AI玩具狂飙，风口还是裸泳？

文|斑马消费 范建

在深圳华强北，花半个小时、200块钱，就能让一个普通玩具"开口说话"。

传统玩具似乎瞬间抱上了AI的大腿。据工信部披露，2025年中国AI玩具市场规模达290亿元，业内将其定义为"AI玩具元年"，2026年市场规模预计达342亿元。

资本闻风而动。据华安证券不完全统计，今年以来，国内AI玩具市场已有至少13起投融资事件，过去两年赛道累计融资更是超50起，吸引了包括蚂蚁集团、深创投、华泰紫金等多家机构涌入。

行业爆发、资本追捧，传统玩具即将靠AI焕发第二春？

人工智能爆发，带火AI玩具

业内对AI玩具的定义是传统玩具和语音识别、机器学习等AI技术相结合所推出的智能应用载体，针对细分领域研发具备语音互动、情感陪伴、学习制定等特定功能。

目前市面上，AI玩具可划分为三大主流品类：

"教育类"主打知识科普、编程思维和语言训练，如科大讯飞旗下的阿尔法蛋、优必选旗下的悟空系列；

"陪伴类"追求情绪价值，如AI宠物，覆盖儿童、青年到银发群体；

"娱乐IP类"以IP联名作为核心驱动力，主打潮流社交属性。

价格跨度相当之大，市面上常见的AI玩具售价从99元到数千元不等。

京东京造的"JoyInside"系列AI毛绒玩具，通过接入京东自研JoyAI模型，价格低至99元；华为与芙崽合作的"憨憨"毛绒挂件，价格在300-500元之间；萌友智能推出的"Ropet"陪伴型AI宠物，价格定在1500-2000元，自2025年9月开启全球交付以来累计出货约2万台。

魔镜报告显示，AI玩具初创品牌"HAIvivi"2025年销售额超1亿元，同比增长超900%；主打儿童AI拍学机的"噜咔博士"，年销售额也超过了6000万元。

据Statista 2026年最新报告，全球AI玩具市场规模已高达312亿美元，仅中国市场便贡献了36%以上的份额，成为全球AI玩具核心消费市场。《2026-2031年中国AI玩具行业竞争格局及投资规划深度研究分析报告》预测，到2030年中国AI玩具市场规模将突破千亿大关。

那么，AI玩具何以在国内实现快速增长？

首先，国内完善的玩具产业链乘上AI东风。传统玩具功能相对单一，结合AI技术实现升级后，玩具从原本的单向输出转为和使用者之间的双向互动。

其次，精准拿捏Z世代父母的育儿焦虑。能聊天、可安抚情绪、又会陪读， AI玩具成为不少父母科技带娃的新选择。况且AI产品能够及时回答小朋友的提问，又不会像人类那样疲惫和烦躁。

再者，从儿童市场出发，AI玩具已经覆盖到青年和中老年群体。典型案例是6月30日优必选在深圳发布的仿生人形机器人U1系列，主打陪伴功能，U1 Ultra男版售价高达99万元。官方数据显示，U1系列预售订单量已突破1.3万台，追平2025年全年。

真有用，还是伪刚需？

不过，AI玩具背后真正的价值，对消费者而言还处在存疑阶段。

一边是厂商轮番公布创新高的销量数据，另一边是电商平台上30%-40%的退货率。据媒体报道，不少购买过AI玩具的消费者吐槽，很多产品一点儿也不智能，没玩几天就放在角落吃灰了。

智能化不足、功能虚标仅为引流，是AI玩具所面临的首要问题。

宣传中是能够对话的玩偶、贴心陪伴的伙伴，把产品买回家却发现所谓的智能无非是一些固定的话术和脚本。嘈杂环境下语音识别率不足65%，断网后秒变儿歌播放器……更有甚者，部分AI玩具宣称的长期记忆功能完全做不到，还不如前几年买的学习机。

即便是售价高达99万元的优必选机器人，也被质疑续航低、走不稳路、只能陪伴不会干活。

AI玩具的第二大问题是同质化，大量产品就是"模型套壳"。

华强北档口大多数AI玩具的产品售价在200元以上，普遍采用的都是豆包等通用大模型。虽然具备基本的陪聊、讲故事等功能，但绝大多数厂商所采用的都是同一套语音库，无法进行个性化调整，用户的新鲜感很快就会过去。

当下，很多AI玩具产品只是各项AI功能的简单叠加，更像是手机的"功能机"阶段，远未进入以用户体验为主的"智能机"时代。

行业标准缺失下的安全隐私和内容合规问题，同样不可忽视。

很多AI玩具都会标配麦克风，部分高端产品则会搭载内置摄像头。对话过程中会持续采集语音、动作和面部等高敏感信息，部分AI类玩具还会塑造虚拟玩伴人设，诱导用户建立更深度的情感绑定。

更棘手的是内容审核。公共利益研究小组PIRG曾在一项测试中发现，随着对话不断深入，有AI玩具甚至开始讨论性别化、成人议题，这也是为什么即将落地的《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》明确规定禁止向未成年人提供虚拟亲属、伴侣类服务等。

AI玩具下半场怎么打？

随着行业内所涌入的竞争对手越来越多，AI玩具的市场格局将会进一步分化。

主打极致效率的厂商，就像手机等消费电子产品那样，通过强大的供应链体系和营销渠道等为消费者提供稳定可靠的产品。

深耕情感关系的厂商，或许可以效仿泡泡玛特，把重心放在和用户之间建立关系层面。正如泡泡玛特的核心竞争力本质上并不是产品，而是关系。

当AI玩具能够真正解决人际关系这个核心命题时，消费者自然愿意付出更大的成本。

无论选择哪个方向，面对不同群体的实际需求，都要进行更加精细化的运营。

儿童市场，个性化引导至关重要。奇点灵智团队曾做过一个实验，对低龄儿童来说，如果只是在毛绒玩具当中塞入蓝牙音箱，对话的持续性明显不足。若在煎牛排游戏过程中若必须喊出"steak"单词才能解锁下一关，儿童和家长的积极性往往会更高。

成人市场，情绪消费更重要。以在日本爆火的AI宠物Moflin为例，根据主人不同的互动方式，该产品能够呈现出400万种个性组合。小红书等社媒平台上，有不少用户晒出自己的Moflin宠物在养了10多天后明显的性格变化。

这种渐变式的成长方式更容易带来情绪价值，用户能够感受到是自己的努力推动宠物成长，而非出厂默认的程序设定。

老年市场，更关注健康管理。对独居老人而言，更大的隐患往往发生在出现安全问题时无法及时应对。京东推出的"唠叨鹉"凭借较高的性价比、积极呼叫、和子女互动等功能走红。除具备陪伴功能外还可以和健康服务联动，这恰恰是银发市场的真实需求。

AI玩具的爆发或许势不可挡。对厂商而言，比抓准市场定位和战略方向更关键的是，要思考如何让用户从尝鲜到上头，最终嵌入到日常生活中去。

走到这一步，AI玩具的"智能机时代"才算真正来临。