北京
2026年行至年中，中国潮玩产业站在了新拐点上。历经IP出圈与全球出海爆发，行业整体增速明显回落，传统赛道增长压力凸显。在此背景下，头部企业与新锐品牌纷纷突破产业边界，从AI互动潮玩等新品类突围，向主题乐园、文旅航线等新场景延伸，产业深度转型。
2026年美加墨世界杯开幕式上，LABUBU作为首个受邀亮相的中国原创IP惊艳全场，一度刷屏全网，成为中国潮玩品牌走向全球舞台的重要象征。
从行业大盘看，市场规模仍处于长期扩容通道。根据Frost&Sullivan，中国潮玩行业零售额由2019年的207亿元增长至2024年的587亿元，实现年复合增长率23.2%，预计2024年至2030年复合增长率仍维持在20.9%的高位。毕马威报告显示，2025年中国潮玩市场规模预计超825亿元，同比增长40.5%，预计到2030年将突破2133亿元。
市场扩容之下，行业主体呈现“百家争鸣”格局。头部企业加速全球化渠道布局，新锐品牌深耕垂直细分赛道，新茶饮、游戏厂商等跨界玩家携自有IP入局，共同推高了产业整体热度。
但繁荣表象之下，传统赛道增长压力已持续显现。
从企业端来看，头部品牌的手办收入占比正在被动或主动收缩。泡泡玛特国际集团发布的2025年财报显示，产品按照类别主要划分为毛绒、手办、MEGA和衍生品及其他，毛绒产品收入从2024年的28.321亿元增长到2025年的187.081亿元，增长560.6%，毛绒产品占总收入的50.4%，传统手办类仅占32.4%。
市场层面，消费者的新鲜感红利加速消退，盲盒复购率呈缓降态势，新品爆火难度显著上升，不少热门IP的盲盒系列生命周期从此前的6至12个月缩短为3至6个月。奇梦岛、TOP TOY等品牌同样面临核心IP增长乏力、产品同质化加剧的问题，曾经屡试不爽的盲盒产品红利边际效应持续递减。
从资本化进程来看，资金投向出现明显分化。2026年，潮玩赛道再迎IPO冲刺者，卡牌公司Suplay（超级玩咖）、玩具企业桑尼森迪均于年初正式向港交所递表。行业投融资规模从高位震荡下行后逐步触底企稳。
传统赛道承压之下，新品类探索成为行业共识。其中，AI潮玩凭借技术赋能的差异化体验，成为最受资本追捧的细分方向。
2026年以来，“新旧玩家”纷纷将AI技术作为创新锚点。AI潮玩品牌奇妙拉比对外披露最新融资进展，截至目前已完成千万级天使轮融资；以AI核心技术重构潮玩产品的MOMOTOY成立仅4个月便拿下数千万元首轮投资，投后估值2.5亿元；名创优品也透露，公司正在开发基于自有IP“YOYO”的人形机器人，通过AI技术实现长期交互与情感连接。
“国内潮玩行业已步入存量竞争、亟待转型的2.0阶段，情感智能、全球化出海等赛道正成为增长突破口。”MOMOTOY负责人表示，资本对AI潮玩的估值逻辑，锚定了潮玩文化与具身智能硬件双赛道的双重价值，成熟的情感交互能力、全屋智能生态布局等优势，为资本市场预留长期想象空间。
毕马威报告指出，资本更青睐具备IP运营、全球渠道与供应链协同能力的企业，融资轮次以早期为主，AI潮玩与IP衍生成为热门方向。
“目前正迎来AI硬件规模化落地的关键窗口期，以AI潮玩为代表，经过市场验证的AI原生硬件正在迎来大幅增长。”作为AI云平台服务提供商，涂鸦智能市场总监任航波向记者表示，今年“618”期间，涂鸦智能生态内的AI潮玩产品全线热销，Fuzozo芙崽全渠道销量约4万台，斩获天猫AI玩具品类第一。
与此同时，潮玩企业纷纷通过新场景，将IP延伸至线下体验与生活消费领域。其中，“IP+文旅”“IP+零售”的新路径持续落地。今年6月，泡泡玛特旗下甜品品牌POP BAKERY全国首店落地秦皇岛阿那亚，城市乐园项目也于今年推出全新区域。HERE奇梦岛则与珠江船务达成战略合作，携手打造全球首个潮玩IP沉浸式主题航线等，探索水上文旅新场景。此外，TNTSPACE等品牌推出覆盖服饰、户外、数码周边的全品类生活产品线。
“未来，随着数字化、AI等技术的进一步发展，潮玩行业的IP价值将进一步提升，Al潮玩和虚拟收藏品或成为新的投资热点。同时，跨行业协同效应也将成为资本关注的重点，如潮玩与影视、游戏、实景娱乐等领域的深度融合，将推动潮玩行业向更开放、多元的方向发展。”毕马威报告指出。（记者 陈涵旸）
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