广东
7月1日LEECN莉肯官宣李小冉出任品牌大使，以"美自本色，以本色见光芒"为传播内核。这场合作并非流量置换，而是新锐东方彩妆品牌与成熟女演员在审美主张上的同频共振。
一、品牌叙事进阶：从色彩表达到"不刻意自有光"
莉肯早期侧重产品显色与性价比叙事，现阶段希望传递更深层的女性悦己观——彩妆不是修饰焦虑的工具，而是忠于自我的表达。李小冉出道多年始终保持疏离不迎合的公众形象，访谈中常提及"做自己就好"，恰好将品牌抽象的"不刻意"哲学具象化为可感知的人物注脚，助品牌完成从功能向情感价值的升维。
二、气质资产互洽：东方骨相与温润力量的双重投射
莉肯主打适配亚洲肤色的低饱和红棕、裸杏色系，调性偏含蓄有质感的东方美。李小冉舞蹈科班出身，骨相舒展清冷又不失温婉，被时尚媒体归为典型"东方质感美人"。官宣物料中以淡妆搭配莉肯小金管唇妆，诠释从容松弛的熟龄美感，与品牌"绽放东方之美"的定位形成隐性互证，避免生硬硬广感。
三、客群穿透与心智培育：触达都市轻熟女性圈层
莉肯核心受众为22至35岁注重成分安全与审美的都市女性，李小冉在该群体中具备较高好感度与信任度，尤其受追求质感穿搭与妆容的轻熟客群青睐。合作期间限定礼盒及联名色号同步上线，借助艺人关注度引导用户从种草走向试用复购，强化品牌在细分价格带的心智占位。
综合来看，莉肯选择李小冉，核心在于其"清醒自持、不随波逐流"的个人标签与品牌东方悦己主张高度自洽，叠加对目标消费群体的审美号召力，实现品牌调性沉淀与品类认知拓展的双重目标。
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