广东
今年世界杯，和足球更搭的除了烧烤冰啤酒，竟然还有包子小米粥。
近日，早餐店老板电话被球迷催单催成热线一事引发热议。北京一早餐店因世界杯球赛爆单，早起追赛事的球迷在京东外卖接连下单，老板电话被催单催成热线，网友调侃早餐店被球迷吃成流水席，相关话题还登上微博热搜。
京东外卖数据显示，世界杯期间早餐订单增幅明显，粥和汉堡等最受欢迎。巴西队则成为本届世界杯的“早餐带货王”：其6月14日世界杯首秀和7月6日对阵挪威的比赛期间，早餐订单增幅领跑多个热门比赛时段。
从深夜夜宵到清晨早餐，世界杯正把球迷的外卖消费时间线越拉越长。瞄准这一节点，京东外卖同步上线“看球季”活动，用AI智能组套精选夜宵与早餐搭配。用户搜索“看球套餐”即可直达会场，参与“看球必点吃喝2.9元起”活动；华莱士三件套、馋兜兜新疆炒米粉三件套等热门套餐统统9.9元，解馋过瘾的龙虾烧烤10元起，覆盖熬夜看球、赛后加餐、清晨补给等多种场景。
巴西比赛成“早餐带货王”，汉堡、汤粥受欢迎
除了传统夜宵订单，本届世界杯期间的早餐订单同样被带动，尤其是5点前订单和热门比赛期间订单增长更为明显。
京东外卖数据显示，世界杯期间，4点至5点早餐订单较赛前增长约60%，5点至6点订单增长约50%，许多焦点赛事被安排在这一时段。
热门比赛的带动效应非常突出。世界杯开赛至今，早餐订单增幅最大时段是6月14日的4点至6点，这一天是本届世界杯开赛后的首个周日，也是巴西队首秀。紧随其后的是7月5日法国对阵巴拉圭和7月6日巴西对阵挪威两场比赛的时段。其中，巴西队两场比赛均带动早餐订单明显走高，成为本届世界杯当之无愧的“早餐带货王”。
京东外卖早餐增长top 5时段 图片由AI制作
从品类看，豆浆、油条、包子等传统早餐增幅并不明显，汉堡和汤粥、饺子成为增长最为明显的早餐品类。主营胡辣汤、水煎包等早餐品类的方中山胡辣汤，在世界杯期间订单出现爆单，老板电话一度下单球迷催单催成热线。
预定单增长明显，球迷更爱看球前先定好饮品
本届世界杯期间，京东外卖早餐预定也明显升温。数据显示，世界杯期间，早餐预定单增幅达到了即时单的三倍，早上4点至5点和八点以后的预定单增长最为明显。不少球迷会在晚上睡前预定好第二天的看球早餐和饮品，也有用户通过周菜单功能，提前锁定多场焦点赛事的早餐，让外卖到达的门铃声和比赛开始的哨声衔接，早上看球更从容。
分品类看，饮品预定单增长最明显，涨幅超过6成，订单总单量也大幅领先其他品类。这意味着，越来越多球迷开始提前把咖啡、茶饮、豆浆等安排进看球时的早晨。
从夜宵到早餐，世界杯正在拉长球迷的外卖消费时间线。对商家来说，凌晨4点至6点不再只是一天开始前的空档；对球迷来说，在京东外卖点一份热乎早餐、一杯提前订好的饮品，或搜索“看球套餐”下单一份实惠补给，正在成为世界杯清晨的新仪式。
（作者：红餐编辑部）
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