卡游亮相 BW2026！三大维度升级潮玩文创生态

7月10-12日，上海国家会展中心，Bilibili World 2026如期开幕。

作为亚洲规模最大的ACGN线下综合展会，本届BW汇聚170余家展商，700多个展位，130家全球游戏厂商同台亮相。卡游与万代南梦宫、多美、三丽鸥、东映动画等知名动漫及玩具品牌，以及《原神》《明日方舟》《鸣潮》等头部游戏品牌一同亮相。

2号馆模玩馆，卡游280㎡主展位与120㎡《峡谷争锋》独立展区并排而立。《假面骑士》《魔道祖师》《鬼灭之刃》《明日方舟》等热门IP周边品类与原创潮玩IP“哈里哈奇”搪胶毛绒等新品一同出现在主展位上。

△图片来自BW现场【卡游】展区

展位前排队的队伍从2号馆延伸至通道，二次元爱好者们在这里拆卡、对战、交流、打卡。

卡游选择在二次元浓度最高的线下场域完成一次亮相，希望透过BW这扇窗口，验证正在经历的赛事、产品和IP三个维度的能力升级。

TCG赛道的三级跳

走进《峡谷争锋》独立展区里，玩家正在对战体验。这个120㎡的空间跳出了常规展位的产品陈列逻辑，被设计成一个完整的竞技场。王者荣耀的游戏场景被复刻到卡牌对战桌面上，玩家可以坐下来亲身参与对战。

△图片来自BW现场【卡游：峡谷争锋】展区

这场面背后，是卡游在TCG赛道上的持续深耕。

目前，卡游原创TCG体系《英雄对决》，已成功运营七年，在全国范围内累计举办了7000多场赛事活动，数万人次参与。

经过深耕，卡游积累了一套完整的赛事运营方法论，涵盖赛事组织、选手运营和用户留存等环节。这套方法论成为卡游后来TCG产品的底层支撑。

2025年，卡游将这一方法论应用在小马宝莉这一头部IP，推出小马宝莉TCG，顺势借助IP的全球影响力与卡游的全球渠道，将这一TCG产品推向全球市场。

同年，卡游还推出原创国风TCG《一决·三国》，将三国文化与现代竞技结合，以TCG为载体呈现传统文化元素，让玩家在竞技中直观感受传统文化的底蕴。

国际头部IP及国风IP与TCG玩法的结合，拓展了卡游在差异化内容方向上的探索空间。

2026年，卡游与王者荣耀合作推出《峡谷争锋》。王者荣耀的用户体量意味着，一批从未接触过TCG的玩家可能因为这款产品第一次走进卡游的赛事体系。截至6月底，《峡谷争锋》已举办数场大小型赛事及线下活动，超万人参与。

三条产品线构成清晰的进阶路径。《英雄对决》验证了卡游自研TCG的赛事运营能力；《小马宝莉》TCG探索了卡游在国际市场的产品推广能力；《一决·三国》在国风差异化方向上积累了内容创新经验；《峡谷争锋》则将这套方法论应用到头部IP上，用顶级IP降低大众接触TCG的门槛。

从原创赛事运营到与头部IP合作，卡游的TCG生态正在从单一产品研发走向平台化运作。在这个过程中，卡游积累了一套可复用的产品、赛事和用户运营体系。这套体系的价值，远大于任何一款TCG产品本身。

IP矩阵的新拼图

TCG之外，卡游的IP版图正在长出新的肌肉。

7月3日，卡游官宣首个自孵化原创艺术家IP“哈里哈奇”，同步发布潮玩厂牌“OYYO”。该IP由卡游与艺术家MengMei共创，围绕“哈里”与“哈奇”两个形象展开，以内外性格高度反差的双子星人设作为核心设定。

△图片来自卡游官方

软萌治愈的视觉语言之下，藏着年轻人面对社交关系时“表面放松、内在较真”的真实投射。该IP搪胶毛绒、毛绒和萌粒等衍生品在BW现场首次面向公众展出，作者签绘活动于7月11日在BW卡游展位举行，据悉正式产品将于8月份发布。

“哈里哈奇”的亮相，标志着卡游在自有IP孵化及品类拓展上迈出全新步伐。这一步背后，是卡游在IP运营纵深方向上的多年积累。

在这之前，卡游原创IP“卡游三国”入选国家外文局评选的“年度数字文化十大IP”；与国画大师戴敦邦合作《红楼梦-大观奇缘》，研发团队进行数十种香型盲测推出香味卡牌，将人物命运与香味消散结合；《哪吒2》电影策划阶段即介入，首批卡牌一周售罄；与《明日方舟》六城快闪全部采用未公开视觉素材，每场都预约爆满。

这些实践贯穿国风、影视、游戏等多个领域，分别指向卡游在IP运营上的三种能力：读懂IP内核的内容理解力、用沉浸式场景与圈层对话的运营力、从0到1孵化原创IP的创造力。

这三项能力在卡游IP运营逻辑中一次次被检验。目前，卡游签约的100余个IP，国产IP占比已超过三分之一，“自主IP+授权IP”双轮驱动的格局正在成型。

BW现场原创孵化IP“哈里哈奇”的亮相，也让外界第一次同时看到这条路径的两个可能性：一端是自孵化原创IP的内容创造力，另一端是运营全球顶级IP的生态协同力。

全品类的“新型工业”路线

IP的落地，最终要回到产品上。

BW现场，卡游的展位上呈现了相当丰富的产品形态。收藏卡与毛绒、咔哒人偶、立体卡牌、橡皮人偶/场景、糖果徽章、联名IP笔等多款行业独创新品类同时展出。

△图片来自BW现场【卡游】展区

这些产品跳出传统周边的创作思维，兼顾趣味性、观赏性与收藏性，以轻量化、高创意的形态贴合当代二次元年轻群体的“吃谷”喜好。

“谷子经济”正在成为一个不可忽视的消费赛道。2024年“谷子经济”市场规模达1689亿元，2025年已突破2000亿元，预计2029年将超过3000亿元。从IP联名周边到创意谷子产品，年轻用户为情绪价值付费的习惯已经形成。

在这个高速增长的市场里，卡游展出的这些新品类，是对这个赛道的系统性回应，支撑这种布局的，是卡游多年积累的全产业链能力。

卡游在全国布局4个生产基地，配备德国曼罗兰全自动印刷线，检测中心通过CNAS认证成为国家级实验室，确保出厂合格率，并投入重金打造智能化未来文具工厂。

从研发、设计、生产到品控，这套体系让卡游能够突破传统谷子品类的形态局限。从平面的徽章到立体卡牌，从静态的收藏卡到可涂色互动的橡皮人偶，确保每一款产品的工艺精度都能经得起核心用户的审视。

作为谷子品类领域的头部玩家，卡游正在用产品创新重新定义这个赛道的竞争逻辑。当“吃谷”从“选一个喜欢的买回家”变成“拆开、拼装、摆放、交换”的完整体验，产品就成为圈层社交的起点。

用户买一个徽章或立体人偶，买的是和同好交换时的共鸣、把喜欢的IP握在手里的真实感。卡游用全产业链能力承接的正是这种需求，覆盖的是从收集到收藏再到圈层社交的完整链路。

卡游在BW上做的事情，本质上是把过去积累的能力做了一次重新排列组合。

从《英雄对决》，到《一决》试水国风，再到2026年《峡谷争锋》接入王者荣耀的庞大用户群，赛事线证明了一件事，TCG这套玩法可以复制到不同IP上。IP线从“卡游三国”的自研到“哈里哈奇”的共创孵化，走的是一条从内部生长到向外借力的路。产品线从收藏卡拓展到毛绒、文具、橡皮人偶，多个品类指向同一个方向，卡游正在覆盖更丰富的产品形态。

三件事在同一场展会里同时发生，各自处在不同的进度上，但目标一致，卡游正在把自己变成一家能做更多事情的公司。

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