这款大DAU派对游戏，如何持续创造玩家价值？

一条社交驱动的路子。

骂人、地域黑这些玩家不良行为，普遍存在于各种游戏中。目前市场上大部分游戏的处理方式都是通过图文公告，公示处理规则和封禁账号名录，也有被侵犯名誉权的玩家自行提起诉讼，成功判赔。

而7月14日，《鹅鸭杀》手游发布的“策划鹅面对面”视频中，游戏主播老崔面对游戏制作人长尾，把这半年来在游戏里遇到的此类负面体验说了个遍。长尾则表示游戏会上线关联行为分的好鹅联盟，并引入AI语音审核系统，承诺优化社区环境。

作为一款偏重社交的派对游戏，《鹅鸭杀》手游专门为社区环境优化出一期节目，其实不难理解——一方面，持续增长的玩家数加速了游戏运营节奏，另一方面，游戏上线运营已过半年，已经开始思考长线运营的课题：如何让玩家愿意留在游戏里。

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派对游戏，环境维护没那么好做

《鹅鸭杀》手游今年1月初公测，上线6天新增用户突破1000万、两个月新增破3000万，占据iOS国区免费榜榜首近40天，曾登上畅销榜Top 5。庞大的用户基数，结合游戏高互动性的特点，给游戏带来了巨大的社区流量，日常办个活动，都可能在社区里引发不小反响。

比如7月1日，《鹅鸭杀》手游上线“夏日集结 鹅友回归”的老玩家回归活动，玩家参与活动，邀请30天未登录游戏的玩家回归，完成组队任务，就可以领取限定夏日皮肤、游戏内虚拟货币。

活动上线后，话题「#鹅鸭杀回归」在抖音、小红书、虎牙等平台的浏览和发帖量快速增长。以抖音为例，在话题下可以看到教玩家拉人的攻略帖，速通任务的炫耀帖，还有蹭话题热度找搭子的帖，截至7月8日单话题浏览量超220万。

面对玩家在游戏内通过交流、互动和关系形成的社交网络，《鹅鸭杀》手游需要思考如何在保持开放社交氛围的同时，建立更加健康、稳定的社区环境，这也意味着相对复杂的社区运营挑战。

而在“策划面对面”视频中，《鹅鸭杀》团队就聚焦了玩家的社区体验，表示游戏将全面推广好鹅联盟以及覆盖乐园的实时AI语音系统。

具体来说，好鹅联盟是指，游戏会为玩家文明行为赋分，行为分高于85分的玩家，能够申请加入该联盟，这些玩家可以仅在联盟成员之间进行对局，但只有持续保持行为分才能维持成员身份。

7月15日游戏版本更新后，好鹅联盟将全面覆盖游戏进阶场，当日到8月12日期间首次登陆游戏的玩家，行为分都会回到100分。

而实时AI语音系统指的是，每一局对局结束后，AI大模型会自动对整场语音进行复盘审核，精准识别脏话辱骂和语言骚扰，同时结合上下文分析玩家是否恶意嘲讽。

除此之外，AI大模型将同步部署到游戏乐园，覆盖所有语音发生的场景。玩家在游戏中任何场景发表不文明言论，都将在30分钟内受到AI语音监控的处罚。AI会根据言论的恶劣程度以及过往的不文明记录，给予不文明发言的玩家从扣分、禁止游戏直到封号等惩罚。

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持续丰富的社交生态

当然，维护良好的社区风气仅仅是底线，在这个基础上，能不能营造丰富的社区生态，对派对游戏的长线运营也很重要。

我们能看到，随着暑期开始，《鹅鸭杀》手游的下载量和榜单排名都在明显上升。根据七麦数据，游戏iOS国区日下载量在7月12日重新站上2万次，游戏也在7月13日凌晨重回家庭聚会游戏免费榜Top 3。在新游扎堆、老游集中更新的暑期档，游戏能拿到这样的成绩，离不开其对玩家游戏内关系运营的重视。

比如7月1日，《鹅鸭杀》手游上线老玩家回流活动后，相继预告了新角色“清醒梦者”“默剧演员”、和汉堡王的联动、聚会场景玩法、个人岛家装系统；

在7月14日的“策划面对面”视频栏目中，游戏首曝了和西游记联动PV，鹅毛返利活动和鹈鹕小金库的福利玩法；

前文说的《鹅鸭杀》老玩家回归活动，直接赠送乐园币、紫鹅毛、金鹅毛及兑奖券这些氪金道具，给玩家免费抽选的机会，这些都是给玩家制造新的社交内容，表达官方的诚意，让游戏更有用户粘性。

其实上线半年来，《鹅鸭杀》手游没少办类似的维护社区的活动。比如4月《甄嬛传》联动、6月《狐妖小红娘》联动，玩家都可以用免费送的金鹅毛抽到限时IP联名外观。

推出福利的同时，游戏也在高频更新内容和玩法，除了前文所说的联动，它也和海底捞、美团闪购、汉堡王等品牌举行过联名活动。

这些联动不仅丰富了玩家的社交，也与游戏玩法相契合，为游戏带来了不错的成绩。比如《甄嬛传》IP的联动，不仅带动了全网热搜话题，也刷新了游戏在2026年上半年运营的最好成绩，让游戏达到了iOS国区畅销总榜第9、游戏畅销榜第5。

而即将在7月上线的聚会场景玩法和个人岛家装系统，应该同样会让玩家在游戏内形成更加稳定的社交关系：家装系统服务于玩家在游戏里的个人岛装扮，首批预计会上线200+家具，其中免费基础件超过了100件，其他需要抽取的家具，也只消耗免费资源。

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社交深度决定长线价值

可以看出来，《鹅鸭杀》手游有着相当丰富的社交内容，而这些内容能够支持游戏做出足够的自由度。

游戏在经典玩法之上，强化了“乐园”“圈子”“个人岛”三大模块：乐园集团体游行、轰趴、娱乐于一体，玩家可以扎堆跳舞、喊麦、组队巡游；圈子拥有独立货币系统，玩家可兑换专属表情和装饰，形成线上熟人社交网；个人岛则是一个高度自由的私人空间，玩家可自主装扮并邀请好友互动。

换句话说，玩游戏只是游戏的模块之一，玩家也可以把游戏当作线上派对的场所、情绪输出的树洞、甚至消解孤独的平台。像不少凌晨还在线的玩家，就都在“真心换真心”，或者是挤在乐园的互动板块里进行即时社交。

在去年CJ，《鹅鸭杀》手游还没上线的时候，开发团队在接受采访时传递了一个理念：游戏开发组的任务是提供平台和工具，玩法怎么玩、社区怎么建，这些都交给玩家去定义。

现在也能看到，相比于那些把社区运营当作游戏本体、用KPI驱动玩家行为的做法，《鹅鸭杀》选择了更轻巧的路径——让玩家在高度自由中，构建属于自己的线上熟人社交关系网和圈子文化。

在《鹅鸭杀》手游，比起被动的内容消费者，玩家更像主动的游戏生态建设者。凌晨乐园泳池派对、个人岛熟人歌友会、广场叠叠乐、乐队巡游和家族概念玩家群，这些《鹅鸭杀》手游常见乃至出圈的社交场景，大多都是玩家游戏内互动自发生长出来的。

名场面“海星歌友会”在社交平台的传播

从这个角度看，《鹅鸭杀》手游也展示了一条社交驱动的路子，它在过去这半年切中了中国玩家对轻社交、无压力解压场景的需求，把游戏热度转化为了社交平台和各个圈层的社交货币。这些都验证了一件事：当游戏足够尊重玩家的创造力，玩家自然会为游戏带来生命力。

如果《鹅鸭杀》手游能够继续引导玩家参与到对局之外的模块，拓展线上社交空间，并逐渐形成一个更加成熟的玩家社区，那么它在走向长线运营的过程中，也许能在用户规模的基础上，建立起更有含金量的壁垒。

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