北京
“世界上第一款集换式卡牌游戏”这个身份，万智牌已经稳稳拿了30多年。而漫威的超级英雄IP，同样在全球积累了几代粉丝。这两条原本平行的产品线，在BiliBiliWorld 2026上正式撞在了一起。7月10日，位于上海国家会展中心1.1H馆1A10的万智牌展位，把刚刚发售的“万智牌丨漫威超级英雄”系列搬进了线下。一面是蜘蛛侠、钢铁侠、灭霸这些连路人都能叫出名字的角色，另一面是拥有严谨策略底色的TCG鼻祖。这种组合背后，其实藏着两波玩家完全不同的打开方式。
对于漫威粉丝来说，这更像一次用卡牌材质重新装裱的角色图谱。展位上，近200位漫威英雄与反派都以万智牌卡面登场，同时有一套独立的人物标识卡——各个阵营角色配上单色背景与醒目标志，视觉上靠拢漫威漫画的经典排版逻辑。更让漫画读者走不动路的，是一批直接挪用漫威历史上知名插画的漫画主题卡牌，规则文本、费用和牌名被融合进去，看上去像是把漫画内页抽了出来压成了牌背。离开展位，通往会展中心的地铁2号线上还跑着一辆“痛铁”，车厢内外铺满联动主视觉，相当于把漫展体验延伸到了通勤路上。这类设计的目标很明确：用熟悉的面孔降低认知门槛，让完全没碰过万智牌的人也能因为“这是钢铁侠的牌”而停下来看一眼。
但如果切换到万智牌老玩家的视角，他们的兴奋点恐怕不在角色本身，而在这些卡能干什么。展位另一侧，产品线从欢迎套牌、指挥官套牌一直铺到聚珍补充包，这意味着联动并非一次性换皮，而是准备了一条从新手到收藏的纵向产品链。试玩区有工作人员手把手教规则，这个设置其实很关键——漫威IP可能负责把人拽进来，但能不能留住，靠的是万智牌那套基于法术力、堆叠和回合优先权的深度博弈。盲猜一部分老玩家会带着审视的眼光去看这批牌：异能设计是否保持了环境平衡？传奇生物的强度曲线有没有被IP需求带偏？好在现场展出的无边框双色地牌框，融合了“复仇者联盟屏幕”的视觉元素，至少表明设计团队在牌张美学上试图做出区别，而不是简单贴图。
这两种视角的交汇点，恰好落在展位巨大的互动装置上。一个1:1的绿巨人浩克模型摆出蓄力姿态，战争机器则呈现金属质感的静态压迫，两者都是合影热门位。而真正让牌手会心一笑的，是一面等比例放大的万智牌牌框，背景取自系列中双色地的“复仇者屏幕”，人站进去就像被框进了牌面。打卡后可以领到主题周边以及一本外观仿照漫威漫画的卡牌册，这个操作同时取悦了两类人群——喜欢实体收藏的玩家和习惯为IP衍生品买单的粉丝。
说到底，这次联动的本质是一场彼此借力的用户交换。漫威得到了一个新的实体化叙事载体，万智牌则获得了一个能穿透大众圈层的广告牌。从展会呈现来看，这套产品没有选择单边讨好，而是用欢迎套牌和聚珍补充包分别兜住休闲用户与收藏型硬核玩家。至于真正上手之后，漫威角色的加入会不会让环境变得过于娱乐化，或者策略深度是否被稀释，那要等卡牌流入对战环境才能判断。放在BW现场，它至少交出了一份合格的见面礼。
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