亚洲规模最大ACGN展会养成记：BW2026三天吸引40万人次，护照购票观众占18%创下新纪录|关注

在刚刚过去的7月10日-7月12日，BilibiliWorld2026（简称“BW2026”）

在国家会展中心（上海）如期举办。

作为亚洲规模最大的ACGN综合性展会，此次的BW2026吸引了30多个国家及地区的40万人次参展，覆盖国家及地区数量较2025年进一步增加。今年全球共170家展商参与，现场展出近千台痛车，超6万名Coser到场参与互动。“展馆内人满为患，到处都是 Coser 和忙得脚打后脑勺的参展商。”有参展观众用生动的语言这样形容。

近年来，随着BW在全球青年文化市场的影响力不断扩大，BW对于全球ACGN爱好者而言，早已成为一个承载着文化印记与情感链接的年度盛会。索尼（中国）有限公司总裁吉田武司就表示，BilibiliWorld让其真切感受到中国年轻用户对内容和创作的超凡热情。

在元创数智在线看来，BW已经成为链接全球ACGN产业、赋能品牌年轻化、拉动城市文旅经济的重要平台。它让全球二次元同好以热爱对话、以文化相融，构建起开放包容、互联互通的全球青年文化社区，正持续推动着二次元文化与文化经济、品牌经济、城市经济深度融合发展。

三届老面孔索尼与追梦者共创

索尼，是连续参加三届BW的老面孔。借助BW，依托集团在娱乐内容、产品及技术等领域的综合优势，索尼正持续与中国追梦者、创作者和合作伙伴共同拓展创意娱乐的边界。

今年，索尼集团在华各业务再度集结，由索尼（中国）有限公司领衔，携手动画、影视、游戏、音乐、电子、影像传感及创新技术等多元业务，跨三大展馆，以“娱悦奇旅”为主线，集合《鬼灭之刃》、《魔法少女小圆》、《蜘蛛侠：崭新之日》、PlayStation次元列车、《家有小不点noko noko》等高热IP，构建出一个集沉浸体验、技术互动、官方周边与创作生态于一体的复合娱乐空间。

元创数智在线注意到，在Sony Expo 2026@BilibiliWorld现场，围绕不同作品与内容场景，索尼将其在创意娱乐领域的内容资源、技术能力与产品体验进行融合呈现。观众既可以走进熟悉的动画、电影与游戏世界，也可以通过体感互动、拍摄体验、沉浸视听和影像创作等方式，以更具参与感的方式感受作品魅力。

比如，在全集中·训练体验区，索尼以热门动画《鬼灭之刃》“柱训练”篇的剧情为主线，将角色们刻苦修行的紧张与充实感融入互动设计，引入由索尼中国研究院提供的高精度实时动作捕捉技术，观众可现场挑战各柱所设的体力、柔韧性、忍耐力等训练任务，在互动中体验角色们突破极限的修行过程。系统即时评分，现场的应援和欢呼此起彼伏，让修行氛围更加热烈。

现场，《魔法少女小圆》15周年特展则是通过视、听与虚拟实境的互动结合，让参展者重温了这部经典作品中关于愿望、选择与命运的记忆。

在这一特展区域，“回忆魔法走廊”AR互动体验格外引人瞩目。该部分由索尼创造中心担纲内容与互动设计，索尼中国研究院负责基于2D素材的3D建模与骨骼动画技术开发，并借助搭载索尼OLED微型显示器的AR眼镜呈现。参观者可通过与墙上的经典海报和桌面的命运齿轮地图互动，以AR的独特视角重温作品中的精美画面与经典片段；随着体验推进，虚拟丘比形象还会从镜面跃至掌心，带来现实空间与作品世界交汇的相遇感。索尼OLED微型显示器在高分辨率、高对比度与快速响应等方面的技术特点，也为画面细节与互动内容的清晰、流畅呈现提供了支持。

与此同时，特展区域的沉浸式魔女空间同样由索尼创造中心主导，通过引入INTO SIGHT互动装置技术，结合大屏无限镜像的动态影像与声音设计，将观众拉入魔女结界的独特视觉美学世界中，随着画面变化营造沉浸感，成为现场观众驻足拍照的亮点区域；INTO SIGHT装置目前已应用于位于北京的索尼探梦创意娱乐科技馆。

索尼此次还让电影巨作、主机游戏与治愈IP实现了跨界同台。

在《蜘蛛侠：崭新之日》电影超前体验区，索尼影业围绕影片视觉元素与角色设定，带来了AI影像互动与现场挑战。观众可体验获得具有《号角日报》风格的专属影像内容，仿佛化身被蜘蛛侠守护的纽约市民，并参与以蜘蛛侠能力为灵感设计的互动体验，在反应测试中感受这位邻家英雄的敏捷与果敢。影片将于2026年7月29日正式登陆全国影院，该体验区在公映前为影迷们打开一扇提前步入蜘蛛侠全新冒险的窗口。

体验之后，索尼还想让感动留驻，因此今年的BW上其还带来了物贩与创作区用来延伸热爱。

在Aniplex物贩及索尼电子产品销售专区（2.1H），索尼现场首发《鬼灭之刃》豆豆眼团子挂件、《Fate/strange Fake》全新插画和系列周边、《魔法少女小圆》15周年中国限定商品等官方周边。同时，由武内崇老师绘制插画，《崩坏：星穹铁道》×《Fate/stay night [UBW]》联动Saber手办彩模也在现场首次亮相。观众在体验内容之后，能够将陪伴自己的角色与故事“带回家”，延续作品带来的沉浸感受。

在索尼电子产品销售区，索尼官方周边（Sony’s Official Goods）在中国大陆地区正式限量发售。索尼X魔法少女小圆15周年联名周边也同步开售，现场汇集影像、音频、电竞等热门索尼产品，满足从内容体验到创作的多元需求。

索尼（中国）有限公司总裁吉田武司表示：“BilibiliWorld让我们真切感受到中国年轻用户对内容和创作的超凡热情。恰逢索尼集团八十周年与索尼中国三十周年，我们将继续秉持‘激发灵感与热情，与追梦者共创感动’的在华愿景，依托集团在娱乐内容、产品及技术等领域的综合优势，与中国追梦者、创作者和合作伙伴共同拓展创意娱乐的边界，创造并传递更多KANDO（感动）。”

BW2026让文化和商业联动

索尼给参展观众带来的多元化经典体验仅是BW2026“含金量”的冰山一角。

根据官方数据，BW2026延续了去年的展会规模与展出面积，覆盖上海国家会展中心8个展馆，共计展出面积24万平方米，是亚洲规模最大的ACGN综合性展会。并且，今年是BW首次面向海外用户售票，全球二次元爱好者积极参与，护照购票观众占比达到18%，创下历史新高。

近两年随着BW在全球青年文化市场的影响力不断扩大，BW对于全球ACGN爱好者而言，已不仅仅是一场线下展会，更是一个承载着文化印记与情感链接的年度盛会。活动期间，来自美国、俄罗斯、韩国、意大利等国家的二次元粉丝专程前来观展，COS装扮、交换无料、集邮合照、签售打卡等成为他们彼此交流与理解的方式。

对于二次元群体而言，BW是一年一度的同好相聚，每个人都在为自己的热爱付出努力，共同打造一场沉浸式狂欢。闲鱼数据显示，BW开票之后，BW相关商品交易呈爆发式增长，订单量环比提升213%，交易额提升340%。其中妆娘约妆服务交易额环比提升43.3%，COS约拍相关服务交易额环比提升97.1%。BW活动前夕，上海已成为全国二次元交易最为火热的城市。

同时，BW也是全球ACGN行业人士公布重磅消息、展示核心产品、与核心用户直接交流的重要场合。每年BW，全球展商都拿出十足的诚意回馈粉丝。

比如，漫威影业为即将上映的电影《复仇者联盟5：毁灭之日》宣传造势，特意将BW展台打造成了电影的主题空间，实景复刻电影中的末日场面，还原反派角色“毁灭博士”的王座。漫威影业总裁、首席创意官凯文·费奇也现身BW活动现场，这是凯文·费奇时隔7年再次来到中国，也是他首次参加中国漫展。

凯文·费奇在BW现场公布重磅消息，全球首次曝光了《复联5》的概念海报，向现场粉丝展示电影阵容和角色造型。对于粉丝关注度极高的参演演员小罗伯特·唐尼，凯文·费奇透露了小罗伯特·唐尼对自己出演《复联5》反派角色的态度——“可以演最伟大的英雄，也能演最坏的反派”，引起现场欢呼。

可以说，BW的影响力不仅作用于ACGN相关产业，它也直接带动了商业品牌与城市经济的发展。

今年BW现场，从食品饮料、美妆、玩具到汽车品牌，各品牌方联动二次元IP、邀请Coser站台、开发集章打卡活动，试图以更加年轻化的方式拉近与年轻消费者的距离。BW已成为品牌暑期触达年轻用户的重要线下场景。

每年7月，BW都能有效带动上海全城交通、住宿、餐饮等相关行业消费上涨。旅游平台数据显示，BW活动期间，来沪机票预订的海外用户数同比增长35%，上海酒店预订量环比增长126%，其中国家会展中心周边5公里范围内酒店预订量环比增长600%。

从2017年首届BW举办至今，BW从一个同好自发组织的线下聚会，成长为如今的全球性ACGN综合展会，它的成长轨迹也是全球二次元产业发展的缩影。对于年轻一代而言，ACGN内容已成为全球通用的文化语言之一，从线上到线下，ACGN相关的消费正推动着全球文化经济的发展。BW是一个具体的载体，它让全球同好跨越语言，用热爱对话，让同好们想象中那个开放、包容的线下文化社区成为可能。