国家查处擦边店铺，这些商家不能干了

作者 | 泊如

编辑 | 沧浪客

一批近20万的仿包装产品，按5倍以下的裁量，理论上罚款可近百万，可到最后为何只罚了9755.32元？

近日，广州市婷采化妆品有限公司因生产与韩束“红蛮腰”系列包装近似的产品，被市监局认定构成不正当竞争混淆行为，最后罚款9755.32元。

原本，这批涉案产品货值接近20万元，按照《反不正当竞争法》违法经营额五倍以下的上限裁量，罚款理论上可以接近百万元。从轻处置，在向来重拳出击的打假领域较为少见。

婷采作为一款成立于2002年的美妆老兵，为何在护肤品行业知识产权越来越敏感的环境里，仍栽在包装近似这件事上？大幅低于预期的9755.32元罚款，又是如何计算的？

市面上相似产品如云

违规有何认定标准

这起案件里，婷采是代工厂，这家企业早年凭借自有品牌“妮薇雅姿”线下门店风光过一阵。伴随零售渠道的剧烈变迁，自有品牌逐渐没落，婷采把主业转向了代工业务。

臻欣美化妆品有限公司是委托方，是一家成立于2022年5月的年轻公司。至于被“模仿”的苦主，是上美股份旗下的核心品牌“韩束”。

也许是年轻的品牌方想走捷径，带着迷惑性的包材找上门。老牌代工厂婷采接下了这个号称LAVKOW奢润抗皱6件套的生产订单。

在2025年末，婷采生产了14896套该产品。其中4款产品的包装，被监管部门认定与韩束红蛮腰系列商品构成近似。

婷采旗下的LAVKOW奢润抗皱六件套，被认定与韩束红蛮腰近似

事实上，在护肤品领域，包装相似的护肤品并不少。

打开电商平台，红色的套盒、金色面霜、绿色水乳几乎随处可见。有些产品远远看上去像同一个设计师开了十几个小号。问题是，相似并不必然违法，审美趋同也不必然构成混淆行为。

婷采这次被罚，不是因为它用了红色，也不是它同样做了抗皱套装，而是包装装潢与一个具有市场影响力的商品，形成了足以引发消费者误认的整体近似。

图：婷采被罚事件公示

监管部门调查发现，韩束红蛮腰系列商品凭借较高的市场知名度与销量，属于《反不正当竞争法》保护的有一定影响的商品。其独特的红色系配色、上下圆弧收束的胶囊形罐体、搭配竖切面的包装装潢，已经形成标志性视觉符号。

这句话里的重点，是整体识别系统。

对于商家来说，很多白牌和中小品牌的商家喜欢做大牌平替，在包装视觉上贴近，在直播话术上暗示同款思路。其想借的，是这种被市场教育过的注意力。可法律保护的恰恰就是这种注意力。

婷采案也提醒了商家，平替可以做产品逻辑，但不能做视觉寄生。

如果只看涉案货值，婷采这次罚款确实显得很低。其最终被罚的金额仅有9755.32元，约为涉案货值的5%。

至于背后的原因相关部门给了两点解释，一是婷采在调查中积极配合，如实交代违法事实并主动提供证据材料。二是现场检查之后，其主动将上述6款产品的备案予以注销。

一般而言，行政处罚里有裁量空间。监管部门会综合违法性质、危害后果、主观过错、整改态度、配合情况等因素进行判断。这也是为什么同一条法律条款之下，最高罚款可以接近百万元，最终落地却不到一万元。

这样可以看出，监管并不鼓励企业违法后靠认错来换低成本过关，但也会鼓励企业在问题暴露后快速止损、配合调查、主动整改。

订单焦虑里的代工困境

监管铁拳正向上游回溯

这起事件发生后，婷采曾公开解释，包材系由客户提供，自己作为代工厂，一开始没有察觉与韩束红蛮腰系列相似。

这种辩解在行业里很合理。很多代工厂接单时，客户给包装方案，工厂负责备案、生产和交货。尤其对中小品牌和白牌客户来说，包材往往早已选定，代工厂更多是在既定方案里做执行。

但现在时代变了，执行并不等于免责。监管最终没有只处罚委托方臻欣美，也没有因为婷采是受托生产方就放过它。

这暴露出代工厂最容易被忽视的一类风险。很多代工厂习惯把产品外观、品牌设计和知识产权风险视为客户责任，觉得自己只要把货做出来，质量不出问题，就算完成义务。

对于婷采这类企业来说，还需要形成识别风险、提示风险和留痕自保的机制。

站在代工厂行业的视角，婷采作为一家拥有24年历史、曾打造过红极一时自有品牌的老牌实力代工企业，如今却在区区万余套的“擦边”订单上栽了跟头，这背后折射出行业转型期所面临的订单焦虑。

如今，新锐品牌融资降温，白牌流量成本上升，渠道红利变薄，品牌方对成本更敏感。当行业告别供不应求的野蛮生长黄金期，代工产能过剩导致市场沦为残酷的红海厮杀。

对于婷采这样的老牌代工企业来说，未必还能轻松拿到高质量订单。于是，订单焦虑会变成一种隐形压力。

客户要求使用某种包材，工厂未必真的看不出风险，只是很多时候不愿意把客户往外推。合规上的一次含糊，很可能来自生意上的一次退让。

老牌代工厂真正的难题，是不能再用接单思维经营合规风险。

站在监管的视角，其正在把责任链条往上游推。

这几年，化妆品代工行业因各类违规被罚的案例越来越频繁，背后对应的是监管态度的变化。梳理婷采公司的历史合规记录可以发现，近三年婷采公司还曾多次因合规问题受到处罚，原因包括未按规定进行留样、备案注销后仍继续生产等。

这种密度的受罚轨迹，与当前代工行业罚单齐飞的现状吻合，释放出国家监管常态化、严厉化的新信号。

监管已经不满足于只盯品牌方和销售端，而是将责任链条强势往产业链上游回溯，实行穿透式监管。无论是品质留样的流程疏漏，还是包装混淆的侵权审查，监管层都不再接受工厂只负责生产的免责逻辑。

工厂未来要承担的，不只是生产合格，还包括备案合规、包材审查、样品留存、客户资质核验和风险提示。尤其在白牌和中小品牌大量依赖代工厂的情况下，监管把责任链条往上游推，实际上是在要求工厂自己要审核合规风险。

这种将受托方与委托方责任并重的执法转向，其实是在逼迫代工厂从单纯的代加工升级为具备合规治理能力的现代企业，终结灰色擦边球的生存土壤。