山东
《意见》出台后，酒类流通依靠信息差和低价内卷赚钱的时代将加速退场，品质、体验、效率和服务成为盈利支撑。拥有正品供应链、门店网络、数字化能力的酒类流通企业，将成为这波政策红利最大受益者。
文｜朱浪
门店租金高、线上价格内卷、生意利润菲薄……上述酒商生存痛点，有望改善。
7月9日，商务部会同国家发展改革委、财政部、市场监管总局等九部门联合印发《关于加快零售业创新发展的意见》（简称《意见》，点击了解全文）。
其核心目标是到2030年基本形成布局合理、供给优质、业态多元、智慧便捷、竞争有序的现代零售体系，充分发挥零售业对扩大内需、提振消费、保障民生、稳定就业的作用。
为此，《意见》提出了重点任务和关键保障措施，酒类流通若干痛点、堵点有望缓解。酒类流通也将分化，行业提质增效、优胜劣汰，步入发展新阶段。
四大核心任务，助推转型升级
《意见》明确表示，要支持实体零售转型升级，推出财政、土地、金融、审批优化一揽子政策组合拳，这是国家级顶层给予的扶持，也是针对性解决实体零售经营痛点的系统性改革，核心内容包括四个方面。
其一，优化商业布局。实施城市商业提质行动，推动一刻钟便民生活圈扩围升级，开展县域商业“千集万店”改造提升，构建梯次均衡的城乡商业新格局。
其二，提升供给品质。严抓商品质量溯源，异地异店退换货等便利服务，加快零售领域新标准制定落地。
其三，创新消费场景。推动零售与餐饮、文旅、体育等业态融合，发展策展型、主题型零售，支持首店首发首秀，打造“零售+”新生态。
其四，激发数智动能。支持零售企业全链条数字化改造，拓展智能导购、低空配送等“人工智能+”应用场景，推广数字人民币在消费券场景的使用。
随着《意见》释放政策红利覆盖商业流通全链路，酒类流通迎来全面利好。
聚焦七大方面，利好酒类流通
聚焦到酒类流通行业，此次九部门联合印发《意见》，实现了七大方面利好。
其一，线上线下公平竞争，遏制价格内卷
《意见》明确提出线上线下一体化监管，严禁平台向商户转嫁促销成本，统一线上线下促销的行政检查和处罚标准。
过去电商平台以名酒低价引流、大额补贴促销，导致线下酒商价格倒挂严重，利润被严重挤压。《意见》从顶层设计入手，让线上线下回到同一起跑线。
其二，打破跨区域扩张壁垒，加速酒类连锁规模化
《意见》明确禁止对连锁企业跨区域经营设置“独立法人”壁垒，支持大型零售企业以自建、合作、并购等方式拓展。酒类连锁企业跨区域拓展成本将大幅下降，有利于头部酒类连锁整合，提升行业集中度，中小酒商也可通过“联盟合作、自愿连锁、联合采购”抱团发展。
其三，场景重构与业态融合，酒类门店从“卖货终端”转向“体验入口”
《意见》大力推动“一店一策”改造和零售与餐饮、文旅、体育等业态融合，支持发展融合型、策展型、主题型零售。鼓励酒类门店向沉浸式体验场景转型，为酒类流通发展拓展了新空间。
其四，强化品质管控与溯源，正品渠道价值凸显
《意见》明确要求加强采购质量管控和溯源，严选供应商，打击线上线下制假售假行为，将入驻经营者抽检合格率、退货率纳入平台考核，提升了产品品质。
其五，融资渠道拓宽，酒类流通企业资本化提速
《意见》明确支持符合条件的优质零售企业上市，支持零售企业发行资产支持型证券和商业不动产投资信托基金，支持金融机构出台适合零售业特点的行业授信政策，酒商融资难问题有望缓解。
其六，即时零售融入“便民生活圈”，酒类即时配送获得政策正名
《意见》推动即时零售融入“一刻钟便民生活圈”，支持“线上下单、线下半小时达”的即时零售模式。政策从顶层设计上确认了即时零售的民生基础设施属性，酒类“30分钟达”模式获得官方认可。
其七，数智化改造降本增效，酒商轻装上阵
《意见》鼓励企业实现进销存、物流配送等全数字化改造，支持第三方科技企业开发面向中小零售的数字化管理系统。帮助中小酒商实现精准营销和降本增效，为酒商轻装上阵提供支持。
优化经营环境，行业提质增效
近年来酒业调整，酒类流通各环节承压，不规范恶性竞争时有发生。《意见》出台后，通过顶层设计精准施策，优化行业整体经营环境、缓解酒类流通经营压力。
以“线上线下公平竞争，遏制价格内卷”为例，个别平台和经营者通过算法筛选、低价引流等恶意竞争，破坏正常价格体系加速行业内卷，影响了酒类流通规范发展。随着《意见》实施落地，上述不规范竞争将逐渐减少。
另一方面，《意见》出台并非酒类流通行业迎来“普涨”，而是一场优胜劣汰、提质增效。
普遍缺乏数字化能力，库存管理粗放、客户数据缺失的传统烟酒店面临挑战。品质提升、场景升级、数字化改造、降本增效新型零售企业迎来发展空间。
这也意味着，《意见》出台后，酒类流通依靠信息差和低价内卷赚钱时代将加速退场，品质、体验、效率和服务成为盈利支撑。拥有正品供应链、门店网络、数字化能力的酒类流通企业，将成为这波政策红利最大受益者。
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