江西
LV刚在中国法院赢了千万赔偿，转头就把中国的国家知识产权局告了。这操作，连好莱坞编剧都不敢这么写。
近日，LV诉国家知识产权局商标行政纠纷案将在北京知识产权法院开庭。半个月前，LV刚告赢新茶饮品牌茉莉奶白，一审获赔1030万元。LV是真的急了——近五年以“路易威登马利蒂”“侵害商标权”为关键词检索，相关诉讼累计1691条，仅2026年上半年就新增56起。从连锁奶茶到倒闭餐吧，从批发市场摊贩到街边鸭血粉丝店，LV的诉讼版图几乎没有边界。
但这一次它告的不是商家，是国家机关。这场官司的性质跟告奶茶店完全不同。LV告茉莉奶白是民事侵权诉讼，是事后追责、索要赔偿。而起诉国家知识产权局，属于商标授权确权行政诉讼。此前国家知识产权局在审查中限缩了LV四叶花卉商标的保护范围，认定其部分图案因包含传统公有纹样，显著性有限，不支持过度扩大跨类保护。
如果LV服从裁定，该行政结论将永久生效并形成判例参考，以后商家都可以用“传统纹样公有元素”抗辩，LV此前的系列维权成果将逐渐失效。所以LV必须起诉国家知识产权局，推翻这个限制性裁定。这并非LV首次起诉国家知识产权局，公开裁判文书显示，此前至少有5起一审商标行政案件由LV作为原告、国家知识产权局作为被告，LV赢了3起、输了2起。
LV凭什么这么横？答案只有两个字：市场。LV母公司LVMH集团2025年全年营收808亿欧元，中国所在的亚洲市场贡献了集团26%的营收，2026年一季度以中国为首的亚洲市场营收同比增长7%。每年几百亿欧元的生意攥在中国消费者手里，按常理说应该小心翼翼，但LV反其道而行之。
它算准了一件事：中国正在大力加强知识产权保护、严格执法，一个法治越来越完善的市场，对拥有全球最强商标护城河的LV来说就是最好的提款机。但它可能算漏了另一件事：法律合规不代表赢得人心。人民日报刊文指出，“商标注册不得使公共文化资源被彻底私有化、专属化，更不得据此主张绝对排他的权利”。
茉莉奶白案中，LV主张的“四叶花卉”图案被大量网友指出与中国传统纹样“宝相花”“柿蒂纹”高度相似。有媒体引述专家意见称，四叶花卉图形其实是中国传统纹样的变形，在中国传统纹样中叫作柿蒂纹。LV官方称其设计灵感之一是日本徽章与和风纹饰，而日本的这些纹饰又可追溯至中国唐代的宝相花等纹样。
一个从东方文化中汲取灵感的国际品牌，拿着从中国传统纹样里“借”来的图案注册商标，反手在中国市场疯狂起诉维权，有网友直言“全球好像只有中国让LV单个图案也注册成功了，其他国家注册的都是组合图案”。
LV或许能赢下这场官司，但就像网友评价的那样，它可能“赢了官司，输了人心”。当一家外国企业把中国的国家知识产权局告上法庭的时候，它赢的每一场官司，都在透支中国消费者对它的好感。这场官司的真正判决，不在北京知识产权法院的法庭里，在中国消费者的心里。
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