伊利，打出王牌

7月10日，伊利集团打造的“有一种青春叫梅罗”主题致敬活动，在有着“中国最美海上足球场”之称的威海至海港湾正式启幕。本次活动以足坛传奇球员梅西、C罗的标志性球衣号码“7”与“10”为核心符号，采用威海主会场+呼和浩特伊利健康谷分会场的“山海双会场”模式，通过全域场景营造与系列仪式化设计，将两代球迷的集体青春记忆具象化，成为今夏国内足球文化领域引发广泛关注的民间主题活动。

在业内人士看来，本次伊利的活动深入球迷情感内核，以集体青春记忆为切入点，实现了品牌与消费者的深度情感共振。

双会场协同布局

本次活动主会场选址威海至海港湾海上足球场，具备独特的场景适配性。伊利方面介绍称，这片面朝大海的海上足球场，与大洋彼岸绿茵赛场遥望，海浪翻涌如同赛场此起彼伏的呐喊，天然搭建起球迷与足球传奇之间情感联结。

不同于传统局限于球场内部的球迷活动，本次伊利将活动辐射范围从球场延伸至威海全域，打造覆盖城市公共空间的足球主题场景，将威海打造成了梅罗“痛城”。

活动期间，印有梅罗经典形象与球衣元素的主题定制大巴在威海市区核心路段常态化环城巡游，成为流动的足球文化传播载体；城市地标幸福门推出专属主题灯光秀，以7号、10号元素为核心点亮城市夜空，成为球迷打卡的标志性节点；市区多处公交站牌设置主题展示内容，梳理两大传奇球员的职业生涯关键节点与经典故事，让市民与游客在日常出行场景中即可接触到相关内容。

在业内人士看来，通过多场景的城市布局，伊利将足球文化从核心球迷圈层推向大众视野，实现了活动的破圈传播。

为打破地域限制，覆盖更多区域的球迷群体，本次活动同步在呼和浩特伊利健康谷设立分会场，与威海主会场形成“一海一山”的双城联动格局。从东部沿海的威海到北部内陆的呼和浩特，活动跨越上千公里的地理距离，让不同地域的球迷都能参与到本次致敬活动中。双会场同步启动核心仪式环节，通过线上联动实现两地球迷的同频互动，进一步扩大了活动的覆盖范围与参与规模。

深度挖掘情感价值

在世界足坛过去二十余年的发展历程中，梅西与C罗组成的“绝代双骄”是最具全球影响力的时代符号，两人分别身披的10号与7号球衣，早已超越球员号码的功能属性，成为全球球迷集体青春记忆的具象载体。本次活动中，伊利将“7”与“10”两个数字作为核心设计线索，贯穿活动全流程的各个环节，以经典球衣数字符号的形式强化活动的记忆点与文化属性。

活动核心仪式精准设置在当晚7点10分正式启动。随着现场倒计时结束，印有两位传奇球员经典画面的巨型海报，搭配7号、10号球衣图案的巨型TIFO从球场上方缓缓展开，具有视觉冲击力的画面瞬间点燃现场氛围，成为本次活动的标志性名场面。作为球迷文化中的经典表达形式，TIFO一直是球迷群体传递情感、致敬球队与球员的核心载体，本次伊利以巨型TIFO的形式完成致敬，精准契合球迷群体的文化习惯，也让致敬环节更具仪式感。

仪式环节中，时长恰好7分10秒的专属致敬短片同步播放。短片串联起两位球员职业生涯中的诸多经典瞬间，从“绝代双骄”的职业成长轨迹，串联起几代球迷的青春成长历程，引发在场观众的广泛情感共鸣。

活动互动环节设置了万人复刻经典庆祝动作的内容，现场万名球迷同步做出两位球员的标志性庆祝姿势，以集体参与的形式，完成了一次跨越时空的隔空互动。

在业内人士看来，对球迷而言，这一环节不再是单向的观看式致敬，而是以参与者的身份加入到对传奇的致敬中，进一步强化了情感代入感与身份认同。从时间节点设置到内容时长把控，从短片到互动设计，“7号”、“10号”符号深度融入每个环节，成为连接品牌、两位传奇球员与球迷的情感密码。

长期布局体育赛道

本次主题活动的落地，是伊利深耕体育领域多年布局下的又一次落地实践。作为全球乳业五强、连续十二年蝉联亚洲乳业第一的企业，伊利长期以来依托稳定的产品品质、综合服务能力与可持续发展能力，与全球多项顶级体育赛事达成深度合作，是国内体育事业发展的重要参与者与陪伴者。

公开信息显示，伊利是唯一一家同时服务过2008年北京奥运会、2019年武汉军运会、2022年北京冬奥会、2023年杭州亚运会的乳制品企业，也是全球首家同时服务夏季奥运会与冬季奥运会的“双奥乳企”。在多项顶级国际综合赛事中，伊利为参赛运动员与赛事工作人员提供全周期的乳制品营养支持，以稳定的产品品质通过了世界级赛事的严格标准检验。

除综合体育赛事外，伊利也在足球等垂直体育领域持续布局，先后与多支国际顶级足球俱乐部达成合作，将专业营养支持与足球文化传播相结合，在传递体育精神的同时，也为大众的体育热爱提供坚实的品质支撑。从专业赛事的营养保障，到大众圈层的文化共鸣，伊利的体育布局形成了从专业群体到普通大众的完整覆盖，构建了差异化的体育营销体系。

业内分析认为，传统体育营销多以赛事赞助、球星代言为核心形式，核心诉求是品牌曝光；而本次伊利的活动则深入球迷情感内核，以集体青春记忆为切入点，以同行者的身份与球迷群体站在一起，实现了品牌与消费者的深度情感共振。这种跳出单纯曝光逻辑的营销方式，更贴合当下大众的情感需求，也更能建立长期的品牌认同感。

伊利方面表示，传奇终会迎来终章，但藏在心底的热爱永远不消散。这个盛夏，伊利作为足球搭子，以山海为媒、以仪式为礼，致敬7号与10号缔造的足坛传奇，更致敬每一位在梅罗故事里收获感动、留下热血青春的普通人。未来，伊利依旧相伴左右，守护所有人心中永不褪色的热爱。