北京
【亿邦原创】日前，拼多多发布《关于加强直播主体治理的公告》，对平台内开展直播行为的主体进行进一步规范，明确不得开展直播的主体范围，并同步公布违规处置措施。
根据公告，此次治理覆盖平台内所有直播行为，包括开播、直播出镜、直播带货等。公告明确，六类主体将被禁止开展直播活动。
其中，平台明确禁止未成年人参与直播，包括直播带货、直播出镜等行为，同时禁止组织、诱导未成年人参与直播营销获取不正当利益。
对于因严重违法违规、失德劣迹或发布违法不良信息，被国家有关部门或行业协会列入“黑名单”或“警示名单”的人员，在禁入期限内不得从事任何形式的直播行为。
此外，无民事行为能力人或限制民事行为能力人，以及依据国家广播电视总局、文化和旅游部相关规定认定的违法失德艺人，也被纳入禁止开展直播的主体范围。
针对重点行业，平台进一步强调，从事食品、药品、医疗器械、保健食品等特定行业直播经营的主体，应依法取得国家规定的行政许可或相关经营资质，未取得相应资质的，不得通过直播推广相关商品。
公告同时细化了禁止直播的违法违规行为类型。包括发布违反《网络信息内容生态治理规定》的违法和不良信息，如危害国家安全、历史虚无主义、党政军意识形态负面内容、夸张标题党、炒作绯闻劣迹、低俗及血腥场景等。
此外，以下行为也属于违法违规行为：发布虚假或引人误解的信息欺骗、误导用户；营销假冒伪劣商品、侵犯知识产权商品或不符合人身财产安全要求的商品；虚构或篡改交易数据、浏览量、点赞量等流量数据；明知或应知他人存在违法违规或高风险行为仍提供推广、引流服务；骚扰、诋毁、谩骂、恐吓他人，侵害他人合法权益；以及传销、诈骗、赌博、贩卖违禁品及管制物品等违法行为，均属于重点治理范围。
拼多多方面称，对于存在上述情形的直播主体，平台将持续加大直播间排查和清理力度，并依据平台协议及规则采取相应处置措施，包括关闭直播、回收直播权限，以及平台认为必要的其他处理措施。
值得注意的是，此次公告并未新增直播监管要求，而是结合现行法律法规及平台规则，对直播主体准入范围进行了进一步明确和细化。随着拼多多直播业务的发展，平台治理重点也正从直播内容审核延伸至主播身份、经营资质和经营行为管理，通过前置准入和主体治理降低直播经营风险，进一步完善直播生态治理体系。
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