北京
“我们只是把他们当成了任何一对喜剧搭档。”Kenan Thompson这样解释他首次执导商业广告的核心理念。
这位《周六夜现场》的资深演员，最近接下了Mike & Ike水果味糖果的广告导演工作。这个品牌自1940年问世以来，包装上Mike和Ike这两个名字，几十年来一直仅仅指代两种不同形状的糖果豆。而现在，Thompson决定让它们第一次以角色的身份活过来。
在全新的系列广告中，这两颗糖果充当起人们生活中的问题解决专家。比如如何应对被已读不回，突然断网，或者一瞬间收到太多工作消息——这些让当代年轻人抓狂的日常尴尬时刻，都成了它们施展幽默的舞台。新口号也透着这种陪你扛事的语气：“We Got'chew”。
品牌方的判断很明确。Mike & Ike首席增长官Meenakshi Trehan指出，年轻消费者是在文化和即时对话里泡大的一代。他们欣赏幽默、能产生共鸣的东西，对那些过度精致或自我感觉良好的品牌反而无感。Thompson正是抓住了这一点：“我们不是拿糖果本身开玩笑，而是创造了两个角色，把幽默带到那些人们一秒钟就能识别的生活场景里。”他构建的这对角色，看待世界的方式完全相反，一个往东，另一个就铁定向西。这种经典的喜剧冲突一旦成立，任何情境都能成为笑料的触发器。
当然，让老牌子在年轻人面前变得有趣，并不是Mike & Ike一家要解的题。整个糖果行业都在绞尽脑汁。Ferrara糖果公司把旗下原本只是盒装水果味小石子的Nerds糖，改造成了既有脆壳又有软糖芯的奇特混合体，用新奇的口感去撞击好奇的味蕾。而全美最知名的巧克力糖果商好时，则把焦糖和巧克力浆塞进了它著名的Reese‘s花生酱杯里。每个老牌都在重新想象自己的产品，试图跨越代际的口味鸿沟。
Thompson这次不仅执导了四支传统广告片，还一并制作了幕后花絮和社交媒体上的衍生内容。在几十年的喜剧生涯里，从尼克儿童频道的《All That》到《周六夜现场》无数个匆忙录制的短剧，他培养出了一种在极短时间内发挥创造力的本能。这一次，他把这种本能用在了两颗小小的糖果上。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
