬植入破坏氛围，追剧沉浸感直接拉满。不少观众表示，裸播让剧集回归内容本身。
但放在行业视角，大面积裸播是招商遇冷的危险信号。广告收入是剧集回本的核心渠道，没有品牌商务兜底，平台、剧组营收大幅缩水。长期来看，这会压缩后期制作和宣发预算，中小成本剧更容易出现粗制滥造、仓促收官的问题。
当流水线粗制剧集体裸播，当“流量明星+大IP”的公式彻底破产，当品牌方用真金白银投票告诉行业——内容不行，再大的咖位也带不动货——这或许不是寒冬的结束，而是寒冬真正的开始。
但换个角度想，这未必全是坏事。流量滤镜碎了一地，倒逼着行业回归“内容为王”的老路。资本退潮后，市场正在回归内容本位。能留住观众的，从来不是贴片广告，而是好故事。
这个暑期档，5部在播剧广告招商为零。真正的寒冬，才刚刚开始。而那些还在迷信流量捷径的人，恐怕还没意识到——冬天来了，穿得再厚也没用，得真有东西才行。
不知道大家对暑期档在播的5部剧有什么看法呢？你在追哪一部呢？欢迎大家在评论区留言，也感谢大家的点赞、转发、收藏、加关注
文/小青
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