二游厂商大秀肌肉，国际友人扎堆打卡……这届BW2026“夯爆了”

来源：市场资讯

（来源：国际金融报）

7月10日至12日，2026年BiliBiliWorld（下称“BW2026”）在国家会展中心（上海）如期举行。

开幕前，“台风巴威确认参展BW”成为玩家间热议的话题。玩家们一边担忧BW2026能否顺利举办，一边调侃着一年一度的“Bilibili Water”经典名场面又要如期上演了。

但出乎意料的是，开馆首日上海晴空万里。尽管烈日高悬下，体感闷热难耐，但“四叶草”展馆内外排起的长队和玩家们的热情，远比天气更为炽烈。

“早上4点就兴奋得睡不着，天没亮就来排队了。”多位玩家向记者描述着首日清晨的盛况，开馆前，队伍沿场馆外围蜿蜒盘绕，层层叠叠，望不到头。

展馆内同样摩肩接踵，热门游戏展台前，等待试玩、领取物料的队伍已经绕场三周。记者走访多个展台了解到，尽管厂商们已尽可能备足物料，但玩家数量之多、热情之高，仍远超预期；部分限量或热门IP的官方物料更是在开馆后不久便被领取一空。

二游厂商“卷”出新高度

置身“四叶草”内，闪光灯此起彼伏，惊呼声与周边开箱的尖叫声不绝于耳，整个空间沉浸在二次元文化的狂欢氛围中。

若要论本届BW2026二次元浓度最高的展馆，当属3号馆。一踏入馆内，便很难不被眼前的人流所震撼——三条蜿蜒曲折、望不见尾的超长队伍赫然映入眼帘，从左至右，《鸣潮》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》三大头部二游在此一字排开。

《鸣潮》展台前人头攒动

库洛旗下《鸣潮》展台紧扣游戏内“玄鸟赋图”的主题概念，别出心裁地搭建了一个古色古香却又兼具科技质感的国风展台。“今年我们的展台设计思路来源于全新上线的3.5版本。”库洛游戏相关人士在BW现场向《国际金融报》记者介绍称，本次展台整体融入了机关设计，部分区域可实现移动变形，视觉呈现上参考了游戏内新地图“玄方地界”的风格——一个山水意境与科技感并存的独特空间，力求为玩家在线下带来身临其境的体验。

布景之外，《鸣潮》展台还将游戏中最出圈、社群热度居高不下的角色“菲比啾比”放大成巨型气膜，空降现场。记者注意到，这一“巨型萌物”不仅引得无数玩家驻足拍照、打卡留念，也为排着长队等候参与现场活动的玩家们增添了几分消遣与趣味。

隔壁米哈游《崩坏：星穹铁道》的展台称得上一个“高”字——一座几乎触及场馆一半层高的巨型展台上，陈列着新版本角色“姬子·启行”的机甲“拓星者”。这台巨型机甲通体红白金配色，机械翼大大展开，远远望去便压迫感十足。这一庞然大物也成为了玩家入场必打卡的地标，记者在现场还了解到，不少“钢普拉”爱好者专程赶来3号馆一睹为快。

米哈游的两个“巨型装置”

值得一提的是，米哈游的“老大哥”——今年回归BW、位于5号馆的《原神》，同样延续了大体量、强视觉冲击的布展思路，展台主视觉是一座连线木偶状的巨型雕塑。

“本次《原神》参展BW2026，以最新版本角色‘木偶’为主题进行整个展台的搭建。”《原神》相关人士在BW现场向记者介绍称，本次展出的巨型雕塑“法洁欧”高约6米，占地约50平方米。展台背面则还原了高人气动画《最后的遗产》中的木偶卧室茶会场景，并邀请一众Coser在现场互动，为玩家打造了一个沉浸式参与木偶茶会的体验空间。

3号展馆最右侧，鹰角旗下《明日方舟》则采取了场景化、“情感联结”的打法。据介绍，展台围绕陪伴玩家七年的罗德岛舰船为核心主题进行打造。作为游戏世界观中最重要的标志性载体，罗德岛不仅是一艘移动舰船，更是无数故事发生的舞台、博士与干员们共同守护的家园。基于此，展台现场还原了标志性的内部舱室结构与工业感十足的环境氛围。

鹰角的两个风格不同的展台

展台前方，鹰角于今年年初上线的《明日方舟：终末地》，则以游戏中极具人气的“武陵城”为灵感，为玩家带来青瓦白墙的国风建筑与高科技工业装置相交融的现代国风体验。

诗悦网络《望月》、库洛《战双帕弥什》、乐元素《白银之城》等二游展台前同样围得水泄不通。而放眼其他场馆，二游展台同样是人气的代名词——完美世界《异环》、蛮啾《蓝色星原：旅谣》等展台前亦是长队蜿蜒。

整体来看，本届BW几乎集结了二游市场的半壁江山，头部IP与新游同台亮相。但回顾过去一年，二游赛道遇冷。据《2025年中国游戏产业报告》，2025年国内二次元移动游戏市场实销收入282.81亿元，同比下降3.64%，流水下滑主要系多款头部产品流水下行及多数新品上市表现未达预期。

进入2026年，二游赛道节奏明显加快，多款大制作集中上线，新游方面，厂商测试与上线节奏同步提速。在行业看来，2026年或将是新一轮二游竞争的关键之年。

而这种竞争在BW展馆里看得格外真切。记者在现场最直观的感受是，各家厂商的布展思路虽不尽相同：有的紧扣最新版本进行主题演绎，有的以巨型装置抢占心智，有的则致力于实体场景的细腻还原。但殊途同归的是，厂商们都“卷”出新高度，在互动体验、展台活动、官方物料等各方面下足了功夫，想用诚意与细节留住每一位玩家。

“BW正吸引全球二次元爱好者”

本届BW2026在游戏方面的亮点显然远不止二游展台。以海外厂商为例，索尼PlayStation、ATLUS、育碧等知名大厂齐聚一堂，《死亡搁浅2》《女神异闻录4R》《刺客信条：黑旗记忆重制》《潜水员戴夫》等重磅作品展台前同样挤满了热情高涨的玩家。

《女神异闻录4R》还原了游戏内电视塔场景

更为关键的是，BW的影响力早已不局限于游戏本身。作为亚洲规模最大的ACGN综合展会，BW已从一场二次元线下嘉年华，进化为以游戏为核心，辐射动漫、电竞、潮流文化、网文、智能娱乐软硬件等多元领域的国际性娱乐盛事。

据官方信息，本届BW参展商超170家，创历史新高，展区涵盖游戏世界、虚拟乐园、不止动画、UP主空间等多元主题板块。活动期间，超30位重磅海外嘉宾莅临展会。其中漫威影业总裁，漫威首席创意官凯文·费奇时隔七年重返中国，在BW带来他的漫展首秀。此外，超700位UP主及众多人气歌手、偶像组合悉数登场，为这场夏日盛会注入更多活力。

丰富多样的现场活动

在国内ACGN圈层中，上海作为”二次元之都”的地位早已无可撼动。每逢BW开展，全国各地的二次元爱好者便会如约而至，将整座城市变成一场盛大的线下聚会。

而在BW2026现场，记者观察到，上海的吸引力正在突破国界——展会现场出现了许多国际友人的身影。据官方介绍，除国内官方售票平台bilibili外，本届BW还通过Trip面向全球超过190个国家及地区同步售票。这是BW自2017年举办以来，首次面向海外用户售票。

从日本、韩国等二次元文化深厚的邻国，到澳大利亚、沙特、法国等更远的国度，这些海外玩家因共同的热爱远道而来，与国内玩家一起排队、互动、打卡、交流，构成了BW2026一道独特的风景线。

来自韩国首尔的小茅（化名）对记者表示，这是她第三次来上海，却是第一次参加BW。“很早就听闻BW超有意思，今年下定决心努力抢到票就来了。”她还感叹，BW不愧是吸引全球二次元的展会，规模完全超乎想象，“抢到门票后，中国的朋友还给了我很多旅行攻略。接下来几天，我还想去线下谷子店逛逛，体验一下扫货、吃谷。”

来自英国曼切斯特的“动漫发烧友”、资深二游玩家杰夫（化名）则是第一次来中国。他告诉记者，自己玩过很多国产二游，对中国充满好奇，这次特意把旅行时间安排在BW期间。“在欧洲地区很少有这样大型的二次元活动，能在现场看到这么多Coser还原人物，还有如此大规模的游戏装置展出，心情十分激动。”过去两天，他还打卡了外滩、豫园、迪士尼，品尝了地道的中国美食。

根据官方的披露，旅游平台数据显示，BW活动期间，来沪机票预订海外用户数同比增长35%，上海酒店预订量环比增长126%，其中国家会展中心附近5km酒店预订量环比增长600%。