集均2000万成爆剧生死线，长剧观众抛弃古偶了？

文 | FoST未来叙事 无花果

长剧集均播放量（云合集均V30）达到2000万，算"爆"吗？

放在过去，一定不算。

远的不说，《狂飙》曾创下集均2亿的播放神话，S+级古装大剧《庆余年2》也稳在9000万+的高位，就连常规的古偶爆款，集均5000万+也曾是行业常态。

但放到2026年的市场语境里，这条旧标尺很显然已经失效。

今年上半年，除《逐玉》以7000万+的集均表现一骑绝尘，其余头部古偶如《唐宫奇案之青雾风鸣》《月鳞绮纪》《成何体统》，集均播放量都在2000万上下浮动（截至6月30日统计）。

很显然，古偶核心受众正持续从长剧赛道流失。

当快节奏的流水线爱情题材已经能被短剧高效补足，长剧要如何重新锚定自身价值，同时满足观众内容需求与品牌招商诉求？

从H1集均V30前五的作品来看：严肃文学改编大剧、节奏短剧化的S+古偶、强设定创新悬疑IP、破圈黑马都市剧，已经成为当下长剧站稳市场的四大核心赛道。

从H1招商表现前五的项目（《逐玉》《家业》《生命树》《雨霖铃》《主角》）中也能总结出规律：

要么是头部平台加持、90后顶流生花扛住基本盘，要么是全戏骨阵容搭配国民级严肃文学IP撬动全民收视，或是主旋律、非遗这类自带奖项预期的题材，天然具备招商优势。

坏消息是，S+大剧已经越来越少，头部资源始终向少数大剧集中。

好消息是，95后、00后新生代演员，已经开始在各赛道的主角席位上挑起大梁。

随着今年AI短剧、中剧的快速崛起，长剧的生存危机还将进一步加剧。

"奢侈品化"———走精品化、强内容、不可替代的深度叙事路线，或许会是长剧未来唯一的破局路径。

近三年数据断崖长剧的"生死存亡"时刻已来

虽然我们不愿意承认长剧在短剧的冲击下逐渐没落，但数据上可见其流量被瓜分的程度已是相当严重。

对比2024、2025、2026三年H1云合集均V30数据，今年集均过3000万的剧集仅4部，集均过2000万的剧集仅8部，上半年整体爆款剧规模创近三年最低。

这也意味着，V30前20榜单中，有超过半数的长剧集均播放量在1000万-2000万之间徘徊，其中还有不少是S+级大剧。

包括历史剧《太平年》，赵丽颖+黄晓明主演的现实题材剧集《小城大事》，杨紫+胡歌+正午阳光的《生命树》，体感上人气较高的古偶剧《成何体统》《白日提灯》等。

相比前两年，长剧数据有明显下跌。2025年H1集均2000万以上的剧集有14部，3000万以上的剧集有7部，包括《雁回时》《六姊妹》《折腰》《难哄》等台网爆剧；

而2024年上半年V30前十名剧集集均都在3000万以上，其中排在第十位的《追风者》集均3380万，放在今年上半年可以排在第四位。

4000万-7000万这个档位，今年直接空白；去年有三部《漂白》《藏海传》《国色芳华》达到此档位；

2024年则有《与凤行》《繁花》《猎冰》《南来北往》等7部剧在这一区间。

今年的《逐玉》虽然在播出时有过包括数据、演员、剧情bug等争议，但年中总结时可以发现，其V30集均在7572万，在一众大剧之中独领风骚，妥妥的断层领先。

《逐玉》的成功也验证了流量型古偶在当下依然能迸发出巨大的能量，只不过这种情况已经愈发罕见。

而今年集均3000万以上的剧集也呈现出慢热现象，除了《低智商犯罪》播放量与热度攀升迅速，《主角》《蜜语纪》均经过较长的爬坡期，方才到达3000万+。

其中，《主角》由于集数长，战线拉得也长，刘浩存饰演的女主成年版，在第14集才正式登场，让剧集前期少了不少话题和年轻收视群体；

小演员演得很好，但《主角》前期铺垫过长，一定程度上影响剧集热度

《蜜语纪》作为唯一一部上榜的都市剧，也有短暂的慢热期，其"熟男熟女"的职场恋情和女性励志元素让其成功突出重围，成为上半年的黑马爆款剧。

此外，《唐宫奇案》《月鳞绮纪》《家业》集均超过2000万，但距离爆款还有一定距离。

长剧衰弱的大势之下，连古偶顶流们也带不动剧了。

要知道，白鹿在2013年H1播出的《长月烬明》曾达到过集均6000万+，杨紫去年的《国色芳华》集均也在4000万以上。

口碑方面，今年上半年的古偶剧依然处于"低分重灾区"。《良辰美锦》《江湖夜雨十年灯》《月鳞绮纪》《御赐小仵作2》《翘楚》《冰湖重生》等，豆瓣都不足6分。

古偶的全面熄火，背后是近两年短剧、短视频等碎片化娱乐形态，持续分流用户的注意力与时长。再加上古偶剧同质化严重，到今年，已彻底告别过去"批量造爆款"的黄金时代。

长剧开始"短剧化""下沉化"适配观众需求

在影视圈，流行现象一年一变，甚至一季度一变。早几年，很多人连看短剧都要加上一句，"我是土狗，我爱看"。

但今年的长剧市场上，短剧化已成为爆剧的基本元素。

短剧化没那么难理解，其实就是长剧向短剧高效叙事逻辑靠拢的创作转向，核心是把"快速戳中观众情绪爽点"放在创作的第一优先级。

短剧从不执着于传统长剧里完美无缺的主角人设，而是主动拥抱角色的缺憾和反差感；也不刻意回避"狗血"的戏剧冲突，反而回归接地气的情绪表达。

2024年，《墨雨云间》率先撕开了长剧短剧化的流行口子。

剧集第一集就把女主遭背叛被构陷、含冤惨死、重生换身份复仇归来的三重强反转密集砸出，直接把悬疑感和猎奇感拉满。

去年让陈都灵成功出圈的《雁回时》，同样在开篇就把"侯府弃女为查母死真相步步为营"的冲突甩到观众面前。

今年可分析的样本更多了。

爆剧《逐玉》原作原名《侯夫人与杀猪刀》，把女主设定为屠户之女。

剧集开篇，女主在风雪夜手握杀猪刀，和隐姓埋名的落魄侯爷狭路相逢，既把身份反差感拉满，也锚定了两人"各怀目的假婚"的钩子；

《成何体统》更是直接把短剧中备受追捧的双穿设定搬进长剧。

男女主双双从现代穿越进古言世界，女主醒来就发现自己成了原著里活不过三集的经典恶毒女配，两人第一秒就互相识破穿越者身份，直接开启联手破局的爽感剧情。

总之，这类剧集跳出了传统古装剧慢铺垫、重氛围感的创作框架，都在找寻一种适配观众观看习惯的新解法。

除了古装剧，其他类型剧也同样向短剧的强钩子、土味人设和快反转靠拢。

中年人的爱情要不油腻，有苏感并不容易，但《蜜语纪》做到了。

《蜜语纪》靠30+女性职场爽点实现中偶突围，"霸总爱上做保洁的我"既充当了剧集前期宣传点，也成为剧集播出后期的槽点和击中下沉观众的爽点；

《低智商犯罪》则主打一个逗笑观众，以高密度爆笑蠢贼作案的创意，结合强现实感的警匪剧情，成为上半年的高口碑黑马；

就连多年前的网络剧IP《灵魂摆渡》，也加快了叙事节奏。

《灵魂摆渡·十年》不光更新了原有主角人设，还将每集时长缩短在20分钟以内，最终成为今年热度最高的中剧。

总之，这波高热度长剧，均依靠快节奏、强设定、高密度爽点适配观众新需求，迅速破圈。

虽然这也让部分观众表示剧情进展太快、缺乏过渡，但不得不说，这样的处理实实在在适配了当下用户碎片化的观看习惯，也让这些剧集在被短剧持续分流的存量市场里，硬生生抢回了原本正在流失的观众注意力。

招商冷暖差背后95后已经悄悄接棒长剧C位

如今，除了剧集的播放、热度与口碑，剧集的招商情况也成为衡量剧集成绩的一项重要指标。"全集有广"，至少代表一部剧的商业价值和品牌认可度是过关的。

上半年招商TOP5的长剧，集中在头部现实与古装赛道，与集均V30不完全重合。

《逐玉》《家业》《生命树》《雨霖铃》《主角》位列前五，分别拿下59、42、32、29、27个品牌合作，完成内容与商业的正向循环。

其中，《雨霖铃》虽然播出热度不如预期，但实现"全集有广"，且广告数量十分可观，与正午阳光的大厂效应、杨洋作为初期顶流的号召力，给剧集的加持作用分不开。

杨紫主演的《家业》《生命树》也同理。

此外，《蜜语纪》《低智商犯罪》《唐宫奇案》《莫离》《翘楚》播出期间均有20+个合作品牌。

其中，《蜜语纪》随着剧情推进，从首播的双平台4广，不断增加品牌投放，直至超点结束后达到21个品牌合作，商业价值一路看涨。

但另一边，"高配置低招商"的案例也不在少数。比如都市剧方面，大厂+85顶流的模式未必起作用；古偶生花+大IP的组合也不一定能带剧"起飞"。

新丽出品的《爱情没有神话》集齐唐嫣、赵又廷、杨采钰、冯绍峰的强阵容，最终热度却远低于市场预期，首播仅2个品牌合作，全剧播完也只新增到4个；

井柏然、蔡文静主演的刑侦剧《钢铁森林》全程仅有3个品牌合作；

任敏、此沙的《良陈美锦》、任嘉伦的《佳偶天成》分别有5个合作品牌；黄杨钿甜、李昀锐主演的《冰湖重生》更是直接裸播，全集零广告。

有人欢喜有人忧。古偶捧新人的路子虽然在失效，但总有后来者居上。

上个月，90后的杨紫刚刚拿下白玉兰视后，今年上半年95后、00后演员就集体跳出古偶舒适圈，在年代剧、严肃文学改编作品、现代悬疑赛道集体挑大梁。

刘浩存主演《主角》，陈飞宇主演《纯真年代的爱情》，田曦薇主演《低智商犯罪》，打破了"流量不会演正剧"的刻板印象，"流量演员"转型正在进行时。

从云合公布的长剧霸屏角色也能看出来，95后，00后已经开始全面飞升+转型，在新老观众群体中的号召力越来越强。

榜单中，除了70后的钟汉良，90后的杨紫、黄景瑜、鞠婧祎之外，张凌赫、田曦薇、刘浩存、陈飞宇、邓凯皆是95后或00后演员，其中田曦薇上榜两次，张凌赫饰演的谢征以163万角色霸屏指数断层第一。

相比去年H1霸屏指数最高的肖战、杨紫、白鹿、陈都灵、白敬亭都是90后，今年的爆剧演员整体年轻了一个档位。

站在2026年上半年的行业拐点回望，能够发现，不少传统长剧惯有的流量红利方法论已成过去式。

从集均2000万的爆剧生死线，到创作端主动向短剧化的强节奏、强设定靠拢，再到95后演员跨赛道破局，整个行业正在默默经历洗牌。

未来能留在牌桌上的长剧，必然是放弃注水套路、锚定内容质感的"精品中的奢侈品"，依靠不可替代的叙事厚度，在碎片化娱乐的浪潮里守住自己的核心受众。