一周电商大事：腾讯大幅减持快手，套现超百亿；SHEIN获上市备案通知书

【亿邦原创】腾讯大幅减持快手，套现超百亿；SHEIN获上市备案通知书；“美国关税退款”即将到账；丰茂烤串全国直营门店全部关停

大公司·大事件

阿里巴巴

1 淘宝搜索上线“好价卡”功能，基于千人千面算法倾斜低价正品流量

日前，淘宝在App内的搜索场景新增了“好价卡”功能，也就是在搜索结果页上方，增加了一个“好价卡片”区域，集中展示和搜索内容相关的低价正品产品。该功能在逐步开放类目覆盖的阶段。据悉，“好价卡”功能代表着淘宝搜索场景的官方专属标签，好价卡片会带有“官方正品”和“好价优选”两个认证。（推荐阅读《淘宝搜索上线“好价卡”功能，基于千人千面算法倾斜低价正品流量》）

“好价卡”背后存在三条核心赛道，分别是同款低价、换新补贴、分期免息。这是平台根据不同类目中消费者最在意的需求，而提炼出的特色服务方向。不同赛道卡片的曝光商品都是不同的。品牌商家可以针对不同赛道调整价格或服务，以提升商品在该赛道的竞争力。一款商品可以同时在多条赛道获得曝光。

据介绍，入围“好价卡”功能的条件有两点，一是，商品质量分要高于60分，这提醒商家要注重商品信息的填写是否规范；二是，商品近365天的历史成交量要大于0，也就是说不能是销量为0的新品。

对商家来说，“好价卡片”区域位于搜索首屏的置顶位置，能够获得搜索页面的更多流量，提升进店转化效率，同时减轻运营自然排名的压力。

2 淘宝主播注意！打赏功能权限将与违规处罚挂钩

日前，淘宝直播发布公示，平台将调整《淘宝直播管理规则》内关于打赏功能的相关要求，新规则将于7月13日正式生效。根据最新规则，淘宝主播使用打赏功能获得收益的资格，将与直播处罚情况挂钩。

体来看，平台将结合主播、商家多维度经营与合规情况综合评估，近90天存在严重违规、特别严重违规记录的，平台将限制其申请打赏功能。符合条件的主播将经过平台邀约或审核，获得该功能的开启使用权限，并按协议约定获得通过该功能收到的打赏收益。同时，获得该功能后，主播应保持稳定的开播频次，持续生产优质的直播内容，合规经营及使用该功能，否则平台将限制打赏功能使用权。

淘宝直播方面表示，本次规则调整依据中央网信办相关管理要求，网络直播账号申请开通打赏营利权限，如有违规记录，应在处置期满3个月后，再予以开通。网络直播账号被禁言的，应同步暂停其打赏营利权限，时长为禁言期限的2至3倍。

3 世界杯催生“日酒夜咖”新节律，淘宝闪购上“啤酒+早餐”增长79.4%

淘宝闪购数据显示，世界杯开赛以来凌晨与清晨等观赛时段，半成品食材、卤味零食、预调酒等品类订单环比增长超五成，居家观赛场景下，3C数码、服饰鞋包、居家日用等观赛体验类商品增幅亦超三成。其中，“啤酒+早餐”同单组合同比增长79.4%，“咖啡+卤味”同单组合同比增长120.6%。

4 支付宝“碰一下”全面AI化

7月8日，支付宝公布“碰一下”完成AI升级。此前，支付宝已落地全栈AI支付体系、商家智能体“阿宝”基建，本次将百万级商用碰一下硬件统一迭代为“碰设备Agent”，同步推出两大配套产品：面向中小商户的“碰万物Agent”服务平台、面向开发者的“AI开放底座”。完成升级后，“碰一下”可连接线上Agent与线下场景。用户用手机“碰一下”商家设备，即可运行Agent“晓雨”调度的消费券、神券等Skill服务，而“碰一下”线下AI触点则可以“一碰进入”文创、景区、出行、医疗等Agent服务。据悉，“碰一下”已突破4亿用户。（推荐阅读《Agent进入物理世界？支付宝“碰一下”全面AI化》）

1 快手：腾讯持股比例将由约15.68%下降至9.37%，不再为本公司主要股东

快手公告，已获悉腾讯控股有限公司于2026年7月6日（交易时段后），透过场外大宗交易方式向若干买方出售合共272,947,700股本公司B类股份，该等买方为若干独立第三方且与本公司及其关连人士并无关连。出售事项完成后，腾讯持股比例将由约15.68%下降至9.37%，并不再为本公司主要股东。腾讯表示，其对本集团长远发展前景拥有信心，双方亦会继续维持共赢关系，包括延续双方的战略合作。本公司预期出售事项将不会对本集团营运产生任何重大不利影响。（推荐阅读《套现超百亿元，腾讯大幅减持快手》）

2 快手对“苦情戏”直播间动手了

一直以来，直播中的“演戏卖货”套路被大量电商平台的商家达人追捧。不少中老年用户深陷此类虚构剧情直播间，因同情“剧中人”或相信“清仓甩卖”情节而盲目下单，买回家中的商品却多为质价不符甚至三无产品，严重侵害了消费者权益。快手电商日前发布专项治理公告，宣布对“剧本剧情引流+PK连麦卖货”的违规经营模式开展严厉整治。根据公告，违规者将面临扣除违规分、支付违约金、冻结佣金/货款、电商自然流量限制、暂停使用购物车、禁发短视频、禁止直播等多重处置措施。（推荐阅读《快手对“苦情戏”直播间动手了》）

字节跳动

1 字节绩效规则调整：加大半年激励，加强字节范与领导力考核

7月8日午间消息，字节跳动发布全员通知，发布2026半年绩效评估说明，本次绩效将于7月15日启动。通知内容提到，本周期开始，综合绩效E及以上的同学可获得半年激励。公司将加大激励力度，计算基数将从月薪调整为月总包（月薪+月期权/RSU）；发放形式将从100%发现金调整为25%发现金、75%发绩效期权/RSU（两者均按月匀速归属）。此外，字节跳动进一步明确字节范和领导力原则对综合绩效的影响。通知内容称，综合绩效是以业务产出为基础，综合考虑字节范、领导力原则进行整体评估。多数情况下，综合绩效与业务产出评分一致，当字节范或领导力原则表现突出或者存在不足时，可作为综合绩效上调或下调的参考。（新浪科技）

腾讯

1 微信小店推出最高等级店铺，非热招品牌的机会来了

日前，微信小店上线平台最高等级店铺形态——官方旗舰店，并落地全新《官方旗舰店管理规则》。流量权益层面，官旗店铺可享受搜索置顶、大促活动优先报名、品牌专属数据后台等私域核心扶持。

按照新规，官旗不支持商家自主申请，全部采用平台定向邀约机制。平台会综合品牌市场规模、线下渠道布局、全渠道成交数据评估，筛选符合标准的品牌主动发出开店邀请。

想要入驻的企业，需要满足四项硬性资质要求：注册资本100万元及以上；经营满两年，无工商异常记录；具备增值税一般纳税人资格；营业执照经营范围和店铺售卖类目匹配。

1 小红书：世界杯后小红书App使用时长、日均发布等环比速度大幅提升

7月10日，小红书数据显示，因为世界杯，7月，小红书App使用时长环比增速提升了2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，互动直播场景中长时间观播的用户同比增长近5倍。小红书同时宣布，上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超等十二个省市地方足球联赛正式集体入驻小红书。小红书将为入驻联赛提供流量扶持、内容运营等支持。

2 小红书IPO遭前员工实名举报，当事人发声

近日，自称为小红书前商业化华南直销负责人的陈浩向港交所上市部、香港证监会及中国证监会提交上市合规投诉，引发关注。

陈浩回应称，自己并非小红书高管，仅负责华南本地直客销售业务。他表示，持续维权源于此前遭遇的职场纠纷，包括绩效争议、离职处理、背调信息泄露等问题。虽然劳动诉讼已结束并获赔80余万元，但他认为相关用工合规问题仍需向监管和市场披露。陈浩称，自己无意影响小红书上市进程，仅希望监管部门调查相关事项，并推动企业改善用工合规。（新浪科技）

B站

1 B站内测上线网页内容发布平台“Toy”，使用量已突破850万次

B站已从6月起启动小范围内测，上线网页内容发布平台“Toy”。该平台支持将本地创意网页一键发布为站内可直接访问、可玩的互动作品（即Toy作品，简称Toy）。据了解，内测启动一个多月以来，UP主已上传超300件作品，涵盖游戏、互动叙事、工具、测试、报告、画册等多个品类。同时站内公开数据显示，平台用户体验量已累计超850万次。

跨境·电商

1 SHEIN获上市备案通知书，港股IPO在即

中国证监会国际合作司于7月10日披露了《关于SHEIN Global Holdings Limited（希音国际控股有限公司）境外发行上市备案通知书》，拟发行不超过341,613,000股境外上市普通股并于香港联合交易所上市，希音IPO成功获中国证监会备案。

希音是一家全球性的时尚和生活方式在线公司，业务覆盖约160个国家和地区，通过提供包容且不断更新的产品，以高性价比满足消费者多样化的需求，成为消费者拥抱潮流生活方式和表达个性的首选。希音选择香港做为上市地，进一步表明公司深耕中国、依托中国发展的决心，以及提振跨境电商产业发展的信心。

2 SHEIN美国站招募POD半托管卖家

SHEIN美国站开放POD个性化定制半托管商家招募，硬性资质：拥有美国本土生产工厂、配套设计运营团队；其他平台POD年销售额30万美元以上；每月上新不少于200款，入驻3-5个工作日开通发品权限，入驻需提交10款以上产品完整报价资料。

3 亚马逊美国站前1万名卖家超55%来自中国 首超美国

据美国电商情报与数据公司最新监测显示，亚马逊美国站Top10000卖家的席位流转率与七年前基本持平。68.6%的当前头部卖家一年前就处于同等位置，49.6%的卖家三年前已跻身头部，头部位置的持有周期较2019年有所拉长。

卖家构成已出现明显变化。2020年7月至今，中国卖家在Top10000卖家中新增1342个席位，占比从42.5%升至55.9%。同期，美国卖家流失1320个席位，占比从53.7%降至40.5%。中国卖家在头部的数量占比超过美国卖家的时间，比其占全球活跃卖家主体的时间早约两年，仅过去12个月中国卖家的头部席位占比就提升3.8个百分点。

4 “美国关税退款”即将到账！三大物流商启动退款程序

随着美国大规模关税退款计划持续推进，过去一年缴纳进口关税的企业即将陆续收到退款。日前，三大国际物流商联邦快递（FedEx）、联合包裹（UPS）和敦豪（DHL）纷纷确认，将逐步启动退款程序，把总额可能高达数十亿美元的退款陆续返还给客户。

其中，FedEx高管已明确表示，公司将于今年8月开始正式发放退款。UPS首席执行官卡萝尔·托梅在4月28日举行的财报电话会议上表示，公司正在申请总额略低于5亿美元的关税退款，涉及约250万票符合条件的报关记录。DHL方面表示，在收到美国政府退款后，还需30至90天完成向最初承担关税费用客户的退款处理。

从各家披露的信息来看，随着相关数据逐步完善和退款平台陆续上线，预计未来数月内将有大量企业从美国物流商处收到此前缴纳的关税退款，最终返还的总规模可能达到数十亿美元。

5 速卖通扩大医疗健康类目招商政策

速卖通宣布将扩展医疗健康类目的招商，正式开放流感病毒、甲流、乙流、新冠合胞病毒多合一试纸、幽门螺旋杆菌试纸、尿便潜血试纸等体外诊断试剂的全球销售。美国市场要求产品需FDA注册及外包装标签的实拍资料，而欧盟市场则要求ClassB类产品提供IVDR证书及EUDAMED收录证明。巴西市场需要ANVISA注册编号，韩国则需医疗器械进口许可，其余市场没有特殊资质要求，可以直接上架。与此同时，速卖通还热招便携式动态血糖仪等家用智能健康监测设备、一类医疗用品、二类医用设备、医学检验设备、以及适老康复器材和牙科隐形正畸设备。欧盟本地主体可在德国、法国、西班牙和意大利销售蛋白粉及植物提取物类保健食品，前提是具备欧盟责任人及各国的申报。

6 Lazada与Meta达成合作，拓展东南亚社交电商市场

近日，东南亚头部电商平台Lazada正式加入Meta联盟合作伙伴计划。新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南和菲律宾六国的内容创作者，可以直接在Facebook内容中挂链Lazada商品，用户点击即可完成购买。据悉，该功能还将扩展至Meta旗下更多社交产品。（新浪科技）

你可能关心的事

1 库迪取消保底政策，加盟商掀起闭店转让潮

7月6日行业监测数据显示，库迪近90天闭店超700家，门店总数1.6万余家。品牌6月30日取消门店保底回收政策，大量加盟商赶窗口期转让门店。叠加门店密集加密、促销补贴缩减、总部强制私域拉新KPI等压力，门店毛利持续收窄，不少门店长期亏损。新旧加盟商抽成、补贴规则差异大，回本周期拉长，扩张与加盟商盈利矛盾凸显，万店目标受阻。（联商网）

2 老牌丰茂烤串经营失速，全国直营门店全部关停

7月7日消息，曾获资本、罗永浩站台的丰茂烤串陷入经营危机，北京所有直营店全部关停，全国在营门店仅剩不足20家且均为加盟店。品牌长期拖欠员工薪资，大量消费者储值卡无法兑付。该品牌早年靠无烟烤炉、现穿羊肉出圈，但 “正餐级” 定位与低价引流策略冲突，烤串高成本叠加消费趋理性，现金流与信用链断裂，老牌连锁餐饮暴露出经营失衡难题。

3 追觅推出Domi AI毛绒玩具电子宠物：内置JoyInside大模型，首发价格312元

7月7日消息，追觅现已在京东上架一款Domi AI毛绒玩具电子宠物，定价为342元，首发价312元。据介绍，该产品适用于儿童教育领域，提供多维交互体验，孩子呼叫唤醒词电子宠物即刻回应，同时孩子触摸、摇动电子宠物均会提供多种反馈。同时，该产品接入了JoyInside大模型，提供海量知识库功能，配套App端提供心情日记功能，能够记录孩子的点点滴滴。（IT之家）

4 网红牛排品牌牛校长成失信，王思聪何猷君资本退出

平价牛排连锁牛校长运营主体被列入失信被执行人并限高。品牌2024年成立，早期依靠王思聪旗下寰聚商业孵化，后何猷君接盘相关股权，2026年资方全面退出。品牌主打30-40元平价原切牛排，曾计划百店扩张，但低价模式难覆盖供应链、租金成本，多家门店歇业。业内表示仅靠明星流量无法弥补单店模型、品控短板，平价餐饮连锁需筑牢供应链与复购根基。