出海观察 | 跨境电商+产业带，如何助力中国纺织服装业出海？

陶红/文

开栏语：中国纺织服装业的全球化正从单点突破转向系统作战。变局已至，机遇何在？《纺织服装周刊》特设“出海观察”栏目，从跨境电商联动产业带、产能、品牌、新兴市场等维度持续记录这场从“中国制造”到“全球智造”的每一步。

2026年过半，中国纺织服装行业的出海叙事正在发生改变。根据海关总署统计快讯，今年1—5月，全国纺织品服装出口额为1167.3亿美元，同比增长0.1%。其中，纺织品出口594.8亿美元，同比增长1.7%；服装出口572.4亿美元，同比下降1.6%。上游面料与下游成衣的出口走势出现明显分化。

从市场维度观察，分化同样显著。对美国、欧盟、英国等发达市场的出口保持正增长，而对孟加拉国、俄罗斯、澳大利亚、印度、巴西等新兴市场及RCEP地区的出口增速则高于全球平均水平，新兴市场已然成为稳定外贸的重要支撑。

可以看到，中国纺织服装行业出口的“大盘”已进入微增长新常态，内部增长动能在加速切换。出口“微增长”与上下游走势分化，倒逼行业走出拼成本的旧模式，跨境电商与产业带深度融合将出海逻辑从“卖产品”推向“输能力”，逐步形成智造、选品、响应与品牌孵化一体的出海生态。而全国各地涌现出的深度实践为行业提供了可参考的样本。

智造先行，

生产端数字化夯实全球竞争底气

生产端的数字化升级为高效响应全球市场打下坚实基础。近日，河南西平积极抢抓赛事订单红利，一件件跃动着世界杯元素的足球服，正从河南中哲服饰科技有限公司的智能化车间走向全球市场。在企业生产车间里，悬在半空的全自动吊挂系统如同密布的“立交桥”，精准地将一块块不同款式的裁片投递到工人手边。依托智能吊挂流水线，车间实现了从“货等人”到“人等货”的转变，生产效率直接提升了30%。该企业90%以上的产品用于出口，覆盖全球数十个国家和地区。

从昔日的“马路市场”到如今的“世界衣橱”，洪合镇也经历了数字蝶变。在嘉兴市秀洲区洪合镇一家时装公司生产车间，一根纱线进入智能横机，30分钟后一件一体成衣便顺利下线，从AI设计打版到柔性生产出货，最快3天。

生产端的智能化升级只是基础，供应链组织模式的革新进一步释放发展潜力。2024年，洪合打造的一站式跨境B2B平台“毛衫派”，整合设计、生产、质检、物流全链条资源，引入“AI+VR”技术，上线数字人直播和虚拟展厅，让全球采购商足不出户便能“云上看样”“云端洽谈”。今年4月，“毛衫派”平台携手浙江省跨境电商协会与韩国电商平台，合力打造直达韩国市场的智能出海通道；洪合毛衫还与海宁皮革、平湖羽绒服等区域品牌签署战略协议，从单打独斗迈向集群出海，目前产品已进入50多个国家和地区，平台累计销售额突破1.8亿美元。

平台赋能，

政企协作搭建柔性出海产业链

政企协作正在加速“跨境电商+产业带”的深度融合。今年1月，“广货行天下春季行动——希音×增城服装产业带出海计划”正式启动，增城区政府推动希音（SHEIN）和增城产投集团携手，合力助推服装产业带出海。希音的“小单快反”按需生产的柔性供应链体系直接赋能本地企业精准、敏捷地响应全球时尚潮流。同时，增城产投集团运营的大湾区首个区级外贸综合服务平台，将为企业提供涵盖通关、物流、金融、退税等环节的全链条一站式服务，切实破解中小微企业“出海难、对接难”的痛点。

绍兴柯桥也探索出“线上数智交易平台+线下展贸中心”新模式。浙江丝航信息科技有限公司运营的Threadify平台，集线上展示、3D面料成衣可视化、一键询报价、订单全链路追踪、跨境支付与物流对接等于一体，企业提供产品，平台负责市场营销、客户对接，海外客商和设计师可直接在线下单。与传统线上交易平台不同，Threadify平台通过数字化、成衣设计等多种服务为企业出海赋能，自去年11月运营以来，已服务近200家柯桥面料、辅料及纱线企业。

浙江中国轻纺城集团股份有限公司也在积极探索这一模式。2025年，发布纺织垂直领域AI生态平台“布谷AI”，加速轻纺城线上孪生市场和全球展贸中心建设，拟在全球建设30-50个展贸中心；今年4月，集团首个海外展贸中心——中国轻纺城—苏豪时尚达卡展贸中心在孟加拉国首都达卡开业；今年5月，“AI布”智能体3.0发布，构建了“1个纺织垂类大模型+4大场景板块+N个智能体”的完整体系。

立足产业带禀赋，普宁打通物流、人才、平台全链路，打造普宁市跨境电商总部基地，物流分拣、海外仓对接、跨境运营等环节高效运转；同时普宁提前布局海外仓，覆盖马来西亚、泰国、越南、菲律宾、新加坡等国家，纺织服装产品在东南亚市场渗透率持续提升。此外，还建立政府、协会、平台、工厂、卖家五方联动机制，建成市、镇、村三级电商服务体系，打通产品出海“最后一公里”。

江西省上饶市铅山县则构建起“前店后厂+垂直产业链”的跨境电商生态，成功打造了中部内陆县跨境电商发展的标杆。以锦尚服饰为例，该企业日产能稳定在5000—8000件，产品通过跨境电商平台销往俄罗斯、北美、欧洲、东南亚、拉美等市场。

轻量化出海，

一部手机连通全球生意

在桐乡、叠石桥，一部手机做全球生意已变成现实。今年3月，濮院毛衫出海迈出的关键一步，“濮院毛衫”数字贸易平台海外版正式上线，专属海外品牌PlinkX同步亮相，直接将“全球毛衫橱窗”搬到了线上。

据介绍，海外品牌PlinkX根据不同国家文化和消费偏好，平台设置了特色专区。海外采购商只需登录这一平台就能逛遍濮院优质货源，沉浸式挑款、对接商家；濮院商户足不出户就能对接全球买家，省去中间环节，提高跨境贸易的效率。目前，“濮院毛衫”数字贸易海外平台已入驻20多家本土供应链企业，吸引一批海外客商来濮院考察，为濮院毛衫出海按下“快进键”。

作为全球家纺产业的核心集聚区，江苏叠石桥正在经历一场“店铺变直播间”的生态重构。今年4月，跨境电商赋能中心建成投用，AI设计、选品直播、运营培训全链贯通，已带动50多家家纺企业入驻主流跨境平台，孵化千余款爆款产品。未来，叠石桥将持续深化与头部平台合作，加快直播场景落地运营，培育更多本土直播品牌，让“店铺变直播间”的模式持续发酵，推动叠石桥家纺从“产业高地”迈向“数字贸易高地”，让源头家纺好物从叠石桥走向全国、销往全球。

当制造优势与数字能力深度融合，“跨境电商+产业带”模式让中国纺织产业从输出产品升级为输出综合供应链实力。未来，随着数字化水平持续提升和海外布局不断完善，各地产业带将发挥集群优势，以品牌化、差异化的方式深耕国际市场，持续稳固我国纺织产业在全球价值链的地位。

信息来源：中新网河南、广州增城发布、大湾区经济网、消费日报、绍兴日报、江西铅山微讯、经济日报、桐乡市人民政府、揭阳市普宁市工业和信息化局