二次元燃一夏！BW热潮照见上海文化引力

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

“BW，冲！”00后冯子愉专程从南昌坐高铁来沪，在朋友圈写下定位“上海市·国家会展中心”的笔记配上自拍照，喜悦之情溢于言表。7月10日，为期三天的亚洲最大ACGN综合展Bilibili World（以下简称“BW”）开幕，首次面向全球190余个国家及地区同步售票，170多家参展商、130家全球游戏厂商同台竞技，独具中式美学的国风国潮成现场亮点。

这个夏天，上海独有的二次元氛围，是海内外玩家心照不宣的“接头暗号”，也成为这座城市吸引全球年轻人的亮眼名片。人山人海，奔赴BW，照见的正是上海的文化引力。

梦幻！新国风吸引玩家“入梦”

“欢迎您乘坐BW2026新航线，本次航班的乘务员是22与33……”走进人潮汹涌的展会现场，B站吉祥物“22”和“33”变身空乘，以定制语音邀请玩家踏上星际航行。

“从地铁2号线过来，装扮各异的coser（角色扮演者）挤满车厢，就像乘坐二次元专列；进了展馆，又登上二次元专属航班，氛围感拉满，太过瘾了！”大二学子孟阳和闺蜜结伴逛展，换上心仪的汉服，额头上的汗珠并不影响高昂兴致，她们以美美国风造型出片，定格这个夏天的梦幻瞬间。

展馆内掀起国风热潮，鹰角网络《明日方舟：终末地》展台以游戏中极具人气的宏山武陵城为灵感来源，青瓦白墙国风建筑与高科技工业装置融入空间设计，让玩家线下沉浸式感受传统美学的独特魅力。水雾荷叶青蛙、瀑布翠竹绿藤，令人“秒回”东方意境，顿感清凉。

中式元素造型融入多个展台——《诡影藏锋》传统戏曲面具吸睛；B站三国题材《三国：谋定天下》《三国志：王道天下》《三国：百将牌》以及战棋类新品《三国火凤燎原》让“三国迷”直呼过瘾；《黑神话》一比一复刻“天命人”悟空雕塑，钟馗折扇等周边精致；国产单机《一盏秋声锦衣卫》、头部国漫IP《天官赐福》融合传统武侠题材，中式江湖热血让不少玩家驻足打卡。

上海本土游戏大放异彩。今年再次回归的《原神》以最新版本角色“木偶”打造展台，还原高人气动画《最后的遗产》中的“木偶”卧室茶会场景。高约6米、占地约50平方米的巨型装置——机械造物“法洁欧”，引来一圈圈队伍围观打卡。

《崩坏：星穹铁道》以全新4.4版本角色“姬子·启行”为核心打造高达12米的本届BW最高展台，专属机甲“拓星者”充满硬核未来感，不少玩家举起手机拍摄，近距离观赏机甲细节构造，纷纷感叹“视觉冲击力强！”“有种打破次元壁的体验”……

《明日方舟》展台以陪伴玩家7年的罗德岛舰船为核心主题，这艘发生无数故事的舰船，也是“博士”与“干员们”共同守护的家园，其标志性内部舱室结构、工业感十足的环境氛围，还原了独属于罗德岛的浪漫回忆。

拎着大大小小购物袋，温州玩家“夏夏”恋恋不舍离馆，手机上传来专属告别短信——“谢谢你们因为热爱从世界各地奔赴于此——是你们的到来，让BW的每一秒更充满意义。旅途虽已达终点，但请相信，在现实世界的你，也会拥有着无限的勇气和力量。谢谢你，愿意来到这里和我们做同一场梦。”

专业！观察产业前沿表情

记者注意到，每年参与BW的“全勤”厂商不在少数。其中，扎根上海的悠星网络携《蔚蓝档案》《星塔旅人》两大游戏IP同时参展，进一步扩大参展规模。

前者以“桃桃朋友！列车巡游”为主题设置体验场景；自研自发国产游戏《星塔旅人》系今年首次亮相，营造“出发！诺瓦海滨夏日绮梦”清凉海滨主题沉浸式旅行。

展台特设“星塔便利店”滨海主题快闪周边售卖区，多款产品首发，人气爆棚。这个周末，游戏角色“缇莉娅”将携手上海公安开展安全宣导，引导玩家在轻松有趣的氛围中掌握实用安全知识。

为什么海内外创作者、游戏厂商乐此不疲参展，愿意把重磅IP首发首秀放在BW？

“BW的特色不仅在于聚集体量可观的年轻用户群体，更因专业和真诚形成浓厚的‘同好文化’氛围，打造了由内容创作者、平台、厂商与玩家多方参与的嘉年华，而不只是单纯的商业展会。”悠星网络相关工作人员告诉记者，这对游戏企业而言非常珍贵，玩家们面对面的反馈，时刻提醒要回到内容本身，持续打磨品质。“希望通过BW平台，与玩家保持更坦诚、更长期的连接。”

多家游戏公司人士发现，过去玩家参展核心诉求，往往集中在逛展打卡、领取限定物料等相对单一场景；近年来玩家对“体验”本身的期待在提升——他们并不满足某一固定场景，而是希望围绕喜爱的IP，获得跨越线上线下、打通展内展外、自然融入城市日常的沉浸式体验。情绪价值、社交参与感、带有生活方式的属性，正成为玩家选择如何与IP互动的重要因素。

BW恰是观察游戏产业前沿表情的专业平台，并成功辐射全球。本届展会海外嘉宾阵容创下新高，诸多独家内容全球首曝。漫威影业总裁、首席创意官凯文·费奇时隔七年重返中国，将在BW完成个人国内漫展首秀。蜘蛛侠、钢铁侠、灭霸等经典漫威IP角色引入万智牌宇宙，以卡牌形式呈现给玩家。近千辆“痛车”排布在室外展区，数量较去年800辆再创新高。

破圈！文商旅体展跨界联动

二次元文化激活文商旅体展融合效应，热度从国家会展中心蔓延全城——南京东路人民广场商圈首次推出BW专属分会场，上线限定离境退税柜台、主题收银小票与消费补贴，铺设专属“痛街”视觉装置。

产业消费数据印证展会“带货”能力：闲鱼平台BW相关商品订单环比上涨213%，物料搜索量暴涨1114%，约妆、摄影、Coser租赁相关服务交易额大幅攀升；旅游平台数据显示，活动期间海外来沪机票预订同比增长35%，国家会展中心周边5公里酒店预订量环比暴涨600%。

比如，《蔚蓝档案》游戏在BW现场推出舞台剧演出、DJ现场互动，同期在百联ZX落地联动萌果酱咖啡主题店，玩家白天暴走展馆、夜晚逛商圈主题店，实现IP体验昼夜延续。梦幻集市汇聚58个《原神》相关创作者摊位，脆脆鲨×原神联名快闪“脆脆鲨乐园”同期落地……

种种案例与数据表明，游戏IP与实体商业的跨界联动若场景契合，双方能实现客流与内容价值的相互转化共赢。上海开放包容的氛围和丰富商业生态，给了众多游戏公司充分的试验探索空间。

原标题：《二次元燃一夏！BW热潮照见上海文化引力》

栏目主编：李婷

来源：作者：文汇报 许旸