活力中国调研行 | 云端“引流” 好物“出圈”——石家庄“千品万播”激活县域经济新活力

（来源：河北新闻网）

转自：河北新闻网

在河北汇力瓷业有限公司展厅，销售人员通过网络直播进行陶瓷产品介绍。

镜头流转、光影闪烁，直播间里话术铿锵、互动火热；屏幕之外，货源整装、物流奔走、订单不断……

如今，在石家庄各县（市、区），曾经藏在田间地头、工厂车间的本土好物，正借着一方小小的直播间走向全国。

自全市“千品万播”行动推进以来，石家庄市主动拥抱数字经济新浪潮，补齐县域电商短板、盘活本土产业资源，从农特产品云端亮相，到工业车间实景开播，再到政企校联手育人才，新业态、新模式持续扎根生长，为县域实体经济转型升级、乡村全面振兴注入澎湃鲜活的数字动能。

借“云”拓市开新径

县域好物乘风“出圈”

小小直播间，承载大产业。

石家庄市农特产品、轻工产品及手工制品品质优良，却因渠道有限、曝光不足难以“出圈”。随着“千品万播”行动全面铺开，各县（市、区）主动破局、顺势而为，纷纷建平台、搭载体，让乡土好物站上“云端”新舞台。

“咱们高邑本土生产的山地自行车，用料扎实、骑行轻便，性价比非常高，今天直播间直接工厂价给到大家！”走进石家庄市高邑县“千品万播”直播基地，明亮规整的直播间内一派繁忙景象。主播端坐镜头前，从容细致地介绍山地自行车、地方特色食品、瓷砖等本土优品，从产品工艺、实用性能到性价比优势娓娓道来，面对网友提问实时互动、耐心解答；后台运营人员紧盯屏幕数据，快速完成商品上架、流量维护、订单跟进，各个环节衔接流畅、有条不紊。

为破解本土产品销路单一、企业和农户不会线上运营的难题，高邑县依托成熟运营体系和完善供应链条，打造一站式直播电商综合体。精准开设农特产专场、本土制造专场，把分散的县域产品资源统一整合、集中推介，同时提供直播策划、短视频引流、售后物流全链条赋能。让以往依赖线下集市、传统经销的本土产业，顺利实现“线下精工生产、线上云端热销”的全新转变。

高邑县的生动实践，是全市县域电商直播蓬勃发展的真实写照。

眼下，各县（市、区）因地制宜、多点开花，纷纷立足自身资源禀赋建好直播阵地、激活电商直播业态。从平原山区的特色果蔬、粮油食品，到城郊县域的轻工制品、手工艺品，越来越多的石家庄本土好物告别“深藏一隅”，借着直播东风拓宽销路、打响名气，全市县域电商产业整体呈现布局更优、活力更足、势头更强的良好态势。

车间实景当镜头

工业制造“云上”突围

不同于传统农产品演播室带货，石家庄市不断创新直播场景、拓宽应用边界，打破“直播只在演播室”的固有思维，将镜头直接对准生产线、铺在车间一线，以沉浸式实景直播，让石家庄工业制造看得见、信得过、卖得好。

“这款电热毯带有智能控温系统，并且是双层防水”“五年内鱼缸出现任何问题，都可以拍视频发给我们的售后客服”……在石家庄市新乐市工业品直播基地，2000平方米的直播空间内灯火通明、货品琳琅。整齐陈列的电热毯、橡塑制品、智能水族设备有序入镜，主播立足产品、立足工艺，用通俗专业的语言讲解参数性能、演示使用场景、介绍售后保障，直播间人气稳步攀升。

为破解工业企业“不敢播、不会播、不懂流量运营”的困境，当地组建专项工作专班，主动对接头部电商平台，邀请资深讲师上门授课，面向新乐市百余家重点工业企业开展全覆盖培训。结合本地装备制造、防水材料、轻工家纺等优势产业，手把手教场景搭建、内容策划、互动引流、客户转化，彻底打消企业数字化转型的顾虑。

专业赋能之下，当地工业企业纷纷探索贴合自身的直播路径，形成一企一特色、一业一模式的鲜活局面。河北欧尚地毯走进生产车间实景开播，完整展示原料加工、织造工艺、品质检验全过程，透明化生产场景让客户直观感受一手货源、硬核品质；河北科诺橡胶依托短视频矩阵持续种草引流，直播间精准对接客商需求，实现流量、客源、成交高效转化；河北新冉宇药业聚焦产品专场精细化推介，用专业讲解打动采购客户，线上新订单持续增加。

不止是新乐市的企业，石家庄科林电气股份有限公司则把直播间搬进了仪表、变压器等车间展厅，采用“专业+实景+技术”电气设备产品直播模式，联动品牌、销售、技术、产品线等部门协同支撑，走出一条装备制造企业线上拓市场、品牌增效的新路径。目前，该公司年开展直播逾百场，累计曝光近200万人次，获取有效销售线索近1200条。

全市工业车间实景直播的蓬勃兴起，让“冰冷”的工业设备、标准化制造产品变得可看、可感、可信，有效破解工业品线上营销信任难题，实现了数字赋能实体经济、直播助力产业升级。

数字聚力提效能

流量红利落地增效

随着“千品万播”行动持续纵深推进，各县（市、区）立足自身产业禀赋，因地制宜、错位发展，形成县域联动、品类互补、产业赋能的直播经济新格局，让“云端”流量真正扎根实体、赋能产业。

“以前主要是靠业务员，现在主要靠电商，从线上精准地寻找到客户，电商销售的营业额占我们销售总营业额的80%左右。”河北星牛管道股份有限公司董事长周强介绍。从车间生产线直连直播间，从传统跑展会到全网云拓客，眼下行走在河北省石家庄市正定县随处可见制造业拥抱直播新业态的鲜活图景。正定县以“千品万播”行动为抓手，工业品直播从零星试水迈向集群发展。

破局之道，始于思变，成于创新。

在该县的产业园区与企业生产车间，昔日机器轰鸣的生产一线，如今变身沉浸式“云端展厅”。依托直播，河北苹乐粮科智能装备股份有限公司成功打破了地域与时间的限制，实现了线上精准获客与线下落地成交的深度融合。这不仅进一步打响了品牌知名度和影响力，持续拓宽了国内外市场渠道，还大幅降低了传统营销成本，让企业实实在在享受到了数字经济带来的发展红利。

高邑县聚焦山地自行车、特色食品、轻工制品等本土优品，依托一站式直播电商综合体，整合分散的产品资源与供应链条，常态化开设专场直播，统一推介、集中引流，有效解决了本土产品销路分散、曝光度不足的问题，让县域好物走向全国市场。

新乐市依托本地家纺橡塑、智能设备、精细医药等产业集群，持续做大工业品实景直播规模。欧尚地毯、科诺橡胶、新冉宇药业等企业，常态化以车间为场景、以工艺为亮点，实景演示产品性能、展示生产细节、解读品质优势，用透明化实景直播打破工业品线上信任壁垒，持续拓展客商资源、扩大市场份额。

各县（市、区）各展所长、多点开花、竞相出彩。各具特色的直播场景、丰富多元的产品矩阵，串联起全市产业转型升级的生动图景。

当前，石家庄“千品万播”已实现从单一产品引流到全链条产业赋能的跨越式升级，有效打通产销对接堵点、补齐品牌发展短板、激活县域经济新活力，持续推动传统产业数字化、品牌化升级，为全市实体经济提质增效、乡村全面振兴积蓄强劲持久的数字动能。

下一步，石家庄市将持续深化数字赋能、完善服务体系，不断壮大直播电商产业规模，让更多石家庄优质产品借“云”腾飞、凭“数”出彩，持续为全市县域经济高质量发展赋能增效。